7月10日报道几年前,内地的观众还习惯从网上收看台湾综艺节目《女人我最大》来了解化妆技巧和时尚资讯,现如今,几乎每个地方就都有一档类似的节目。但是有观众反映,节目中无数神奇化妆品、美丽衣衫和瘦身食物,让追求美丽转身的女性们仿若陷入广告漩涡。
节目险变电视直销,背后推手究竟是谁?记者采访了湖南卫视《我是大美人》的制片人和湖北卫视《美人我最大》的制作团队,揭开了美容节目背后的“玄机”。
制作成本高过综艺节目
要向观众传递美的信息,节目首先要做得漂亮,摄影棚的华丽是必需的,这就必须花下大价钱。而美容节目的制作外包居多,《我是大美人》为快乐购制作,《美人我最大》为FGLady制作,《美丽俏佳人》则是李静的东方风行所制作。
FGLady的工作人员告诉记者,“我们完全是把《女人我最大》的制作班底搬了过来,每次录制他们都要从台湾飞过来,机票、住宿费都要我们制作方承担,这样一来成本就挺厉害的。”而《我是大美人》的制作人、来自《女人我最大》的温怀智告诉记者:“加上摄影棚的钱,我们做一集节目大概是在10万元左右”。
专门团队研究植入广告
化妆师上节目,手上“武器”不会少,手指头沾点乳液涂两下就让皮肤焕然一新,一把发蜡抓一抓就让发型起死回生。有时候这些品牌会被遮住,更多的时候,这些产品的牌子会赤裸裸地出现在镜头中,还可能是特写,让观众嗅到了生意经的味道。
《我是大美人》的制片人温怀智告诉记者,产品“有些是造型师带来的,有些是我们制作单位根据节目主题自己去找的,当然也有厂商找上门来合作的。”他还强调了所有出现在节目上的产品“我们自己都试用过”。
《美人我最大》的制作公司则直接告诉记者:“我们销售部有两个队伍是专门负责和品牌厂商联系,研究植入广告的。”看来,在影视作品中大行其道的广告植入风也刮进了美容节目中。
《唐山大地震》植入广告一亿超《非诚勿扰》
冯小刚的新作《唐山大地震》近日组织院线经理等业内人士看片。据了解,电影《非诚勿扰》中令观众诟病的植入性广告,价值是5000万,而《唐山大地震》中,却植入了近1个亿的广告!
《唐山大地震》虽然是灾难片,但泪眼朦胧的观众们,能在电影里找到某酒类品牌、某车品牌、某通讯品牌、某保险品牌、某城市品牌……比如徐帆和儿子儿媳一起吃火锅时喝的酒是“剑南春”;李晨外出闯荡回唐山后,穿的是Kappa羽绒服,开的是宝马轿车;养母陈瑾临终前给女儿张静初留下了一个存折,镜头也给了工商银行的特写。
(编辑:陈霜天 实习生:董晓玮)