中央电视台财经频道主持人、制作人章艳

　　近日，中央电视台财经频道主持人、制作人章艳受邀做客深圳北大汇丰金融茶座第六期活动，做了主题为《从商业访谈看管理者“人设”价值》的演讲。

　　在2016年，章艳主创并担任首档跨界商业访谈类节目《跨界见真章》制作人、总导演兼主持人。在节目制作过程中，章艳对企业家如何构建精准的“人设”发生了浓厚的兴趣。

　　在北大汇丰金融茶座的活动中，章艳结合许多第一手采访研究案例，对企业家的人设问题做了专业生动的演讲分析，引起热烈反响。活动结束后，章艳接受了深圳商报记者专访。

　　“做商业访谈让我开始关注创始人人设。”今年3月，中央广播电视总台财经频道播出《跨界见真章》第二季，这档跨界商业访谈类节目从专业的财经视角出发，以“纪录片探秘+深度访谈”的形式，挖掘嘉宾跨界投资创业的真实经历和投资理念，讲述他们鲜为人知的创业故事，力求为观众呈现这些跨界商人真实的轨迹。“每位嘉宾的拍摄周期是2—3周，有的嘉宾甚至会跨年，从与嘉宾个人聊到与他的合作伙伴聊，30分钟的节目，我们起码要采八九个小时，采访提纲通常是12万字封顶。”在节目里，章艳走进吴晓波、高亚麟、吴甘沙、小柯……这种根植于大量真实的调研分析，深入每位嘉宾的创业项目、工作场景和生活环境，进行持续跟踪式观察与了解的“浸入式采访”，让章艳对“创始人人设”有了独特的专业思考。

　　在章艳看来，一个人能做什么样的产品，他的企业理念是怎样的，就像基因一样，藏在他的言谈举止里。创始人的人设一定程度上决定了企业的发展方向。 “‘人设’是一种经过设计的真实自我。就是在你真实的性格基因上，裂变出一种跟你的产品、你的企业契合的一种人格角色扮演这件事，是我们人的社会属性决定的，你的每一个角色都是一个真实的你。”章艳认为，“创始人人设”能让产品更有温度，能为企业创造价值。

　　创始人品牌的出现，为企业增加了新的发展可能性。正如章艳指出，创始人品牌最大的特点就是人格化符号很强。一个好的“创始人人设”可以让产品更有温度、更有感染力。“当创始人品牌加入，你就可以拥有以区别于其他对手的‘感情牌’，让用户从万千品牌中识别出你，信任你，最终选择你。提出‘创始人人设’就是要求企业家在创业初期为自己立下契约精神，不要违背初心，要给自己设定边界，要把责任、义务、使命、担当全部绑定在身上，是自己跟自己的契约，也是自己跟产品、企业、受众、行业的契约，更是自己跟社会的契约。”章艳说。（记者 魏沛娜/文 韩墨/图）

　　（编辑：李思）