在当前中国电视内容生产整体上创新乏力的情形下，贵州卫视今年推出的电视谈话类栏目《论道》，令人耳目一新。

《论道》以“高度、深度、关注度”为制作理念，节目内容主要围绕热点事件、焦点人物、国际风云展开。从节目形态看，是一档较为“高端”的谈话节目。《论道》的热播，超越了栏目本身而具有多重意义。

首先，从电视内容生态的角度看，《论道》饱含的时代气息、审美品格和文化意蕴，不仅是对当前电视内容生产泛化娱乐的一种矫正，而且也是回归媒体责任、实现电视内容生态平衡的一种努力。从整体来看，电视承载的功能是多重的，引导舆论、传播信息、提供娱乐均是其应有之义，它们共同构成了一个完整的系统。一旦片面强调某种功能，发展到极端就会带来观众的审美疲劳，就需要与之相对的功能来补偿。应该说，娱乐本身不是问题。快节奏、高强度的现代生活，使人们的身心更趋紧张，人们需要娱乐进行放松、缓释与调剂。电视使“娱乐”更加社会化，是现代人类生存的重要减压阀。然而，在经济利益的刺激之下，“娱乐”旋风席卷荧屏，走到极端就构成了“娱乐泛化”。所谓电视“娱乐泛化”，不仅是指电视娱乐性内容所占的比重越来越大，而且指的是“娱乐”因子对一切节目形态的渗透，不仅综艺“娱乐”，谈话“娱乐”，体育“娱乐”，甚至新闻节目、纪录片也要“娱乐”。

因此，贵州卫视推出《论道》，追求“思想”、“品质”、“精致”，从某种程度上矫正了失衡的电视内容生态，同时也启发中国电视媒体对电视的多重功能进行全面认识。片面、武断地认为，只有感官刺激的节目才能吸引观众，有思想性的节目一定不受欢迎，其实乃是媒体自身缺乏自信的表现。观众对于《论道》的认可与褒扬有力地说明，健康、积极、向上的节目同样具有很大的发展空间，而且应该成为主流媒体追求的方向。

从节目创新的角度看，《论道》之所以获得成功，在于突破性地理解“本土资源”并加以充分挖掘，完成从“内容为王”到“资源优先”的策略转变。一个栏目乃是一个独立的生命体，一定要有内在的品质和灵魂。龙永图贯穿每一期节目，保证了栏目一以贯之的思想、风格、语态和视角，栏目内在的统一性与“连续性”也使栏目获得了可持续发展的前提。在节目形态上，《论道》整合了“真人秀”和谈话节目的元素，以电视“思辩”的理性保证节目的“深度”，同时又适度地引入嘉宾的感性叙述，甚至一定的表演色彩，从而使节目富有亲和力。《论道》过滤了一般“高端”节目惯常的“端架子”甚至“拿腔拿调”，让观众觉得更贴近，更容易接受。从频道经营的角度看，《论道》体现了创新的价值，是贵州卫视频道理念的集中体现，对于实现其品牌战略、提升其影响力起着十分重要的作用。省级卫视面临的是全国竞争，在全国电视媒体竞争几乎白热化的状态下，聚集人气的方法离不开栏目的创新。《论道》的出现不是偶然的，它是贵州卫视实施品牌战略、提升影响力的一个“支点”或者“突破口”。

近年来，贵州卫视从整体定位“西部黄金频道”到倾力公益“关注农民工”的尝试，再到《论道》的推出，始终站在电视内容生产的前沿。作为一个有着战略规划与长远眼光的媒体，贵州卫视长期坚守倡导主流文化，确立主流媒体权威性的立台理念，把媒体的公信力与美誉度看成可持续发展的原动力。在这一理念的支撑下，贵州卫视创办了类似《发现贵州》等精品节目，主动承担起媒体的文化责任，引领大众健康积极的思想、情感、价值观。在此基础上，打造一档支柱性的品牌栏目，以此提升整个频道的影响力，提升卫视频道品牌价值，成为贵州卫视的目标。正是在这样的背景下，贵州卫视经过精心策划、重点投入，《论道》应运而生。可以说，《论道》的成功，是对媒体经营者长期积极进取、寻求突破的一个回报。贵州卫视对于品牌的塑造，不是寄希望于概念炒作或者某种短期行为，而是始终扎扎实实地从提升节目内容入手，《论道》的出现不是偶然的，而是长期坚持的结果。

《论道》以其高起点和高追求，用电视的方式纵论发展之道与和谐之道，其创新的勇气与智慧，值得媒介同行借鉴。一旦该栏目的品牌效应建立起来，也就获得了可持续发展的动力。从这个意义上说，《论道》这一电视品牌的创建与发展令人欣喜，理应在未来越走越好。

（编辑：杨帆）