张艺谋

如今，一些地方都在努力打造文化品牌，发展文化产业。很多人问我，到底怎么弄。其实，我也没啥好招儿，但肯定不能都搞“印象”系列，那样就臭大街了。

　　5年前在广西阳朔，我做了《印象·刘三姐》只是无心插柳，没想到这个副业现在却已经变成了有心栽花，此后又有了《印象·丽江》、《印象·西湖》等，如今还有很多地方发出制作“印象”的邀请。

“印象”系列短期内在游客相对集中的地区对旅游业会有明显助推。但是现在的情况和5年前大不一样了，《印象·刘三姐》对旅游业有速效，到了《印象·西湖》时就不是速效，而是慢热了。可看可玩的东西太多了，游客和观众在渐渐分流。10年前我制作的太庙版《图兰朵》也是速效的，现在他们还想恢复这个节目，我就劝，10年前的速效不会再有了，希望搞文化建设不要太急功近利，尽管别人会说，这是在断我自己的“财路”。

因为，文化产业不会像经济，遭遇突然的低谷，但它也很难速成。文化品牌和文化产业需要稳步求升。可能在你的任期内，你投入的文化工作不一定能看到明显成果，但你一定要相信，这样做是有意义的。中国文化元素特别多，每个地区都有自己独特的东西，只要细心挖掘，精心培养，持之以恒，总是能发展起来的。

(实习编辑：范文馨)