张学友
张学友的演唱会，一张门票通常要卖到上千元。24日晚，歌迷却可以通过电脑同步免费欣赏“歌神”的现场演出。追星“追”了张学友十几年的赵小沁昨天和记者交流时，依然难掩兴奋，“虽然隔着一块屏，但也是现场直播啊。对我们这些没机会去现场的歌迷来说，实在是太棒了，关键还是免费的哦！”
过百万的在线人数，让出道30年的张学友见识了“互联网 ”的力量。作为此次转播的合作方，腾讯视频今年已办了22场在线演唱会，观看人数覆盖1880万，播放量突破3.08亿，单场在线人数最高达219万。尽管没有身临其境的亲身体验，但能和偶像隔着一块屏实时互动，还是让歌迷觉得很值。即使是收费，在线演唱会依然有市场。去年，汪峰在北京开唱，乐视网以30元/人的价格推出了国内首次收费网络直播，最终吸引7万多名网友付费收看，收入超过200万元。
演唱会牵手“互联网 ”，俨然成了热门。记者了解到，芒果TV、优酷土豆等视频网站近期纷纷推出了在线直播计划，涵盖美国的音乐颁奖礼、韩国新星内地首秀、明星演唱会等多个领域。
尽管缺乏真实的现场感，但互动体验却是网络直播演唱会的优势所在。与偶像实时互动，让不少粉丝为之欣喜。为了给歌迷带来不一样的体验，张学友的演唱会就专门设计了不少互动环节。开场时，镜头就对准了正在后台的张学友，观众可以看到偶像吃东西、练歌等平时看不到的准备环节。张学友向在线观看的网友问好，并笑着说，“很多人都好奇张学友是怎么练歌的？今天我就呈献给你们看。过去的六个月，我就按照今天演唱会的顺序练习，因为刚刚有吃饭，所以如果打嗝之类的你们不要介意。”如此生活化的环节，在以前的演唱会上是很难看到的，这也给歌迷带来了难得的体验。
牵手“互联网 ”，明星的积极性也挺高。此前，张惠妹、莫文蔚、萧敬腾、李易峰等歌手就先后试水。互联网时代，用户体验非常重要。为了增强网民的参与感，李易峰办个唱之前，就把点歌权交给网友，当天唱什么歌完全由网友决定。主办方介绍说，“演唱会现场还专门为网络直播准备了机位，艺人可以通过镜头和网民互动。”张学友也和腾讯合作，通过全民K歌的方式从网友中选出和他合唱《你最珍贵》的歌迷人选。不到一周，参与人数就超过10万。最终，北京现代音乐学院的王冠从数十万参选人中脱颖而出，演唱会当晚和张学友合唱了《你最珍贵》。这也成为歌手与粉丝通过网络互动的经典案例，大大拓展了明星与网友的互动空间。
免费蛋糕固然好吃，但有免费音乐下载让唱片业衰亡的前车之鉴，不禁让人对免费演唱会的前景有些担忧。网友“天边一朵元”就说，“免费蛋糕吃多了，如果歌迷不愿意再为演唱会买单，歌手不是也没有唱下去的动力了吗？”
对此，大洋文化总经理丞澎洋表示并不担忧，他告诉记者，“张学友此次演唱会之所以免费直播，是因为他的新专辑之前就是通过腾讯的平台发售的，创下了30万张的纪录。此次的网络直播，算是双方合作的一种延续。”但不管收费与否，网络直播演唱会是否会对现场举办的演唱会形成冲击呢？丞澎洋回应说，“现在的明星个场几乎都是巡演，全国各地走一圈，完全可以把网络直播放在最后一场，这样既不会影响前期的票房，还能带动整体关注度。”
在线直播，被视为一块巨大的增量蛋糕。这方面，体育赛事早有先例。不久前，NBA官方宣布腾讯以5亿美元获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权，该协议自2015年7月1日起生效。演出经纪人夏晓芝就告诉记者，既然体育赛事可以直播，演唱会自然也可以。网络直播，可以让演唱会的观众人数成倍增长，无论是否收费，都是一块很大的用户资源。
目前，现场演唱会的盈利模式已非常明晰，几无潜力可挖。面对网络直播这片蓝海，各大视频网站、演出公司都有自己的考量。腾讯视频总编王娟就提出网络直播可以通过“点播、定制、付费体验”等方式实现商业价值的转化。对此，夏晓芝很是认同，她对记者说，“抓住了用户，就抓住了未来。‘互联网 ’为演唱会打开了一扇窗，网络互动更直接，可以更加明晰地了解观众需求，并加以改善，让用户产生‘我也是演唱会一部分’的感觉。这种良好的参与感，将激发更多的用户融入其中，扩大演唱会的关注度，形成良性循环。”
今后，或许看演唱会不仅仅是“看”那么简单。良好的互动体验，为用户带来了全新的感受。在腾讯视频此前举行的29场演唱会网络直播中，单场投票人数最高达到100万以上，弹幕数量达50多万条。据悉，一些视频网站今后还准备复制视频聊天室的盈利模式，推出“送花”等服务。歌迷通过电脑观看演唱会时，可以向歌手献上“鲜花”等虚拟道具，而这些道具则需要花钱购买。夏晓芝提醒说，“不过，至于歌迷是否愿意为增值服务买单，还取决于能否把用户体验做到极致。”
“内容资源，将是今后争抢的热门。”丞澎洋在和记者交流时就说，“不过，线上线下可以进行联动。既可以从线下到线上，做网络直播，也可以从线上反推到线下，做实体演出。比如有一个网络红人，如果他的粉丝足够多，那我们也可以为他举行线下演唱会。换句话说，网络是一个测试‘星级’的平台，可以看看有多少人愿意为他买单。”
（实习编辑：赵娟）
