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停播3个多月,李佳琦复出首场直播,带货两个小时销售额破亿

2022-09-21 21:37:15来源:南都湾财社    作者:汪陈晨

   
在停播三个多月后,9月20日晚,李佳琦重启直播。和以往一样,在直播开始时,李佳琦和久违的粉丝热情打招呼,并开始了本场直播内容的预告。


  在停播三个多月后,9月20日晚,李佳琦重启直播。和以往一样,在直播开始时,李佳琦和久违的粉丝热情打招呼,并开始了本场直播内容的预告。和以往直播不同的是,这场直播仅持续了两个多小时,上架了26件商品,而以往的直播基本都在三个小时以上。以每件商品页面显示的销售额估算,李佳琦这场直播销售额至少达到1.27亿元。

  20日晚整场直播累计观看人数达到6352.8万人次,但比不上以往大促期间的流量。5月26日开启618首场预售,其直播观看量达到1.6亿人次。

  直播伊始,李佳琦直播间一度因为流量太大而掉线。不到二十分钟,李佳琦直播间观看人数就超过了200万人。

  在上架的26件商品中,美妆个护产品有8件,生活快消产品有13件,数码家电1件,服饰类4件。其中18件产品在李佳琦直播间售罄。此外,在上架的26件产品中,国货品牌15件,国货率达到57.7%。

  本场直播中,销量最高的产品是舒洁羊驼湿厕纸、得宝的卷纸、妮维雅身体乳、黑魔法的洗脸巾、Mootaa管道疏通剂,这几件产品销量均超过10万份。但销售额最高的当属珂润面霜,以246元的单价售出超过5万件,销售额为1230万元。以每件商品页面显示的销售额估算,李佳琦整场直播销售额至少达到1.27亿元。

  但从这场直播可以看出,李佳琦复出后的首场直播选品相对保守。其中客单价最高的产品是279元的安踏运动鞋,其次是246元两罐的珂润面霜,以及198元的华熙生物夸迪次抛,选品相对都是平价产品。

  (编辑:李思)


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