在今年电影市场中，“撤档”一词频频闯入大众视野，引发观众对于电影撤档这一现象的持续关注。春节档期间，便有《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》4部影片接连撤档；五一档也有电影《没有一顿火锅解决不了的事》和动画电影《小倩》先后撤档；今年十一档，电影《出入平安》和动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》也相继选择了退出这一档期的角逐。档期对于一部电影而言，其重要性不言而喻。撤档背后，实则是市场竞争、观众预期、影片质量等诸多因素相互交织、彼此抗衡的复杂博弈。电影应如何选择合适的时机上映？决定档期内电影票房成败的关键要素有哪些？面对激烈竞争的电影市场，如何制定有效的营销策略来提升影片在档期内的票房表现和影响力？在10月9日由中国电影评论学会、中国电影基金会钟惦棐电影评论发展专项基金等联合主办的电影《出入平安》专家座谈会上，与会专家围绕影片的艺术特色、档期选择、营销策略和市场前景等问题展开深入讨论。
档期“气质”不对口，难以“被点燃”
作为最早定档国庆档的电影之一，《出入平安》早在今年6月便公开宣布于9月30日全国公映。影片拥有强大阵容，导演刘江江曾凭借首部电影《人生大事》获得17亿元票房佳绩，并荣获第35届金鸡奖“最佳导演处女作”。领衔主演包括肖央、阿云嘎、古力娜扎、黄小蕾等演员。这样的豪华班底无疑为电影《出入平安》增添了诸多看点，也让观众对这部影片在国庆档的表现充满了好奇与期待。遗憾的是，影片上映首日排片占比仅为8.8%，票房占比为6.6%。第二天的排片更是降到6.1%，票房占比直接跌到1.3%。对比同档期其他影片，《出入平安》与票房前五名的差距显著，累计票房仅1845万元。10月3日晚，电影《出入平安》在上映4天后宣布决定退出国庆档，上映档期待定。
中国艺术研究院影视所所长赵卫防认为，影片在国庆档遭遇失利的原因之一在于档期的选择。“国庆档通常在人们的认知中具有特定的主题倾向，往往被视为爱国主题影片大放异彩的档期。像《出入平安》这类展现大灾环境下人们面临生死抉择的电影，与国庆档的契合度相对欠佳。此类影片的题材内涵和情感基调，更适宜放置在暑期档。”中国电影评论学会常务副会长张卫同样表示，影片遗憾撤档的原因在于其“生不逢时”。他谈到，在固定档期内，观众的购买力是有限的，会优先选择有流量、高口碑的影片，由此也就构成了同档期电影几十倍、百倍的票房差势。而《出入平安》的叙事基础建立在家庭观念之上，这与当今部分年轻电影观众“不成家、不婚恋”观念形成了对撞与错位。同时，国庆档需要相对欢庆和振奋的影片，《出入平安》沉重苦难的气质明显不占优势。
“影片在预售期间未能收获预期的票房收益，那时出品方和制作方就应重新审视市场策略，尽早做出改档或撤档的安排。而不应在上映4天后匆匆撤档，如此仓促的决策不仅可能让前期的宣传投入部分付诸东流，还可能给观众留下不好的印象。”《中国电影报》副总编辑张晋锋谈到，《“十四五”中国电影发展规划》提出建设高水平电影市场体系，鼓励开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务，促进人民院线、艺术院线等特色院线发展。“未来伴随着分线发行的逐步实施，电影的营销策略也要向着分众化、精准化靠拢。”
原国家广电总局电影局副局长喇培康直言，影片其实不该撤档，而应坚持到最后。“影片本身充满着蓬勃的正能量，闪耀着人性的光辉，是对大爱的崇高礼赞。从编剧、导演、演员到美术多方合力，使得影片的思想性、艺术性、观赏性达到高度统一。主创团队应该对自己的作品有信心，不应贸然放弃。”他谈到，纵观全球电影市场，所有宣布撤档后再度上映的电影，能够取得成功的凤毛麟角。一部影片就是一根火柴，它只能被点燃一次。当一部电影首次定档，前期的宣传、制作投入以及观众的期待，都是为其“点燃”准备的。一旦撤档，那股最初的冲击力和新鲜感便会悄然消逝。
是否以“撤档”论成败
影片导演刘江江坦言，当初官宣定档时，可谓来势汹汹、志在必得，而如今却是兵荒马乱、状况百出。他将此次拍摄过程比喻为“小马拉大车上陡坡”，面对唐山大地震这一宏大故事背景，他带领团队花费很长时间去破题，最终决定用公路片的类型结构和反差式的戏剧前提，来创作一个另类或者有突破性的灾难电影。“肯定是有遗憾的，影片并非完美之作。作为一名导演，最重要的是在逆境中探寻希望，将阻力转化为动力，在艰难前行中，不断成长。”
“当下电影市场环境日益严苛，竞争态势愈发激烈，观众的审美需求日益提高。一部影片想要获得口碑和票房的双丰收，就需要创作者考虑得更为周全细致，影片的故事内容要构建得更加扎实稳固，情节的发展要合乎逻辑且富有张力，不断出奇出新。”中国文联电影艺术中心常务副主任宋智勤表示，《出入平安》从真实真事上汲取力量，制作精良又富有诚意，歌颂了生死大爱。档期的确是影响影片票房的重要因素，但并非唯一因素。影片也存在用力稍猛、设计感略重等瑕疵。中国电影制片人协会理事长焦宏奋认为，电影撤档并不必然意味着失败，不应单纯以是否撤档来判定一部电影质量的好坏。“中国拥有庞大的电影市场基础，其中包括14亿规模的电影观众群体以及遍布各地的8万余块银幕。但实际上，每年能够进入影院和观众见面的电影并不多。撤档只是一个阶段性的决策行为。我们应以更加全面、客观和发展的眼光来看待撤档这一现象，给予电影创作者和作品更多的理解与包容，鼓励他们在电影艺术的道路上不断探索、前行，共同推动中国电影事业的繁荣与发展。”
“卷土重来未可知”
“电影想要吸引当下年轻观众，要从‘猎奇’和‘共情’这两方面发力。所谓猎奇，就是让观众看到一个他之前从没看过的故事，而共情则是使观众能够深入感受到影片中人物的情感世界，与角色同呼吸共命运。”中国电影评论学会会长饶曙光认为，好的电影不应被市场埋没，还是要千方百计实现电影与观众的双向奔赴。“电影《出入平安》应寻找到行之有效的方法来发现其目标观众群体，让这部电影的特质、亮点以及动情之处皆能被观众所看到，赢得更多受众的认可，得以更好发展。”
针对影片当前所面临的难题，影评人、“四味毒叔”创始人谭飞谈到，在当下环境中，一部电影的类型化标签显得尤为关键。要尽快找到影片与观众之间能够相互契合的情绪点，如此方能迅速切入市场、拓展市场。“对于《出入平安》这样一部极具深度、质感与力度的影片而言，后续的发展之路依旧漫长，团队需重新明确目标受众群体，精准探寻观众的共情之处。” 中国电影评论学会产业评论专委会副会长、聚影汇创始人朱玉卿提议，要紧密结合市场风向，实现策略的有效转换，更多地倾听观众的内心声音，深入挖掘口碑层面的建设性意见。
毋庸置疑，伴随时代的变迁，历经线上娱乐生活模式的迅猛崛起，电影行业吸引观众的方式也需要不断推陈出新。专家建议，一方面，电影行业需要更加努力地挖掘自身独特的魅力，坚守艺术创新的追求。这不仅要求电影在内容创作上更加精益求精，注重故事的创新性、情感的共鸣性以及视觉效果的震撼性，还需要在营销宣传方式上与时俱进，充分利用新媒体平台等渠道进行精准推广，提高影片的知名度和影响力。另一方面，电影行业要努力朝着规模化、专业化、成熟化的方向发展。积极拓展延伸产业链，提高资源整合能力，实现从制作到发行放映的全流程优化。对于中小成本投资的影片，要深入研究不同受众群体的喜好和需求，通过细分市场来精准定位目标观众，让这些影片能够找到属于自己的观众群体，实现真正的双向奔赴。
（编辑：李思）
