拥有非凡的号召力和感召力、大媒体， 发展宗旨下，游弋在中国广电海洋，从鱼群中脱离出来成为一条不大不小的章鱼，在近几年中悄悄产生着物种变异，触角渐渐伸展开来，开始了略显生猛的扩张文化产业优势。
１９９３年，湖南广电率先在全国提出了“大广播、大电视、大宣传、大产业”的发展思路。这一极具战略眼光的前瞻之举，开了国内广电行业体制改革、品牌创新和产业拓展的先河，至今，开展了三轮改革。
第一轮改革，湖南广电成功地创建了湖南经视，激发媒体创新活力，打造电广传媒融资平台，金鹰影视文化城粗具规模。
第二轮改革，湖南广电成功打造出了湖南卫视这个核心品牌，舆论引导能力不断提升，媒体经营和产业拓展实现跨越式增长，广电湘军享誉海内外。
湖南卫视打造出质疑与喝彩最多的大量娱乐综艺节目、自制独播剧等，这些产品针对草根阶层量身定做，最终获得湖南卫视连续７年在省级卫视中收视和创收名列第一，数据显示，２００９年，湖南广电总收入已突破７０亿元，总资产超１２０亿元。实现了持续９年的大幅增长，作为其中的佼佼者，湖南卫视连续五次入选“中国５００最具价值品牌排行榜”，连续八年单频道收视率及广告收入稳居全国省级卫星频道之首。
第三轮改革，２０１０年６月，湖南广播电视台和芒果传媒应运而生，湖南广电第三轮改革也随之拉开帷幕。此次湖南广电提出的改革目标是，总资产要突破２００亿元以上、总收入要突破１００亿元以上，净利润要实现１０亿元以上、总市值要实现１０００亿元。目前，湖南广电正在实施“两个走出去，一个立起来”即“从体制内走出去、从国内走出去，一个新的市场主体立起来”的第三轮改革，不断提升品牌影响力，积极构建现代传播体系。
概括地说，今天的湖南广电形成了四大优势与三大效应：
一、平台优势
湖南广电目前拥有一个占地３０００亩的金鹰影视文化城，下属１０个电视频道、５个广播频道、１家电影集团、３家公开发行的报纸、１家综合性新闻网站、１０多家全资或控股公司。除了传统的广播电视媒体以外，还有电视购物、新媒体、文化演艺、地产酒店、会展旅游等多元化业态。金鹰影视文化城的规模之大、结构之优、产能之高、形象之好、影响之大，目前在国内首屈一指。
二、品牌优势
１９９７年，湖南卫视在上星之初就推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》等节目，迅速在全国刮起了“快乐旋风”。２００４年湖南卫视正式推出“快乐中国”品牌理念，并连续４年举办了《超级女声》和《快乐男声》，一举改写了“明星娱乐大众”的历史。超女冠军李宇春成为２００５年美国《时代周刊》的封面人物。湖南卫视一档角色互换纪实节目《变形计》，获得２００７年度亚洲电视节最佳真实电视节目大奖。湖南卫视名牌娱乐节目《快乐大本营》，获得２００８年度亚洲电视节最佳综艺节目大奖。这两项大奖，均为中国内地当年唯一获奖节目。湖南卫视已连续６年牢牢处于全国省级卫视领先地位。在世界品牌实验室发布的２００９年《中国５００最具品牌价值排行榜》中，湖南卫视在电视行业中仅次于央视、凤凰卫视，排名第三。湖南卫视品牌价值６３．３１亿元，排名第１２６位，较上年上升３位。
除了《快乐大本营》、《天天向上》、《超级女声》、《快乐男声》等娱乐栏目、综艺晚会与选秀活动之外，湖南广电的电视剧、电影创作在业内也有一定影响。自制大片《还珠格格》创造了收视奇迹，《恰同学少年》、《大明王朝》、《血色湘西》、《袁隆平》等精品力作有口皆碑。由湖南卫视改编制作播出的电视剧《丑女无敌》、《一起来看流星雨》，获得了年轻观众的好评。
第二资源：影视明星群
１９９８～１９９９年，《还珠格格》第一部在北京有线电视台播出时的收视率是４４％；１９９９年，《还珠格格》第二部在北京、上海及湖南台播出时平均收视率分别是４８％、５５％和５０％，最高点突破６５％。以一部《还珠格格１－２》捧红了赵薇、范冰冰、林心如、苏有朋、周杰、张铁林等众多明星。从《还珠格格３》捧红黄奕、秦岚、古巨基、黄晓明，使他（她）们从一个无名草根到一炮走红，人气越来越旺，迅速攀升，好评如潮，身价飙升，成为中国影视界明星，成为８０、９０后的榜样或偶像。
[NextPage] ２００７年，《大明王朝》、《十八岁的天空》、《又见一帘幽梦》、《恰同学少年》、《血色湘西》等使黄晓明、古巨基、保剑锋、秦岚、张嘉倪、黄奕从演艺新人步入巨星行列，一跃成为大牌明星
２００９年，湖南卫视自制的《丑女无敌》捧红了李欣汝，《一起来看流星雨》一炮走红的郑爽、朱梓骁，迅速红遍国内娱乐界；
除了以上走红的众多明星，国内外明星几乎都乐于参与湖南卫视的节目及所拍影视剧。
第三资源：走红全国的《快女快男》
２００４超级女声：安又琪、王缇、张含韵、Strings、孙一卜、杨暘、陈文娅、张琛、郭娟、张玥
２００５超级女声：李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、纪敏佳、黄雅莉、叶一茜、易慧、赵静怡、朱妍
２００６超级女声：尚雯婕、谭维维、刘力扬、艾梦萌、厉娜、许飞、韩真、reborn、唐笑、阳蕾
２００７快乐男声：陈楚生、苏醒、魏晨、张杰、吉杰、俞灏明、王栎鑫、阿穆隆、张远、王铮亮
２００９快乐女声： 江映蓉、李霄云、黄英、郁可唯、刘惜君、潘辰、潘虹樾、谈莉娜、曾轶可、李媛希
２０１０快乐男声：陈翔、李炜、谭杰希、武艺、刘心、李行亮、王野、张建波、玉米提、吴俊余、赵帆、DELAY组合
第四资源、拥用国内一流的金牌制片人：龙丹妮、宋点、龙梅、洪涛、马昊、张一蓓、罗强良、陈汝涵、吴娈、陈晓冬、阿义、黄薇、刘蕾、李泓荔、廖珂等。
（２）节目资源多元化：从快男６进５比赛节目中，我们可看到，湖南卫视通过《我要拍电影》节目中挑选出来的导演，让导演参与到快男节目环节，通过小作品上练手，让更多观众认识自己，同时又减轻了导演组的压力，满足了６位选手的个性化、风格化的创作需求，这种手到擒来的资源整合能力不是中国所有的省级卫视都具备的。
（３）拥有持续的节目创新能力、对市场的敏锐观察洞熟力和整合更丰富产业链的能力。
从２０１０年所推出的《越淘越开心》、《我要拍电影》、《百科全说》、《８０９０》、《我们约会吧》等新节目，我们可以看到，湖南卫视在拥有超强的节目研发、创新、整合产业链的能力。
湖南卫视非常注重利用每一个平台进行推广。在推广《快男快女》上，湖南卫视《娱乐无极限》报道，访谈节目会报道，《快乐大本营》、《天天向上》等收视率极高的娱乐节目也会时不时地播报一下最新进程或幕后故事。以推广其自制青春偶像励志剧《一起来看流星雨》为例，在人气极高的《快乐大本营》中，《一起来看流星雨》的主演以嘉宾身份出现，通过现场揭秘的方式营造该剧悬念，吸引受众观看。而在《快乐女声》上，《一起来看流星雨》则成了开场舞，如此集体秀大大吊起了受众的胃口。[NextPage]
通过这些做法，湖南卫视对其拥有的资源进行了最大限度的开发和利用。从品牌塑造和扩张的角度看，这种交叉推广有助于形成整体的品牌宣传网络，造成宣传上的“和声”效果，收到了“一呼百应、相互促进”之功效。
如今，湖南广电的四大优势带来了三大效应。一、作为湖南新形象的“名片效应”。二、对湖南社会经济发展和文化繁荣的“拉动效应”。“十五”期间，湖南广电累计缴纳各种税费５个多亿，平均每年纳税超过１亿元，为全省文化产业年均１５％以上的高速增长作出了超过２０％以上的贡献。三、具备领跑业界、做大做强传媒产业的“裂变效应”。
（编辑：罗谦）
