辽宁卫视《说天下》收视不俗

江苏卫视《非诚勿扰》引发电视相亲潮

湖南卫视《天天向上》主打主持群概念

    三月是农历“龙抬头”的月份。3月29日，国内最具权威性的电视行业年度评选“第四届《综艺》年度节目暨电视人评选”在京揭晓评选结果。年度节目、节目制片人、年度主持人等大奖全部揭晓。央视依旧“一家独大”，其中CCTV2凭《我要上春晚》获得奖项“双响炮”。省级卫视方面，与往届湖南卫视占尽风头所不同的是，江苏卫视凭借《非诚勿扰》也占据了一席之地。另外，辽宁卫视今年凭《说天下》、《新笑林》分别获得了该评选中两大重量级奖项。辽视稳扎稳打“苦心”经营的“向北方”特色定位初见成效，晋级为卫视中的一枚“新星”，大有“龙抬头”之势。

　　节目：铁打的综艺流水的新闻

　　去年湖南卫视凭《天天向上》连获四奖的局面已不再，而江苏卫视风头正劲的《非诚勿扰》火速上位，连斩双奖。在竞争最为激烈的“年度节目”评选中，辽宁卫视新闻评论类节目《说天下》在200余档节目中杀出重围，在满是综艺娱乐类节目的获奖阵营中“一枝独秀”。

　　面对这种情况，业内人士分析称，湖南卫视综艺节目虽然收视率一直居高不下，但相比往年却一直处于稳中走低的态势，其精心打造的多款综艺节目在经历了收视的“狂热期”后逐渐迈向与观众之间的“淡定期”，面对江苏卫视、辽宁卫视等多家卫视全新的综艺节目形式，湖南卫视“铁打的”老牌综艺节目在创新乏力的情况下面临“生锈”的危险。而江苏卫视凭借《非诚勿扰》，赚足话题和收视率，该频道也就此扶摇直上，锻造出多档以婚姻情感为主题的节目誓与湖南卫视一比高下。辽宁卫视以北方人特有的“稳扎稳打”为风格低调做节目，打造出颇具北方特色的系列节目，在获得了丰富的娱乐节目地域化制作经验后，制作成熟的《新笑林》在播出不久后便收获了全国卫视同时段收视亚军。

　　然而在新闻节目的表现上，各卫视却都乏善可陈，曾红极一时的《晚间》偃旗息鼓，各大卫视似乎都将新闻时评类节目交给了央视。在此情形之下，辽宁卫视新闻评论类节目《说天下》当选“年度节目”的意义则显得相当特殊。在全国午间自办类节目中，收视第一的好成绩也说明了其在受众面前的影响力。

　　频道：“同质化”不如“同志化”

　　从本届获奖节目的频道分布上看，“四分天下”的趋势明显，奖项在各频道间“百花齐放”。但仔细分析，其“同质化”现象明显。湖南卫视跨年演唱会、江苏卫视跨年演唱会撞车，《我们约会吧》与《非诚勿扰》同属于相亲类节目。湖南卫视的《天天向上》在《越策越开心》的基础上改编整合，全新主持群体的阵容大获好评，至此以后主持群、脱口秀的综艺节目在各大频道遍地开花。而大热的《非诚勿扰》，则让2010年的电视综艺俨然由“娱乐行业”转变成了“服务行业”，从相亲到约会，再到婚后分享感情生活。未婚、已婚、离婚，从咨询到售后一应俱全。而江苏卫视则凭借《非诚勿扰》，将情感片段打造成了一条产业链，连续推出婚姻生活秀、婚后感情维修等一系列与婚姻有关的综艺节目。

　　无论是频道间的“同质化”还是频道内部的“大同小异”，其透出的是资源的稀缺和创意的匮乏。在这一点上，辽宁卫视与湖南卫视同时意识到“同质化”不如“同志化”，即通过频道或者地域的资源优势，推出最具频道特色的节目。辽宁卫视拥有东北二人转的强势资源，以及最具北方文化传统特色的娱乐节目制作经验，打出“向北方”的概念，与赵家班的联盟合作，并成立影视剧制作公司，推出的自制剧《来的都是客》、《女人当官》等都大受欢迎。据悉，辽视还将整合更多的东北明星资源和文化资源，在五一后集体上线真人秀、互动秀等综艺节目，打出“五一风暴”的概念。湖南卫视紧握超女快男的资源，综艺节目里主持、嘉宾一条龙服务，电视剧主演、客串轮番出镜的也是他们，紧紧抓住的是海量的粉丝群体。

    （编辑：邵钰杰）