美国总统大选在即，两位候选人唐纳德·特朗普和希拉里·克林顿双方的竞争已日趋白热化，除了在传统媒体广播、电视上亲自露脸，候选人之间最大的法宝莫过于给自己打广告，攻击对方。
大选如戏，全凭演技
胸中未必藏锦绣，表面功夫要做足
据统计，截止今年9月希拉里花了3亿美元，特朗普花了7千8百万美元的广告费。
因为18-32的美国年轻人，都不怎么看电视了，为了适应新形势，让广告投放更精准，希拉里团队祭出了“未来科技”——大数据精准投放攻击广告，民主党竞选团队根据奥巴马竞选时建立的数据库，再加上用户在搜索引擎上遗留的痕迹，很容易辨别一个选民关心议题。
比如，一位老兵经常搜索军人抚恤金、老兵论坛之类的内容，希拉里的团队就可以大致知道，他不是老兵本人就是军人家属，竞选团队就会让这台电脑打开网页后，在网页的广告部分上精准投放特朗普曾经对老兵说过的一些不利的话。这项技术通过用户在电脑上残留的浏览、使用记录cookies和互联网内容的抓取，可以轻松实现。
SO, 3亿美元可不是白花的！希拉里团队通过“可寻址电视广告技术”，可以让同一个电视节目根据不同的用户显示不同的广告，实现“精准打击特朗普”的目的。
举个例子，当住在一栋楼的两位邻居，A和B都在看同样的早间新闻时，中间广告时间，就可以播放不同的广告，住户A是个坚定的特朗普支持者，那就播放些普通的商业广告，但他的邻居B是一个中间选民，还没决定到底投谁，就可以直接播放希拉里的竞选广告，长此以往，A看到的永远是普通广告，而具有决定意义的中间选民B一直看到的是希拉里的广告，效果可想而知。
自从美国家庭开始拥有电视机之后，广告就成为了大选必不可少的一环。一则广告有时可以决定一个候选人的成败。
Why？
当然是好处多多
提高候选人的知名度
改善候选人的形象
着眼于竞选议题
精准选定目标选民群体
吸引多方媒体的注意
最最最重要的是攻击对手
追溯历史
1948年只有不到3％的人口拥有电视。这一年电视广告开始在总统竞选中发挥作用。杜鲁门总统在广告中发表演讲，鼓励选民投票。从那以后，通过电视进行的竞选活动独立发展起来了。
具有分水岭意义的选举发生在1952年。当时全国有45％的家庭拥有了电视，总统竞选班子觉得绝不可以忽视这一媒体。艾森豪威尔的竞选活动使用了纽约广告代理特德·贝茨的服务。广告的三个中心主题———腐败、物价和朝鲜战争，是与民意调查机构盖洛普公司商讨后选取的。在盖洛普的建议下，设计的广告成功地克服了艾森豪威尔讲话生硬的问题，为他创造了—个自信亲和的形象。
这是电视上的第一条竞选广告。
1964年的“雏菊女孩“竞选广告，由《时代》周刊评选美国总统竞选历史上最好和最具争议的电视广告之一。“小女孩倒数计时核战，不选约翰逊就等于战争”的电视广告，被广泛认为是打败竞争对手的致命一击，也被永远录入广告史册。
数花瓣的小女孩
黑白画面上，小女孩拿着雏菊，数花瓣，“一，二，三，四，五……”画面切换到核武器发射器倒计时，“十，九，八，七，六……”一声巨响，核武引爆。
画外音“这就是代价”，“我们应该互助互爱，否则就是死路一条”。
影片的最后一幕打出“为约翰逊总统投票”。
在这之后，每次美国总统竞选电视广告都会成为双方的激战区。广告也成了美国大选的胜负牌，欲得大选者，必先得广告。
借用“种族主义”击败对方
1988年，老布什参与竞选的“种族主义”广告是近30年来最具争议的攻击性广告。威廉·霍顿是美籍非裔人，因杀人而被判无期徒刑。老布什阵营指责对手、民主党人杜卡基斯滥用囚犯放假计划，导致霍顿再次犯罪。虽然很多人认为广告有种族主义倾向，但是它成功帮助老布什击败了对手杜卡基斯。
借用卫星追踪对手活动及时反击
这种新颖的方式开始于一个对手的插播广告的节选，然后进行“回答”，即广告中的广告。
举个例子，1992年克林顿竞选班子在一个布什广告播出的48小时内就能作出回应。
老布什VS克林顿
克林顿的竞选班子雇用了一个卫星追踪公司来监视布什的活动，每当一个新的布什的广告在竞争激烈的地区播出，他们就会收到预警。当布什的班子在阿肯色播出攻击克林顿税收政策的广告，批评克林顿的提案将需要2200亿美元时，克林顿的班子5分钟之后就知道了。一小时之内，竞选班子成员就已经向克林顿发出咨询；看过卫星公司传给竞选指挥部的广告，并制定出了应对方案。
克林顿与竞选伙伴、原田纳西州州长阿-戈尔共庆胜利
“抹黑”广告决定胜负
2004年布什与克里竞选大战中，美国媒体分析说，布什之所以能压倒克里，得益于他批评克里的抹黑广告。这些攻击广告一般每个30秒，而且不断更新内容，比如广告词直指克里———“克里：错误的税制、错误的国防”。这则抹黑广告指责克里要增加9000亿美元的税款。
共和党广告攻击克里无力保卫美国
经过一个月的竞选广告攻势，布什阵营采取的“诋毁”策略确实取得了阶段性成果。克里竞选活动副主管史蒂夫·埃尔蒙多夫承认：“他们(共和党)投入了2000万美元的广告资金对我们发起攻击，这肯定会对克里的政治形象产生一定的负面影响。”
然而，投入到竞选广告中的银子也花了不少。
据《基督教科学箴言报》消息，美国的竞选媒体分析组织经过调查后公布说，2004年全美总统选举广告的总费用达18亿美元，创下了政治广告的新纪录。
“虚拟式”广告成拉票奇兵
2012年，罗姆尼阵营采用“虚拟式”广告，企图复制“奥巴马奇迹”（2008年奥巴马也曾推出过这种广告。）5月份，罗姆尼的团队发布一段广告，以“总统罗姆尼”身份纠正对手奥巴马的决策。这段长30秒、旋律昂扬的广告名为“第一天”，以画外音提问开场：“一个罗姆尼担任总统的任期将会怎样？”镜头切换很快，色彩丰富，将罗姆尼的第一天塑造得“繁忙无比”。
图片来自亚洲外汇网
在这第一天中，“罗姆尼总统”会批准基斯东输油管道，创造数以千计被奥巴马阻碍的就业岗位。“基斯东输油管道连接美国和加拿大，耗资数十亿美元，因环境问题遭奥巴马拒绝。接着，”罗姆尼总统“将宣布减税和改革措施，回报创造就业的企业，而不是惩罚它们。再接下来，”罗姆尼总统“将签署法案，全盘取代奥巴马医改……”
广告“与时俱进”
2012年3月，美国总统奥巴马团队除了应用传统的电视广告，还抢占传播覆盖率广、接地气的社交网络阵地。他在网上推出竞选宣传片，名为“我们走过的路”，宣传片推出的当天早晨便获得高达10万多的点击量。
这部17分钟的短片就是奥巴马的“成绩单”，从救助汽车产业到医改方案，从阿富汗战争到击毙拉登……各项优异表现中穿插着奥巴马沉思的形象。
不难看出：美国总统大选在广告宣传的投入上都不遗余力，而且随着时代的发展、科技的日新月异，传播渠道的多种选择，美国大选双方候选人的广告宣传方式可谓花样百出，由最开始单一的电视广告发展到现在利用全媒体进行多渠道、多种类的投放。与此同时，广告资金投入也在以“一日千里”的态势飞速增加。
数据显示，2012年美国总统大选广告规模比2008年和2004年大选增长40%。但是，没有最高，只有更高。
根据美国公共广播电台的估计，今年的大选中，两党候选人会一共花掉44亿美金在电视广告上。如果这些钱都用在民生上……
而很多的攻击性广告只不过告诉选民：我是坏蛋，对方比我更坏。你是愿意选举一个坏蛋还是愿意选举另一个更坏的坏蛋呢？
怪不得广告战一届比一届红火，美国选民却越来越不愿意投票。
疯狂烧钱的财力对抗、连续剧一样的丑闻，无底线而不折手段的竞选，体现出美国的“民主”到底有多“民主”。
（编辑：杨晶）
