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谁会是下一任综艺霸主

2010-08-06 19:48:21来源:今日早报    作者:

   

  去年夏天,对选秀再不关心的人也多少听过那句“七月份的尾巴,你是狮子座”。今年,“快乐男声”和“花儿朵朵”都已经进入了关键的决赛,却再也找不到像“曾哥”这样的追看理由。绞尽脑汁去想,大概还能记得一个“伪娘”刘著,至于其他,统统面目模糊。
  
  今日早报8月6日报道 去年夏天,对选秀再不关心的人也多少听过那句“七月份的尾巴,你是狮子座”。今年,“快乐男声”和“花儿朵朵”都已经进入了关键的决赛,却再也找不到像“曾哥”这样的追看理由。绞尽脑汁去想,大概还能记得一个“伪娘”刘著,至于其他,统统面目模糊。
  
  事实就是如此。内地选秀正在经历着“七年之痒”,而内地的电视综艺节目也茫然地站立在十字街头 选秀节目是否还能起死回生?谁又将是下一任综艺霸主?
  
  综艺节目生命周期不断缩短
  
  第一季引领收视狂潮,第二季就遭遇收视瓶颈
  
  请问章鱼帝
  
  选秀还能咸鱼翻身吗?
  
  谁又会是下一任综艺霸主?
  
  高端路线OR平民达人 选秀还能翻身吗
  
  今年,“快男”收视率暴跌。“花儿朵朵”品牌经理刘朝晖也直言,自己对“花儿”的收视率并不满意。选秀节目正在“雨打风吹去”。它还有翻身的可能吗?
  
  浙江卫视改走“高端路线”,为选秀节目做起“人工呼吸”。从7月23日起,浙江卫视斥资5000万打造一场名为《非同凡响》的歌唱选秀,取消海选,改为“推荐制”。而包小柏、伍思凯、莫凡等三人则将变身“特别委托人”,各自带领精挑细选出的5位“徒弟”参与PK,在荧屏上体现唱片公司造星的过程。
  
  尽管张含韵、君君等“选秀”成名歌手的参赛饱受争议,但一定程度上也保证了比赛的水准。“观众的口味都被这种草根选秀养坏了,只剩下话题。我们这个选秀不会有吐口水的选手,也不会有奇装异服的人,而是向观众展示什么样的歌手才是值得被塑造的,什么样的人才能领唱中国流行乐坛。”包小柏告诉记者,《与星共舞》、《美国偶像》等外国选秀节目之所以能够长期生存着,除了竞争环境不如中国复杂之外,也因为他们一直保持着较高的比赛水准,能不断提供给观众新鲜的视听享受,而不是只关注话题、炒绯闻。
  
  而东方卫视的《中国达人秀》则抛弃“偶像选秀”,拷贝《英国达人》模式,让平民百姓秀才艺,力图找出中国的“苏珊大妈”。
  
  从效果来看,这两种“抢救措施”还算平稳。
  
  浙江卫视节目中心主任杜昉认为,之前那些选秀的煽情、炒作,过度消费了观众的热情,但真正真诚的选秀不会过时:“你看国外《美国偶像》、《英国达人》一年又一年地播,拥趸不还是很多?为什么?就是因为他们把握住了选秀的精髓,那就是一定要让老百姓得到一种真正的享受,另外,就是选秀的形式也要有所突破。”
  
  看选手、看评委到看“雷”人 观众口味越来越重
  
  选秀初年,我们记住了李宇春、张靓颖。后来,我们记住了头戴红花的杨二和言辞犀利的包小柏。再后来,勉强有一把“绵羊音”留存在我们的记忆里。而现在,说到选秀,人们想起的不是伪娘就是炒作。这些年来,是观众的口味越来越重,“逼迫”节目在恶搞的歧途上越走越远,还是众多选秀节目之间的互相倾轧、过度开发“逼”出了观众的审美疲劳?
  
  《中国达人秀》宣传总监陆伟认为,许多电视人之前对观众口味的认知是有偏差的:“选秀节目发展到今天,观众都疲劳了,于是有的节目刻意炮制出猛料希望能够吸引观众,好像这样的事情就能够引起他们的兴趣。实质上这是一个挺大的误区。现在更多的观众希望能看到一些贴近性的东西,和他们的生活有关的,就像民生新闻为什么一直那么火,就是因为有亲和力有吸附力。”
  
  而决定观众能看什么不能看什么的,不仅仅是电视台。广电总局先后下的禁令,也使选秀的道路越走越窄 大到播出时间、短信投票,小到选手的着装、主持人之间的称谓都一一做了规定。
  
  实际上,如何更好地迎合观众的口味,一直都是国内外电视人追求的目标。美国FOX两档当家选秀节目的遭遇就颇耐人寻味 “超女鼻祖”《美国偶像》因为缺少赛制变化,第九季的收视率比去年下滑了9%,而“毒舌”西蒙退出评委席,更使“美偶”雪上加霜;而《舞林争霸》在第七季时,积极改版,减少海选内容、加播选手舞台上的表现,还邀请之前几期《舞林争霸》的明星选手和新人做舞伴,增加观众的新鲜感,颇有成效。
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  宠物秀、冲关赛、女性美容 谁是下一任综艺霸主
  
  近年内地电视综艺取得的进步,有很大一部分成绩是源于追抄欧美日韩电视真人秀:选秀节目抄袭《美国偶像》;答题节目抄袭《百万富翁》;男女生对唱抄袭英国BBC的《JUST THE TWO OF US》;冒险比赛抄袭《挑战者》;开播前雷声大雨点小、半流产状态的测谎节目抄袭美国的真人秀《证明》
  
  杭州流行“杭儿风”,中国电视人也喜欢一窝蜂。选秀节目的“安乐死”用了5年,K歌节目红火了两年,相亲节目火爆了大半年,形势就急转直下。电视综艺节目的生命周期不断缩短,从10年到5年,现在则基本上第一季引领收视狂潮,第二季就遭遇收视瓶颈。
  
  “后相亲时代”的综艺节目玩什么?各大卫视新推的宠物秀、大型室外竞技、明星公益、美妆四款综艺,正静悄悄掀起新一轮“收视暗战”。
  
  谁能一家独大?业内人士各执一词。 
  
  安徽卫视《周日我最大》制作人兼导演李浩表示,一个国家的综艺节目,也能直接反映其经济的发展:“随着经济水平的不断提高,养宠物的人越来越多,在3-5年前,欧美与日韩的热播综艺节目收视排行榜上,就渐渐以宠物秀取代了真人秀。”
  
  陆伟则预测说,未来能够真正征服观众的,肯定是要走真实娱乐的路线:“应该是用一种很酷的表现形式,很真实地把观众身边的人和事,展现在人们面前。而不是现在娱乐节目的过度炒作。”
  
  然而,也有业内人士认为,这些只能是小打小闹,绝不可能造就出一个“某某元年”。原因很简单:宠物选秀的受众面有限;水上冲关节目受季节限制;化妆这档子事,毕竟不像相亲找对象,是社会的“刚性需求”。
  
  下一位综艺霸主何时会出现?可能只能请教章鱼帝了。 
  
  (编辑:罗谦)  

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