唱片业近年来屡唱“衰歌”，今年在全球经济风暴中更是雪上加霜。不过不论多难，“音乐”应该还算人们必需的精神消费品。所以，很多品牌都选择了通过音乐的方式来实现品牌推广、市场营销。相对于斥资购买硬广告，与音乐结合似乎是更便宜、更易于被接受、更有影响力的方式。而对于内地音乐公司来说，这也是一个应该被捕捉到的加以利用的渠道。

　　昨天下午，“雪碧榜”在年轻人新近热衷的聚集地西单大悦城举办了即将开始的第八届榜单颁奖礼的落地活动。本周一，麦克赛尔(Maxell)品牌支持的小熊在线校园音乐大赛也刚在北京大学进行了总决赛。此前的11月20日，李维斯(Levi´s)校园摇滚大赛也在星光现场进行了决赛。再加上10月惠普品牌对迷笛音乐节的赞助、摩托罗拉品牌对摩登天空音乐节的赞助，可以看出众多国际公司都选择了通过音乐的方式作为品牌推广的一部分。

　　雪碧品牌市场部的陈经理在接受采访时表示，雪碧从1984年进入中国，此后就一直探索着一条“音乐营销”的道路。“雪碧榜”是从2000年开始的一个活动，至今已举办了八届，并且雪碧坚信会一直举办下去。在旁观者看来，这种“坚信”也加入了品牌竞争的元素——百事品牌此前曾声势浩大地参与了“音乐风云榜”的举办，但从2007年开始，百事退出了这个活动，蒙牛品牌接手。这对一贯重视“音乐营销”的雪碧品牌来说是个好时机。虽然今年遇上全球经济风暴，不过雪碧表示将继续通过音乐的方式“给消费者带来更多惊喜”。

　　相对于雪碧品牌对范围较广的流行音乐的涉入，麦克赛尔品牌选择了摇滚、原创这个年轻人更关注的领域。小熊在线校园音乐大赛今年刚举办第三届，但影响力已经见效。如今已签约摩登天空公司、推出专辑并受到广大内地音乐青年关注的“刺猬”乐队，就是第二届大赛中的获奖乐队。“要做就做品牌赛事，要做赛事就要坚持，支持原创音乐就要支持到底，否则一切都是瞎折腾。”对于品牌与音乐方面，小熊在线方面似乎感触更多。“在校园原创这个领域，你会发现，玩音乐、坚持原创的孩子们自然就会走到一起，组建自己的乐队。也许这是一时的、短暂的，但是这个经历会让他们骄傲终生！”

　　来自其他品牌的消息是，虽然今年迷笛音乐节迎来了近几年最差的环境，但惠普等品牌依然给予了迷笛很大的赞助，并且坚持要求2009年继续赞助。摩托罗拉在与摩登天空音乐节合作了两次后，也表示会继续合作下去。所以，虽然目前音乐环境、市场环境都不太好，但希望和机会依然存在。

  (实习编辑：许丹华)