在第十一届中国网络视听大会开幕式上，国务院新闻办公室、国家广播电视总局共同启动庆祝新中国成立75周年“视听中国 全球播映”活动，聚焦“全球发展倡议”“全球安全倡议”“全球文明倡议”“人类命运共同体”“中国式现代化”等五大主题，精选电视剧《三体》《欢迎来到麦乐村》《我的阿勒泰》《不完美受害人》《莲花楼》《长相思》《玫瑰的故事》、纪录片《中国》《丝路探源》、理论节目《中国智慧中国行》、综艺节目《歌手2024》《乘风2024》《中餐厅8》等优秀视听节目，在美国国家地理频道、法国全球法语电视网、俄罗斯数字电视频道、哥伦比亚国家电视台等全球主流媒体和新媒体平台展播。截至目前，活动已推动约300部次多语种视听作品在100多个海外主流媒体和新媒体平台播出，在许多国家和地区引发观看热潮、收获观众赞誉，为庆祝新中国成立75周年营造了良好的舆论氛围。
实施系列国际传播工程项目，中国视听节目全球播映。为加强国际传播能力建设，在中宣部支持指导下，国家广电总局持续实施节目译配工程项目、海外播出平台建设项目、国际营销推广项目，为“视听中国 全球播映”提供节目内容和播出渠道支撑。
截至目前，国家广电总局共将1240部次各类优秀视听节目，译制为英语、法语、阿拉伯语、斯瓦希里语等50种语言。今年，还将短视频、微短剧等类别纳入译制扶持项目，不断丰富优质节目内容供给。共与40多个国家和地区合作开办80多个剧场，形成覆盖全球的多语种矩阵传播网。今年1-9月，“电视中国剧场”共播出100多部中国视听节目，10月17日,塞尔维亚还将开办“东方剧场”，播出电视剧《三体》《做自己的光》《时光正好》等一系列优质作品。
2024年以来，共组织130余家视听传媒机构参加美洲电视节、法国春季戛纳电视节等8个国际影视节展，举办10余场“视听中国”优秀节目推介交流活动，展示推广400余部中国优秀视听作品，促进中国视听节目国际贸易。
弘扬人类共同价值观，中国剧集引领全球市场新潮流。中国电视剧不仅是讲述中国故事的重要载体，更是传播中国精神、弘扬人类共同价值观的重要载体。近年来，中国电视剧题材不断推陈出新，叙事更加从容自信，制作更为精良，被越来越多生活在不同文明体系中的全球观众所接受，成为守卫人类文明、凝聚人类共识、促进中外民心相通的重要媒介。
中国现实题材剧集以向上向善的价值观，为全球观众带来温暖和力量，引领国际电视剧创作新潮流。当地时间2024年4月7日，现实题材迷你剧《我的阿勒泰》在第7届戛纳电视剧节全球首映，剧集以治愈人心的生态之美、松弛浪漫的生活方式、细腻质朴的生命探索过程，为全球观众带来一股清新之风，获得国际同行的高度赞誉。戛纳国际电影节组委会评论称“这部剧镜头之美、天真的幽默、变幻的节奏以及诗意的内核会令你感到惊喜”；美国《综艺》杂志称其“刻画了令人震撼的自然之美以及多民族文化的浪漫共舞”。该剧先后在哈萨克斯坦、马来西亚等国主流电视频道播出，在爱奇艺国际版以10个语种播出，还在法国航空航线播出。
今年7月，中非合拍电视剧《欢迎来到麦乐村》斯瓦希里语版，陆续在肯尼亚、坦桑尼亚等多国主流电视频道播出，该剧呈现的文化多样性和包容性，受到非洲观众的欢迎和肯定。肯尼亚公民电视台官方统计数据显示，该剧单日时段平均收视人数较此前同时段节目收视人数增长约135.5%。不少非洲观众表示，很开心也非常自豪自己国家出现在中国电视剧中。
腾讯版《三体》以与美式科幻剧完全不同的现实主义风格，刷新全球观众的视听体验，成为全球热议话题。今年2月，《三体》在美国NBCU流媒体平台Peacock上线播出，路透社、美国有线电视新闻网等欧美主流媒体报道称，“中国版《三体》更接近原著，部分观众认为比美国版好看”。俄罗斯排名前三的流媒体平台OKKO引进《三体》并自行配音播出，反响热烈，用户评分8.1。5月，《三体》在孟加拉国新媒体平台Bongo播出，引发社交媒体大讨论，作家阿卜杜拉·伊本·马哈茂德在脸书上发表评论说，“《三体》成了我最喜欢的电视剧之一，看到孟加拉语译制版太激动了。”截至目前，该剧发行至全球20多个主流媒体平台，在YouTube平台播放次数超千万，观看时长超过1亿分钟，在北美OTT平台VIKI上获9.2的高分评价。
中国古装剧融合华夏历史记忆和视听表达艺术，故事新颖奇特，题材多样翻新，画面唯美，制作精良，不断圈粉海外新观众，是中国视听节目拓展国际市场的重要类型。《琅琊榜》《长安十二时辰》《三生三世十里桃花》《梦华录》《玉骨遥》《雪中悍刀行》《墨雨云间》等众多古装剧，不断在海外掀起新的观剧热潮。
寓教于乐，中国动画陪伴全球儿童成长。中国动画寓教于乐，内容健康安全，受到世界各国家长和孩子们的欢迎，是中国第二大出口节目类型。《无敌鹿战队》《呼叫超级土豆》《熊出没》《百变校巴》《猪猪侠》《喜羊羊》《天天成长记》《超级飞侠》等动画IP在国际上已经具有一定影响力和传播力，甚至带动大电影、玩具、主题公园走出去，其中奥飞娱乐IP授权零售总额超过6亿美元，排名全球第47位。
优秀的中国动画节目进入美国维亚康姆尼克儿童频道、BBC儿童频道等国际主流儿童频道播出。在非洲、东南亚、阿拉伯地区、俄罗斯和中亚地区、拉美地区，中国动画节目通过商业发行和在“电视中国剧场”播出等方式，成为伴随全球儿童成长的“荧屏小伙伴”。现实题材动画《天天成长记》在巴西付费电视台BOX BRAZIL MEDIA GROUP播出，该台总裁表示，节目制作精良，有深度的教育内涵，深受巴西家长和孩子们的喜爱，并希望与中国开展儿童动画内容方面的长期交流合作。
真实立体多元，纪录片是世界认识中国的重要窗口。中国纪录片题材多元，内容丰富，技术先进，制作精良，真实立体全面反映中国历史和现代社会发展的方方面面，是世界了解中国的重要窗口。
记录展示中国独特地理地貌、生态和物种的纪录片深受国际市场的欢迎和喜爱，中英合拍生态环保题材纪录片《国家公园：野生动物王国》商业化发行到全球100多个国家和地区；人文历史题材纪录片内容丰富，垂直细分题材众多，是中国纪录片国际传播主要题材类型，《故宫》《如果国宝会说话》《紫禁城》等纪录片商业化发行到众多国家和地区，《重返刺桐城》助力福建泉州成为世界遗产城市；《舌尖上的中国》《风味人间》《寻味顺德》等美食纪录片风靡全球；现实题材纪录片《柴米油盐之上》生动展现了当代中国人勤劳敬业、诚信友善、自强不息的精神品质，折射出中国社会巨大变化，获第十二届芝加哥独立电影节最佳纪录短片奖。
连接全球青年，短视频成为国际传播新势能。短视频短而不浅、微而不弱，充分适应现代人的生活节奏与阅读方式，通过接地气的平民视角，将可感可亲的身边人、身边事搬上中小屏，以优质内容收获了世界网民尤其是年轻人的欢迎和喜爱。在国际互联网平台，中国短视频已成为全球网友了解中国的重要媒介，美食、影视解说、知识分享、宠物等短视频吸引了规模庞大的海外粉丝。中国短视频在全球处于领先地位，各类国际短视频大赛吸引了世界各国青年的参与。北京师范大学中国文化国际传播研究院组织开展的“看中国·外国青年影像计划”项目自2011年创办以来已持续举办14届，先后邀请了102个国家的1100名外国青年，完成1041部纪录短片，斩获191项国际性奖项，成为将中国与世界、东方与西方紧密联系在一起的重要桥梁纽带。今年10月12日公布的2023年“视听中国 全球播映”优秀作品评选结果中，“看中国·北京行”作品《寻龙记》等5部作品获短视频优秀作品表彰。其中，《寻龙记》由马达加斯加青年导演BOTOSON Alain Patrick创作，他用镜头记录下在中国文化中寻觅龙之踪迹的过程；《“一席一果”云南无花果——跨越整个春夏的甜蜜》由B站UP主“滇西小哥”拍摄，用美食征服外国观众的味蕾……越来越多年轻人参与到短视频创作和传播中，精彩呈现中国不同地区的自然风光、民俗风情与历史文化，海外网友在互联网平台上的点赞、评论、转发、二次创作等，更是激发海外观众特别是“Z世代”了解中国的兴趣，进一步增进了他们在情感与思想上对中华文化的认同。
技术与艺术交融，原创综艺拓展国际传播新空间。中国综艺节目实现从引进到原创综艺节目模式输出的转型升级。优秀中国原创综艺节目不仅引领国内视听消费潮流，也成功走向国际市场，为全球观众提供令人惊艳的视听体验。
《乘风破浪的姐姐》《这！就是街舞》《我们的歌》实现模式输出；《歌手》《中餐厅》《花儿与少年》等节目成功提高国际传播力、影响力。《中国节日》系列节目凭借美轮美奂的视觉奇观成为全球现象级IP，通过增强现实新技术开辟国际传播新空间。今年9月，《唐宫夜宴》沉浸剧惊艳亮相俄罗斯，刷新俄罗斯观众的视听体验。俄罗斯联邦委员会国际事务委员会第一副主席杰尼索夫予以极高的评价并希望他的孙子也有机会看看。目前，《唐宫夜宴》沉浸剧正在加快国际传播步伐，拓展西班牙、沙特阿拉伯、阿联酋、美国等市场。
坚守人类文明，坚持中华审美，坚持守正创新，更多高品质的中国视听节目正在加快走进国际市场，为全球观众提供独具中国审美和精神气质的视听盛宴。
（作者系国家广电总局发展研究中心国际传播研究所所长）
