6年前，当BBC来到中国，向中国电视界“兜售”节目创意时，这种国际流行的电视合作模式遭到了冷遇。当时，几乎每家电视台都有几个专人负责博览外台电视节目，然后照葫芦画瓢“扒”下来，打造成一台属于自己的像模像样的节目，根本没必要花“冤枉钱”。今年起，BBC中国制作中心却迎来了一次模式销售高潮，在今年中国的电视荧屏上，将会出现超过十档由国内卫视引进的英国模式节目。

    在白领肩头的挎包从A货LV向正版LV进化的时代，中国电视人也正由无视版权向购买版权转变。

    山寨的山寨

    “英国模式”在中国电视界的兴起，要从东方卫视重金引进《英国达人》并缔造了《中国达人秀》的成功开始。这个起点同时也是中国荧屏山寨化登峰造极的制高点。《中国达人秀》大火之后，各大卫视纷纷推出自己的“达人”节目:河南电视台都市频道的《你最有才》、山东卫视的《中华达人》和浙江卫视的《天下达人秀》渐次登场。《天下达人秀》更被认为是对《中国达人秀》的全面复制。

    “达人”节目的遍地开花意味着，在山寨综艺节目的链条上，已经不只抄袭者和被抄袭者两环。一档国外原创节目身后有国内引进版，引进版后有山寨，山寨之后又有“山寨的山寨”。尴尬的是，虽然引进版拥有引进协议，但引进方依协议具体享有著作权中的何种权利，没有具体界定，也就没有严格意义上的侵权之说。无版权、零成本成了山寨的“优势”。

    但是，大量山寨节目的质量无法保证，东南卫视《开心一百》改版后，被观众斥为“全盘抄袭韩国综艺类节目《情书》”，被扣上“抄都没抄好”的骂名。山寨似乎走到了山尽头。

    先积累再创新

    现在，越来越多的卫视愿意掏钱购买海外节目版权。这一方面是对创意的渴求，另一方面也是形象需要。“这对于一个正在崛起的中国来说，是形象上的事。不购买人家的版权，对(中国电视界的)形象不好。”东方卫视副总监袁春杰说。

    另一个吸引卫视掏钱的原因是一本随海外节目版权附赠的“产品说明书”。说明书中，对节目流程、布景、灯光、台词脚本甚至选手报名表，都有傻瓜式的指导规定。海外综艺节目的成功秘籍，往往就隐藏在这些操作细节的背后，单靠照葫芦画瓢是学不来的。

    “全世界电视综艺节目的创造力都不够。”在东方卫视总监杨文红看来，西方国家在电视综艺节目方面起步早，经验的积累多。而中国电视综艺的创新之路，也要从积累经验入手。“我们购买版权，看中的是国外整个制作团队。会邀请节目团队的专家过来把节目操作的一整套流程传授给我们，包括应该注意的细节，技术要求等，帮我们培养起一批人才。长远来看，这非常有益。随便谈创新，弄不好就是胡闹。” 

    （编辑：邵钰杰）