内地综艺节目近来很火爆

    在电视综艺节目方面，日韩学欧美，台湾地区学日韩，内地学台湾地区，这一路径让内地的电视综艺节目落后欧美国家好多年。尽管近几年内地综艺也从欧美国家直接拷贝过来一些，但台湾综艺对内地的影响还是呈现上升趋势。

    “早在20年前内地综艺就有台湾制作人介入了。”台湾“综艺老江湖”凌峰是最早到内地发展电视综艺、促进文化交流的主持人，凌峰在接受本报记者采访时说，早期台湾综艺制作在内地有市场，是因为台湾综艺比内地早了20多年，比较成熟；现在台湾已进入“后综艺时代”，需要到内地拓展市场空间。

    早期模仿：台湾综艺比内地早成熟20年

    “台湾综艺制作人制作内地的综艺节目不是现在才有，早在20年前台湾综艺制作人已经同内地合作了。”台湾“综艺老江湖”凌峰说，“比如众所周知中央电视台的《正大综艺》，其制作人就是台湾的金牌制作人江吉雄，江吉雄就是现在很红的制作人王伟忠的师傅。”

    “不看不知道，世界真奇妙”，让观众记住了1990年4月21日开播的益智互动类节目《正大综艺》。不过《正大综艺》的这句流行语也引起一定争议。最早担任该节目主持人的姜昆透露：“来自台湾的制作人江吉雄坚持要在内地引进这句话。现在我们知道了，这相当于栏目的口号，可是当时不光是我们不认可，观众也不认可。节目刚刚播出，观众就写信来了，把我们这句话改成‘不看不知道，两个大傻帽’。我们当时并不理解这个纯粹的商业社会的做法，但没想到就是这句傻呵呵的串词成了招牌语。现在谁也不觉得这种方式傻呵呵了。”从某种程度上说，江吉雄坚持的这句话，改变了内地综艺节目的包装形式。

    另一位较早进入内地的台湾综艺制作人是张志鹏，张志鹏制作的《综艺新势力》捧红了谢娜。2002年以后，张志鹏在内地制作了《金苹果》（央视一套）、《情艺在线》（央视四套）、《天使任务》（山东卫视）、《创智赢家》（东方卫视）、《超级星秀场》（湖北卫视）、《娱乐星工厂》（重庆卫视）、《周六乐翻天》（陕西卫视）等节目。

    台湾知名制作人张中炎，在内地制作的《开心辞典》（央视二套）、《人物》（央视十套）等节目也影响广泛。

    知名主持人凌峰把早期台湾制作人涉足内地综艺节目的原因解释为“台湾综艺比内地早成熟20年”，“早在上世纪70年代我们那一代主持人、制作人开始做综艺节目的时候，台湾的综艺就开始积累经验了。”

    目前拷贝：台湾“后综艺时代”拓展市场

    “1992年至2002年是台湾综艺的黄金时代，之后的台湾进入后综艺时代。”尽管如此，在2002以后特别是最近两年，依然是台湾综艺制作人、主持人涉足内地综艺节目最频繁的时期，业内人士将这种现象归结为台湾“后综艺时代”需要拓展市场，而内地市场显然足够大，综艺节目制作对手也相对较弱。

    近几年，台湾综艺界渐露疲态，进入节目内容循环复制、收视率急剧下跌、观众大喊审美疲劳的“后综艺时代”。同质化严重被认为是目前制约台湾综艺节目发展的瓶颈。综艺主持人阿雅曾表示，“我对目前台湾电视综艺节目的现状很不看好。这些年来，台湾除了类似《我猜我猜我猜猜猜》《康熙来了》这样的老牌娱乐节目，很久没有什么新创意了。做什么节目都是一窝蜂，同质化趋势太严重，我觉得很难在那里有更好的发展，不如转战综艺形式更为多元化的内地。”

    在这一时期，内地各地方电视台的竞争日趋白热化，各电视台无不使出浑身解数力求吸引住观众的眼球。但长期以来，因人才、制作、创意等方面的不足，许多地方电视台的综艺节目都处于做与不做的徘徊状态。于是，台湾综艺节目制作人和主持人向内地寻求发展的愿望与内地地方电视台对人才、创意的需求一拍即合。

    相比内地主持人，台湾主持人语言犀利、善于调动现场气氛，具备极强的搞笑功力，且很多主持人都身兼数职，主持、模仿、唱歌、跳舞等等才艺信手拈来。再加上他们本身对节目制作流程比较成熟，且在内地观众中拥有一定知名度，“拿来就可以用”的台湾综艺主持人成了内地各大电视台的抢手货。

    原创弱：内地综艺永远的痛

    谈到中国目前综艺节目的现状，凌峰的感觉是，“有抄袭，没创意。抄袭说白了就是偷，这不是做电视综艺的态度。”原创弱是内地综艺永远的痛，湖南卫视的《挑战麦克风》、浙江卫视的《我爱记歌词》、江苏卫视的《谁敢来唱歌》，灵感都是来自近年风靡美国的《合唱小蜜蜂》。另外，“超女”和“快男”抄袭《美国偶像》，《开心辞典》抄袭《百万富翁》，《娜可不一样》抄袭《康熙来了》，《绝对唱响》抄袭英国BBC的《JUST THETWO OF US》。

    同质化严重、千篇一律的娱乐手段，成为目前综艺节目难以逾越的瓶颈，因为舶来文化依然受水土限制。相对来说，台湾与内地在文化上的差异毕竟小些，这也是内地综艺乐此不疲地翻版台湾综艺的主要原因。

    台湾本土培养出的主持人虽然在风格上相对开放，但也有人质疑，台湾综艺节目在内容上流于表面，缺乏深层的文化素养。此外，内地和台湾地区的文化价值体系毕竟还有差别，台湾主持人如何能够理解内地价值观并打动内地观众？越来越多带着强烈台湾娱乐烙印的台湾综艺人才进驻内地地方电视台，也出现了水土不服的状况。

    目前内地卫视为了打造自己的品牌，对于请台湾主持人也有些收敛。东方卫视主持人曹可凡认为，一个成熟的电视台如果想打造自己的品牌，就不应该频频请非本台的主持人。“10年前，我总会接到很多家地方卫视的邀请，去给他们主持各种节目。但是10年后的今天，这种现象逐渐在减少，为什么？因为那时候没有品牌意识，随便找一个主持人来主持就行，但现在，各大卫视都开始实行主持人中心制。有了品牌的观念，大家看到汪涵知道是湖南卫视，看到朱丹知道是浙江卫视。”

    （编辑：罗谦）