花儿与少年剧照

　　最近不少视频网站打算购买湖南卫视综艺节目《花儿与少年》独播权遭拒，湖南卫视与旗下芒果TV全平台提出了“不销售，只独播”策略。目前旗下几档热门综艺节目独播权已经转至湖南卫视旗下芒果TV全平台独播。不仅如此，今年世界杯，中央电视台也不向任何视频网站开放直播权，只通过自家网站播出，预计此次决策短期内可能令湖南卫视版权收入减少4亿元。据悉，浙江卫视、江苏卫视都有可能跟进。

　　北大文化产业研究院副院长陈少峰向《第一财经日报》记者表示，由于受到新媒体冲击，卫视尝试收回独播权自己做视频网站有其无奈之处，但还是有希望跟视频网站搏一搏。而对长期对各大卫视内容资源比较依赖的视频网站而言，短期内可能会受到较大影响。而视频网站对于湖南卫视此举普遍选择了观望的态度。爱奇艺相关负责人向记者表示：“目前卫视中主要就是湖南卫视在做这件事，其他卫视态度仍不明朗，我们选择先观望一阵。”

　　卫视的反击

　　据湖南卫视方面透露，除了目前已经确定的《花儿与少年》、《变形记》等几档节目外，今后，将逐步将《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目的版权收回，不再出售，最终将旗下自制内容全部交给芒果TV全平台独播，全平台指由快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（下称“快乐阳光”）运营芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等，是湖南电视台旗下全资子公司。

　　提及此次独播策略，快乐阳光CEO张若波向记者表达了无奈之情。“在我看来，原来几乎所有电视台的想法是跟主流视频网站井水不犯河水，你在PC移动端做，我在电视机终端做，但事实上并非如此，视频网站在分流了部分电视观众后，正逐渐侵蚀电视台原有的渠道，甚至会取代原有电视台通过有线网络传输的渠道，包括目前互联网电视的出现，直接分流了部分电视观众。这种情况下，电视台坐不住了，所以电视台应该痛下决心来做一件事，就是将内容掌控在自己手里，自己来做渠道。”张若波表示。

　　光意识到危机并不够，卫视要自己做新媒体渠道是否能做成？

　　张若波看来，卫视还是有机会的，视频网站发展之初是一种自媒体形式，由用户自己上传内容，这方面电视台确实不擅长，但后来视频网站逐渐朝着媒体方向发展，视频网站的本质属性变成了媒体属性，主要的竞争是在内容上的竞争，而不是技术上的竞争。视频网站一方面是聚合观众，一方面更多的是开始做内容生产和内容的独家购买和垄断，这个就更像电视台的做法。而电视台在内容上具有较大的优势，因此，完全有机会在目前几大主流视频网站所占有市场去分一杯羹。

　　张若波透露，目前视频网站的主要视频流量就是来自于当下最热的几档节目内容，而老的内容对流量的贡献很少。因此热门节目对于主流视频网站而言非常重要，另一方面，湖南卫视的内容在任何一家视频网站中都占大头，湖南电视台自己制作内容的独播版权在任何一家视频网站的内容采购成本中都占到将近一半。因此，湖南卫视如果把自己的内容放到自己的网络平台去播放，能够产生足够影响力，推高流量。从目前已经上线的独播内容看，虽然流量还未达到以往同类节目在主流视频网站播放时候的流量规模，但已经比此前提升了数十倍。[NextPage]

　　视频网站何去何从

　　最近主流视频网站有点烦，少了湖南卫视的几档热门节目不说，自制剧也开始受到监管甚至下线，还有一些境外节目遭下线。对此，爱奇艺相关负责人表示，部分美剧下线只是个案，不会影响视频网站的美剧策略，而对于湖南卫视逐步收回视频版权的做法，目前持观望态度。

　　陈少峰向记者指出，传统视频网站还是内容少，很大程度上依赖电视台优质节目，引进美剧，换句话说，视频网站对电视节目的依赖性很强，需要海量内容来填充，因此一旦电视台停止供应内容将会对视频网站带来巨大冲击。但目前来看，仅有湖南卫视一家这么做还不构成太大威胁，并且也要看湖南卫视独播战略的持续性，毕竟不将这些节目版权出售给各大视频网站，湖南卫视会损失一大笔版权收益，自己的视频网站短期内要将这部分收入弥补肯定很难。

　　张若波向记者透露，光是《花儿与少年》一档节目，就曾经有多家视频网站开出过超千万的版权价格，如果等到明年收回所有的综艺节目网络版权的话，保守估计，版权上的销售损失将会超过4个亿。

　　陈少峰认为，湖南卫视自身擅长娱乐节目的特性很适合做视频网站，但仅仅湖南台一家这么做并非易事，要几大主流卫视都加入才行，但几大主流卫视各有利益，联合起来比较困难，但目前来看，对视频网站可能会带来较大冲击。

　　不过视频网站还有沉淀下来的平台和技术优势，爱奇艺PPS、优酷土豆、腾讯视频以及背后的“亲爹”BAT（百度、阿里、腾讯）都拥有国内最好的传输网络、CDN分发和数据分析条件。因此，业内专家指出，未来不排除出现更多电视台收购视频网站，视频网站用产品技术和数据处理能力与电视台优秀的制作能力联合，共创广告收益。以国外的Hulu为例，正是NBC、ABC、FOX这样的传统媒体是其背后出资方，节目除在电视台自己的网站播之外，也在Hulu播出。假如未来芒果TV强大后扮演更多平台角色，汇集一些没能力自建网络平台的二三线卫视做区域性播放出口，对视频网站来说又是另外一番格局，当然也不排除卫视强强联合做中国Hulu这样的可能性出现。

　　（实习编辑：张曼）