一本名叫《世界是平的》的书曾经非常流行，然而，李光斗最新著作《升位》却对“世界是平的”这一断论加以驳斥，提出中国企业应该在“不平的世界里”通过品牌营销探寻自己的前途和命运。

    作为中国品牌策划的先趋，李光斗此前曾以“插位”颠覆流行已久的“定位”战略，又以“情感营销”批驳打折、让利等传统营销模式，提出“营销就是和消费者谈恋爱”的新奇观点。此次在《升位》一书中，李光斗加了一个副标题——“中国品牌革命”，显然是想告诉中国企业家们，传统的品牌打造模式已经过时了，抱着“世界是平的”这种观念来塑造品牌将是巨大的误区！

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    由于《世界是平的》一书的畅销，很多人接受了“世界是平的”这一理念，李光斗却在新书中强调批评这种论调，称它是“西方强国为第三世界国家所下的危险的圈套”，是“欧美企业蚕食第三世界国家更多资源的麻醉药”，是“位于产业链优势位置的企业剥削产业链前端利益的安抚剂”，是“让全世界制造业安守本分地出卖初级劳动力的催眠术”。

    改革开放三十年后的今天，中国涌现了大量的品牌企业，如联想、海尔、蒙牛等都是声名显赫，但对大多数企业来说，还在为求得生存而挣扎，拥有忠诚的品牌粉丝几乎是一种奢望。如何杀出重围？李光斗用的结论是：采用“升位”战略。

   《升位》首先提出了品牌进化论的观点，旗帜鲜明地指出，世界是不平的，品牌不升位，竞争无机会。随后，《升位》从品牌资产诊断、品牌精致化、品牌核心价值升位、产品升位、营销升位、品牌情感升位、品牌立体、品牌功能性升位等各个层面与角度解析企业如何在新形势下做强品牌、实现营销创新。李光斗在书中这样告诉企业家们：定位教会了企业如何让自己的品牌个性鲜明；插位教会了企业如何打破市场原有的竞争秩序，突破后来者面临的营销困境；升位则是教会企业如何持续超越自我，领先竞争对手的竞争新战略。

   “物竞天择，适者生存！自然界能够生存下来的生物种类总是随着环境变化不断调适变化，从低级到高级、从简单到复杂地进化、升级。品牌也是如此，不进行升位，就难以永续生存。”李光斗用如此的开篇语为一场新的“中国品牌革命”写下了檄文。业内有人评价说，“升位”将为日益激烈的品牌竞争提供商海指南，成为继定位与插位之后对营销实践影响最深远的理论，对中国企业的品牌打造起到重要的指导作用。

    （实习编辑：项雷）