当“下载有理” 内地网络音乐何去何从？

　　观察背景：最近几年，内地网络歌曲造就了《2002年的第一场雪》、《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《香水有毒》等走红和盈利的奇迹之后，即将和我们挥手作别的2007年，却留下了没有一首网络歌曲让歌迷广泛记住的尴尬记录。调查显示，2007年上半年数字音乐行业获得的风险投资总额与前两年相比还不到其十分之一。业内人士透露，今年内地唱片公司，包括网络音乐公司在内，没有一家在数字音乐上盈利。一度让本土唱片公司赚到盆满钵盈的SP产业，在非法下载等外忧内患面前几乎陷入绝境。

　　2007年10月，老牌英国摇滚乐队“收音头”采用数字音乐形式发布了他们的新专辑，整张专辑的歌曲全部放到网上提供下载，并由下载者自行决定专辑定价，这一做法在圈内引发了轩然大波。当国际主流乐坛都终于不再遮遮掩掩，公开免费提供下载以求“丢卒保车”之时，尚不成熟的内地唱片业将何去何从？迅速走过“最好的时代”的网络音乐市场又将何去何从？

　　观察态度：记者了解到，网络歌曲看似“一夜成名”，与传统唱片公司无关，实则与其发掘和推广有着直接的联系。多数唱片公司都有专门对网络原创音乐监控的部门，一旦发现有流行潜质的网络歌曲，通常会在第一时间买下歌曲版权，并在主流网站上宣传、推广。不过随着手机铃声下载技术含量的直线降低以及彩铃市场“分蛋糕”者的日益增多，数字音乐收益大幅下降，传统唱片界对网络音乐介入的兴趣也逐渐减弱。同时记者发现，也许是受到近年来网络音乐诸多“一夜成名”例子的影响，各大原创歌曲网站上虽然依然热闹，但相当多的作品在曲风和歌词上刻意模仿“前辈”，而缺少真正打动人心的音乐内核。“缺少了一夜成名的大环境，优秀作品又凤毛麟角，再出一首‘《两只蝴蝶》’的难度无疑很大。”某圈内资深音乐人不无忧虑地对记者说。

　　数字化音乐为何越来越难？

　　《2002年的第一场雪》、《两只蝴蝶》等歌曲通过网络一炮而红，其时萎靡多时的华语歌坛终于有了全民哼唱的歌曲，而它们带给整个唱片市场的意义更是划时代的——几首歌曲在数字音乐版权上的收益都达到了数千万元。不过此后无线音乐市场的收益增长率直线下降，从2004年的118.7%，一直滑落到今年的9.2%。究其原因，国家信息产业部对网络音乐和无限增值服务的调整是一方面，更致命的原因则是网络非法下载。近两年内地收费音乐市场由于无人捧场导致迅速萎靡，而免费下载的提供者和受众却日趋增多。网络音乐走红的必要条件是传统唱片公司的发掘和推广，而当后者发现市场无利可图并最终放弃时，也就不难解释今年没有一首网络红歌的原因了。

　　“非法下载”为何难以打击？

前几年为了打击网络非法下载，数字版权技术(无法从唱片中拷贝数字文件的技术)曾在相当范围内被广泛应用，但此举最终没能挽救市场。记者采访时了解到，某唱片公司老总发现旗下歌手的作品在国内著名音乐下载网站上没有提供免费下载后，居然大发雷霆，责令属下立即联络该网站，并将作品放在网站供人下载：被更多的人下载，歌曲才能迅速占领市场，歌手人气才能迅速提升。记者了解到，在唱片公司眼中，“非法下载”并非“十恶不赦”，“靠卖正版唱片能赚钱的歌手微乎其微，通过更广泛的免费数字音乐平台推广歌曲，换来的是歌手的人气，真正的利润将从商演、广告等‘零成本’服务中攫取。”在唱片公司的“包庇”下，数字音乐市场的萎靡沦为必然。

(编辑:李赟)