“杂技芭蕾《天鹅湖》从明年开始将在欧洲巡演150场！”北京嘉奥文化艺术有限公司董事长吴嘉童最近在北京公布了这一消息，这意味着杂技芭蕾《天鹅湖》在欧洲舞台几近每两天就要演出一场。其实，今年2月10日至4月10日，这部作品已在瑞士、奥地利、德国的7个城市成功演出了26场；从2005年诞生后至今，还曾在日本、俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯等国进行了多轮巡演，所到之处，无不轰动。

    杂技芭蕾《天鹅湖》为什么可以顺利登上国际舞台？

    杂技芭蕾《天鹅湖》的主演吴正丹和魏葆华介绍，自产生创意那天起，编导们就将目光锁定世界舞台。他们借用《天鹅湖》的名称和柴科夫斯基的音乐这两大世界认同的文化成果，置换了全新的文化理念和艺术内容，使观众在习惯性思维和好奇心的驱动下走进剧场，却感受到了另一番景象。在舞台上，西方经典艺术芭蕾与中国古老杂技相融合，现代杂技的最新成果与古典文化的结晶相碰撞，造就了杂技芭蕾《天鹅湖》的奇思妙想，形成了一整套崭新的文化语汇。

    杂技芭蕾《天鹅湖》也是强强联合的产品。创作演出的是名闻世界杂坛的广州军区战士杂技团，作品的基本内容都是他们多年积累的成果；总编导是北京军区战友文工团的杰出舞蹈家赵明，而投资制作方兼出品人则是上海城市舞蹈有限公司。这家公司近几年投资制作的舞剧曾接连获得全国大奖，还承办过一系列舞蹈大赛和国际芭蕾比赛。在创作过程中，各方互相促动，相互协调。上海城市舞蹈有限公司总经理李明说，一开始，他们就从未来市场的角度对创作不断提出意见，早在排练之初就请来国内外的演出商和媒体，依据市场状况和艺术现状发表看法。几方一旦发生争执，结果肯定是妥协，最终都会寻找到一个大家可以接受的最佳折中点。

    去年底，北京嘉奥文化艺术有限公司又站在了杂技芭蕾《天鹅湖》的面前。这家公司成立于1991年，十几年来，他们在欧洲建立了自己的演出网络，在“中国娱乐”等欧洲演出公司中占有重要股份，从1997年开始，陆续将中国各民族乐团推向欧洲，在海内外形成巨大影响，还相继策划了中国的交响乐团和现代舞团赴欧洲巡演，欧洲许多杰出的舞蹈团、乐团也在他们的牵引下来到中国。他们的介入，使杂技芭蕾《天鹅湖》如虎添翼，迅速打开了欧洲持续巡演的大门。

    总编导赵明说，创作表演、制作营销、演出策划，正是这3大环节分工明确，各司其职，最终完成了杂技芭蕾《天鹅湖》的艺术生产，顺利走向国际市场。

    一些专业人士还认为，市场推广也极其重要，但我国许多文化产品目前对这一点认识不足，常常急于求成，不愿意在推广方面花时间下功夫。而杂技芭蕾《天鹅湖》早在制作时就已经将推广纳入工作日程。在今年年初的欧洲巡演前，主办方中国娱乐公司曾经投入180万欧元展开宣传攻势，提前邀请媒体赶赴广州采访演员日常训练和生活，并邀请主要演员赴欧洲出席新闻发布会。北京的派格太合环球传媒文化投资有限公司曾9次将大型文艺晚会《为中国喝彩》推向世界各地，还成功地将杨丽萍的《云南映象》介绍到美国。总经理孙健君也认为国内的文化产品应该提高推广的地位，没有成功的推广就没有成功的市场。他说，《云南映象》目前在国际仍处于推广阶段，很可能是一年甚至几年，为了长期市场，值得花费时间、精力和财力。

    杂技芭蕾《天鹅湖》在国际市场的巨大成功，为我国文化产品出口带来了诸多有益的启示。

    （实习编辑：庞云鸽）