电视综艺节目乱象丛生的2010年，选秀的失衡，相亲(婚恋)节目的意外爆红，脱口秀节目的无趣，构造了一个电视综艺“求变”的走势。

    在即将过去的一年里，我们看到了坚持与放弃，也看到了摸索与成长，不可回避的是，综艺娱乐节目仍然是电视台争夺地盘以之“称霸”不可或缺的一部分。2010年《非诚勿扰》和《中国达人秀》两档综艺节目异军突起，使江苏卫视和东方卫视的品牌影响力得到快速提升，搅动了整个卫视竞争格局。可预期的是2011年综艺节目这块肥肉仍是兵家必争，为此，记者在年终之际采访了2010年综艺成绩最为傲人的五大卫视，了解各卫视2011年的综艺策略。几位卫视相关负责人同时表示，综艺节目在明年依然是投入重点，浙江卫视节目中心主任杜昉称，2011年将是各大卫视角逐综艺栏目的“战国时代”。

    《非诚勿扰》的成功让国内一夜之间冒出了400多档相亲节目，最主要的是大家都想争当“暴发户”，纷纷复制《非诚勿扰》的模式及它所制造的话题，这种“跟风”无疑是恶性的。有专家就指出，后来产生的类似节目，都只是简单地追求收视率，不管正面的还是负面的，一律丢给观众埋单，“制造大量的话题引起大家议论纷纷，只要大家愿意讨论就行。”在2011年，内容上已经做到了极致的相亲节目，要如何升级才能在政策与观众“审美疲劳”的双重围攻下持续火力呢？这项任务对于电视台来说，是长期又急迫的。

    从营销上来看，东方卫视的《中国达人秀》在励志关口上把好了关，媒体报道的角度很积极，造成的社会口碑同样很积极，以至于广电总局能“格外开恩”，让《中国达人秀》漂亮收官。但是，《中国达人秀》和所有选秀节目一样，在2011年面临着严峻的考验，正如专家所言，“现在的选秀节目都只是被当成一种节目来做，丧失了寻求突破的动力，所以，现在对于选秀节目而言，最需要的就是找到新的突破点。”

    尽管2011年尚未开始，但各大卫视公布的2011年战略都已显示，2011年综艺节目的竞争将无比激烈，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视和浙江卫视纷纷推出重头综艺节目，形成第一梯队各自厮杀；除此之外，身为第二梯队的深圳卫视2011年也将发力，推出系列原创节目竞争综艺市场。这一激烈的竞争趋势，明显已成为各卫视的共识。深圳卫视频道副总裁梅宏称，明年的计划就是争取与第一梯队正面竞争；而江苏卫视总编室推广科主任刘原预计“第二梯队卫视正在加大投入，江苏卫视来年对手是谁不好说”；浙江卫视节目中心主任杜昉坦言：“2011年各卫视的综艺节目大战用‘战国时期’来形容比较贴切，今年很多卫视持观望态度，明年很多卫视肯定会加入竞争战团，竞争会异常激烈。”

    但是不管2011年的电视综艺节目如何发展，可以断言“明星+游戏+访谈”的传统综艺节目模式已经过时，随着普通百姓对电视节目参与积极性的提高，越来越多的草根阶层勇于、乐于、善于表达自己，老百姓成为综艺节目的大主角。《非诚勿扰》和《中国达人秀》的成功代表了一种方向：没有任何明星，综艺节目一样会精彩。这一成本低廉、收益巨大的模式2011年将会继续扩大。江苏卫视总编室推广科主任刘原表示，常规明星游戏和访谈已经失去了新鲜看点；东方卫视推广部负责人陆伟也称，来年他们的所有节目中明星元素将大大减少，节目制作的费用将更多花费在策划和制作环节。

    （编辑：邵钰杰）