10月22日，拥有360万收听观众【凯叔讲故事】旗下IP《麦小米的100个烦恼》联合连锁人像摄影品牌小象馆在京举办了“麦小米”线下生日会。小象馆作为品牌合作伙伴量身打造了一个IP主题“生日派对空间”。众多喜欢“麦小米”的小朋友前来参加，他们带来了祝福视频、原创手绘和手工作品，用自己的方式为麦小米送上了生日祝福。

  随着《麦小米的100个烦恼》（以下简称“麦百烦”）第三季回归，新一季“烦恼故事”颇受关注。一直以来，“麦百烦”主张“陪伴式内容”，与用户共同成长，这也成为其内容驱动力和IP价值壁垒。至今已收获360万小用户的喜爱。

  360万粉丝追更，“麦百烦”凭什么？

  “我们一直思考小朋友们在关注什么，他们的生活在发生什么故事”，凯叔讲故事运营团队方面介绍，多年来团队一直深度聚焦“前青春期”学生群体，从调查和访谈中捕捉到了小朋友的烦恼和成长问题，这些“烦恼”提供了独特的内容创作视角，最终策划推出了《麦小米的100个烦恼》音频故事。

  2020年，“麦百烦”带来三个好闺蜜和她们的“烦恼故事”；两年后的今天，她们已经和360多万个孩子成了好朋友。有市场反馈指出，小朋友们之所以喜欢“麦百烦”，是因为故事更贴近校园生活，人物更加鲜活，独特的日记体给人耳目一新的感觉。

  今年动画电影《青春变形记》感动了不少年轻人，其中不乏80后90后。这也折射了国内相关内容的缺口和大众对“青春与成长”议题的持续关注。一定程度上，“麦百烦”填补了“前青春期”内容市场的空白，更具现实价值意义。

  陪伴式成长，构建内容新引擎

  “麦百烦”故事一直强调价值主张，“一个烦恼也是一颗糖，每个烦恼都能带来滋养”。今年麦小米生日会之际，凯叔讲故事团队精心筹备了“烦恼是什么”主题访谈，采访了20位2-18岁的孩子和20位19-35岁的成年人，拉长时间维度重新审视“成长与烦恼”。视频中邀请孩子和成年人共话“成长的烦恼”。跨代际之间的“对白”相互呼应，在社交媒体上引发网友关注。

  过去两年，“麦百烦”也在持续推进跨界联动，与小象馆等诸多品牌合作伙伴一起，用创新玩法激活用户圈层。同时在角色形象、场景构建和品牌视觉上持续迭代升级，提炼出了手账风、蝴蝶结等独特的流行元素，来拥抱年轻一代审美趋势。

  凯叔讲故事团队指出，中国原创故事IP的“内容引擎”动能，是与用户一起成长，成为陪伴一代代中国人的童年品牌，让故事角色成为能够一起长大的朋友；同时打破单一内容介质维度，以跨界联动和综合运营手段更好的拥抱用户市场，致力打造属于中国年轻一代的优秀IP品牌。

  （编辑：李思）