阿黛尔

　　欧美唱片业晴雨表，英国有BPI（英国唱片协会），美国有公告牌杂志。每年初两家都会发表年终报，将上一年唱片业走势告知天下。2011年终报，BPI报忧，英国整体唱片销量连续第七个年头下降，今次下滑5.6%；公告牌报喜，美国整体唱片销量上升1.3%，数字销量上升8.5%，且数字音乐收入首次超过传统音乐收入。两地光景不同，但有一点相同，各地榜上占据第一的，都是阿黛尔（Adele）。英国新生代歌手代表的名字，成为2011年音乐圈的高频词，她已然成为现象和模式，根据公告牌的数据，她成为在同一年收获“最畅销歌手”、“最畅销专辑”、“最畅销单曲”三项头衔的第一人。年度产业报告其实也是来年的预告，胖妞佳人如此走红，各大唱片公司早已蓄力推广下一个阿黛尔。

　　不过，BPI的统计数据立即给全球大唱片公司一记耳光，单曲跟专辑销量榜前十名，出身独立厂牌的阿黛尔独孤求败，以她为代表，独立厂牌演尽好戏。反观传统大公司，表现乏善可陈，销量占全部市场两成的索尼公司在专辑榜上却一无所获，单曲榜上也只不过一首Pitbull的《Give Me Everything》。另一家巨头EMI也好不到哪去，缺席单曲榜，只靠酷玩乐队（Coldplay）的《Mylo Xyloto》在专辑榜上获得一席。市场份额远不如前两家的华纳，倒有迈克尔·巴布雷（Michael Bublé）、布鲁诺·玛斯（Bruno Mars）、艾德·谢尔南（Ed Sheeran）进入前十。榜单为证，大公司们的垄断时代已不再，所以，大公司们想照样推举另一个阿黛尔，火不火还说不定。

　　XL厂牌下阿黛尔的全胜，证明小厂牌可以有大作为，传统大公司往往更擅长粗放式经营，广撒网重点培养；而独立厂牌则打特色牌，不以量取胜，反之精心培养，深度投入。如果阿黛尔出身大厂牌能否有现在的成绩？此答案要存疑，作为歌手，她的成功的确大部分来自其过人的才华，但也缺少不了厂牌从始至终的支持，而且几乎是毫无限制和保留的支持，艺人为中心，向来是独立厂牌的经营精髓。对于这样一位有极强个性的歌手，换作任何一家大公司都会遭遇东家的强硬手段，最典型例子就是体重问题。初登录美国之时，坊间以体重超标，模样不济来看低阿黛尔，此种看法代表大公司推举新人的标准，所以外型并不显大腕相的阿黛尔，在大公司的结果就有可能就是，海选即被淘汰。[NextPage]

　　有个性的都投奔了独立厂牌，标准化的还混迹大公司。在英国，索尼几乎将所有筹码放在The X Factor；在美国，环球跟The Voice有长期合作。大公司们的重头戏基本集中于选秀节目，关心呵护旗下歌手的发展并非首要任务，此种趋势正好反映出大公司的经营理念，看重短期回报，选秀节目出来的歌手，一年一茬，公司将他们当作流水线上的商品，更新换代的速度比苹果家的手机还快，只是，无论X Factor如何升级换代，也换不出一个阿黛尔。

　　X Factor、The Voice是见证人才的地方，而非培养天才的基地。关于天才预测，做得最到位的是英国BBC的“年度之声”，阿黛尔、Jessie J、Mika，诸位红人都曾受到BBC青睐。2012受青睐的是Michael Kiwanuka，不知名独立厂牌的不知名歌手，来年说不定就可大红大紫。这并非妄言，有了XL的成功，独立厂牌断可以信心满满。关于独立运营，XL厂牌就是蓝本榜样，每一年发行专辑不超过六张，相较于大厂牌，这实在是精品精推，所以他们的成功不是意外，而是精耕细作的回报。每一个行当，真正的巨星一位足以，2011年，阿黛尔就是唱片业的天皇巨星，英美两地年报证明，大众音乐购买力并非完全消退，只要有不断的优秀音乐出现，大众就会买单，所以，对于任何音乐厂牌，回归音乐本身才是生存正道。

　　（编辑：杨丹菲）