疫情期间，电影行业暂时停摆，剧集市场上的较量愈发激烈。几家头部电影公司也都纷纷在剧集市场有所动作。
博纳影视出品的《掌中之物》一度传言于三月定档芒果TV；四月，光线传媒随财报发布未来一年的新片单，其中有14部电视剧。五月，华谊兄弟投资制作的《古董局中局之鉴墨寻瓷》与万达影视旗下新媒诚品制作的《幸福，触手可及！》先后定档。
影视行业日子不好过，多元发展似乎成了每一家头部影视公司的选择。尤其在2017年电影市场增长显著放缓后，剧集市场无疑吸引了影业巨头们的目光。
经过几年的排兵布阵，华谊、万达、光线、博纳在电视剧市场上的姿态，也逐渐显出了各自的个性。
华谊兄弟: 老牌公司再发力
回看2008年，旗下拥有八个制片人工作室的华谊兄弟，是电视剧行业里最“星光熠熠”的名字。
2006年，华谊兄弟成立第一个工作室——张纪中工作室。在张纪中之后，吴毅带着天意影视加盟华谊兄弟，是其中唯一一个保留了公司名称的工作室。同年，康洪雷导演的《士兵突击》开播，为华谊兄弟的电视剧事业提速。
两年中，李波、葛卫东、周冰冰、王芳、杨善朴、陈剑飞工作室陆续成立。
2008年，新浪娱乐专题报道《华谊兄弟电视剧军团重装集结》
在当年的采访中，王中军曾表示，华谊兄弟在2005年便有意加强电视剧板块的建设，仿照电影板块上的模式经验与制作人以工作室的方式合作。在财务上进行垂直管理，并基本采取华谊兄弟百分百投资控股的模式，保证话语权，明确公司诉求。
通过制片人工作室形成的矩阵格局，为华谊兄弟开辟了新的业务板块。一方面，电视剧增强了公司的融资能力；另一方面，电视剧也成为华谊培养演员新人的重要渠道。
2009年对华谊兄弟的电视剧事业来说是值得纪念的一年。从年初开始，《我的团长我的团》《蜗居》接连播出，杨善朴接手华谊电视剧事业部。华谊的电视剧收益也在这一年首次超过了电影板块。10月，华谊兄弟成功上市，其电视剧业务也迎来了一个高速发展期。
杨善朴曾提出华谊兄弟电视剧的“三年规划”：“2010年是产量年——保持在每年五六百集的产量并稳步增长；2011年是质量年——提升华谊电视剧的整体水准；2012年是品牌年——要出几部真正有影响力的品牌大戏。”
2010年，华谊兄弟播出16部电视剧，共524集；2011年，在电影毛利只有6800万时，电视剧业务毛利高达2.37亿；2012年，电视剧事业部旗下有了12个制片人工作室。2013年，华谊兄弟制作电视剧的速度明显放慢，全年只拍了一部《我的儿子是奇葩》。9月，华谊兄弟收购张国立实际控制的浙江常升。
2014年，在华谊兄弟成立20周年的年会上，王中军正式提出了“去电影化”。公司重新划分业务板块，电视剧和电影都一并被划入了“影视娱乐”板块之中。
华谊兄弟一头扎进了游戏产业和实景娱乐当中，影视板块的行业影响力与营收增长在缓慢下降，电影票房不理想，电视剧更是缺乏佳作。
在资本市场受挫后，华谊重新将目光投到了电视剧上。彼时“明星+IP”大热，华谊兄弟迅速依托强大的艺人经纪业务成立了浩瀚娱乐，紧跟IP影视化风口，在2017年发布了“I计划”。如今正在播出的《古董局中局之鉴墨寻瓷》就是“I计划”的一部分。
电影与电视剧的联动，一直是华谊兄弟进军电视剧市场优势之一。影剧同源的《唐山大地震》，从电影衍生出的《无贼》都是表现不错的作品。
事实上，2020年分账票房过亿的网剧《人间烟火花小厨》在某种程度上，也得益于华谊兄弟在电影业务上的经营。
2014年，华谊兄弟出品了年轻导演田羽生执导的《前任攻略》，随即华谊兄弟全资收购田羽生背后的新圣堂影业。2017年的《花间提壶方大厨》与2020年的《人间烟火花小厨》都出自这家年轻的制作公司之手。
视频平台在电视剧行业的话语权逐渐加强，这部首次实现分账过亿的网剧，无疑是华谊回归剧集市场的一剂定心丸。
华谊兄弟早期的电视剧业务，为其整合上市和上市后的最初几年提供了业绩支撑，但华谊是电影基因的公司，电视剧板块慢慢就进入了体量大、成色杂、销售不畅的状态。
后来，在资本市场乘风破浪的华谊做电影犹嫌效益不高，电视剧更是需要被剥离的板块。2013年起，他们渐渐减量甩货，与电视剧渐行渐远。
再后来，华谊在资本市场受挫，重新认识到影视板块的重要性，捡起剧集业务，开始向网剧市场进军，目前小有成绩。
大咖云集的日子不再，踏实耕耘方为崛起之道。
万达电影：买对了公司，就有了市场
2016年，万达影视收购了新媒诚品。
被称作横店“五朵金花”之一的新媒诚品，从横店独特的电视剧生态中成长起来。在横店的政策扶持下，新媒诚品先后制作发行或联合制作发行了电视剧《贤妻》《谁是真英雄》《刺刀英雄》《绝地枪王》等电视剧，稳扎稳打地成长起来。
《贤妻》
在万达影视决定收购新媒诚品时，不少投资界人士对新媒诚品并不太看好。从投资者的角度来看，没有所谓“爆款”项目的新媒诚品看上去“资质平平”，这种疑虑一直延续到2018年。
到了2019上半年，新媒诚品展现出了其真正的力量。收购了万达影视的万达电影，电视剧制作发行及相关业务收入同比增长3.6倍，增速格外突出。随着《空降利刃》《激荡》的播出，新媒诚品带着万达影视，相当准确地摸准了独特时间节点下的“献礼剧”脉动。
这种增长并非偶然。早在2015年纪念反法西斯战争胜利70周年时，新媒诚品投资的《马上天下》就顺利播出。此后几年，随着重大题材主旋律献礼剧成为刚需，新媒诚品选择此类项目的眼光愈发成为万达影视的“隐形资本”。
在2017年新媒诚品发布的片单中，便可见《正阳门下小女人》与《激荡》两部剧的身影。前者献礼改革开放40周年，后者献礼新中国成立70周年。
在储备项目中，新媒诚品也还有《大时代》《最好的时代》《号手就位》《隐秘而伟大》等多部入围2018-2022百部重点电视剧选题片单的作品。
电视剧系列化同样是新媒诚品在考虑的方向。
《正阳门下小女人》之后，新媒诚品继续与原班人马合作《正阳门下年轻人》；当代题材方面，在2017年出品聚焦母女代际关系的《亲爱的她们》后，新媒诚品也开始筹备《亲爱的他们》和《亲爱的我们》。
2020年，扶贫剧成为了电视台的必备项目，在近期播出的《绿水青山带笑颜》背后，同样有新媒诚品的身影。
对于并购后的万达影视来说，新媒诚品是一名出色的棋手，具有出色的市场预测能力，能将每一颗棋子落在最合适的位置上。
在过去两年里，万达影视曾四度换帅。2018年，万达影视总经理蒋德富与五洲发行总经理阙文雄在同日离职，接任蒋德富的袁鑫一个月后同样离职，三个月后，姜伟才上任。
万达影视总经理的位置不好坐。在并购后，万达影视对万达电影有业绩承诺，2018年度、2019年度、2020年度及2021年度净利润数分别不低于7.63亿元、8.88亿元、10.69亿元、12.74亿元。
据媒体报道，万达影视总经理这个承担着未来几年盈利任务的位置，已经从姜伟手上，交到了新媒诚品的创始人尹香今手里。
尹香今
疫情无疑加重了万达影视的压力，电影业务短时间内无法恢复正常，万达影视必须开拓电视剧市场里的商机。选择在这时将帅印交到一名电视剧出品人手里，自然有大环境的影响，但对于万达影视和万达电影来说，这也可能是一个走上新赛道的机会。
博纳影业：在“主旋律”光环下，谨慎出手
博纳影业与电视剧的接触在新世纪的头十年就开始了，比如说2009年就出品过翻拍剧《山间铃响马帮来》。他们与剧最著名的一次牵手，是2012年耗资2.4亿元打造的《楚汉传奇》。随后，博纳影业尝试着借助电影向电视剧界发展，先后将电影《十月围城》与《龙门飞甲》改编为电视剧，分别于2014年和2015年播出。
2014年，博纳影业开始在主旋律题材电影上发力。2014年的《智取威虎山》收获8.81亿元票房，2016年的《湄公河行动》成为国庆档冠军，票房11.86亿元。随后几年的《红海行动》《中国机长》都逐渐显示出博纳影业在操作这类题材上的独特优势。
2018年，当《红海行动》在春节档获得34.8亿元票房时，博纳影业集团总裁于冬接受《每日经济新闻》采访，透露将在网剧和电视剧上加大投入力度，并希望未来三年，博纳影业出品的电视剧能贡献30%的利润。
通过主旋律电影，博纳影业与公安部建立了良好的合作关系。因此，在电视剧题材选择上，博纳影业最初便集中于公安题材和涉案剧。
2018年底，由博纳影业参与投资的《江河水》在江苏卫视播出，《江河水》以改革开放后，一座旧港口的改造为主线，文物走私与商业间谍案为副线，与博纳影业一直以来在电影上的风格相符。
一方面延展自身优势，另一方面，面对已经掌握剧集制作话语权的视频网站，博纳影业选择跟爱奇艺合作网剧项目《迷失黄金城》。这也算是验证了于冬2014年在上海电视节上语出惊人的预言——电影公司未来都要给BAT打工。
涉足网剧，博纳影业也不能免俗地开始囤积IP。《迷失黄金城》原作者天下霸唱的两部作品，《掌中之物》原作者鲜橙的三部小说，都被博纳影业纳入囊中。另外，博纳影业也有意将《红海行动》改编成电视剧。
在这个相对陌生的领域，博纳影业的动作十分谨慎，大部分的剧集项目都处在筹备阶段。只有一部2019年杀青的《掌中之物》出现在观众视野里。
人设剧情不落俗套，加上博纳影业从多部电影当中积累的场面设计经验，《掌中之物》凭借一个去年发布的预告，与今年传闻中的“定档”消息，便冲上了德塔文景气榜，超过了不少在播剧。
然而，《掌中之物》在改编上的难度系数相当高，男主人公原本具有反派特质，小说整体上是一个反言情的悲剧。博纳究竟怎么啃下这块硬骨头的，还要等播出之时才能见真章。
光线传媒：稳扎稳打地做个幕后推手
从电视栏目制作起家的光线传媒，总是带着媒体人的敏锐触角，每当行业出现一些新玩意儿，光线传媒总是最先吃螃蟹的人。
2003年，在当时国内唯一的情景喜剧剧场《630剧场》播得如火如荼之时，光线传媒与《闲人马大姐》的制作方亚环影音制作有限公司达成合作，取得剧场的1500集情景剧版权，并共同运营剧场。
2008年，《闲人马大姐》的续集《马大姐新传》播出，采用边拍边播的模式，把当年的新闻热点都融入剧情之中，篇幅达到100集。
2006年，光线传媒开始了电影发行的生意，与此同时，它也以投资者的身份，参与到多部电视剧的制作中。
随着电影发行业务的蒸蒸日上，光线传媒在2011年8月上市。上市后，光线传媒开始尝试投资市面上的影视公司。2012年9月，光线传媒以2.06亿入股欢瑞世纪。
2013年，票房破10亿元的《泰囧》让光线传媒在电影行业一跃成名。同年，光线传媒通过以收购股权及增资的方式获取剧集大户新丽传媒27.64%的股权。
投资了两间影视制作公司，电视剧成为2013年光线传媒惟一在收入上有增长的主营业务。
主投电影，兼顾电视剧，分身乏术的光线传媒在2015年选择解散公司电视部门，不再制作电视栏目。同年，彩条屋影业成立，专攻以动漫为主的二次元内容。
彩条屋影业成立合影
2015年，中国动漫产业总值达到1131亿元，此后每年的增长率都超过10%。就像当年抓住电影发行的机会一样，光线传媒也抓住了动漫产业的机会。
面对新兴市场，光线传媒在不断地伸出新触角，对电视剧稳定的投资出品，则像一道“后勤保障”，有条不紊地持续进行着。在国内市场，光线参投了《最好的安排》《青云志2》《嘿，孩子》《新笑傲江湖》《爱国者》等剧集。
通过彩条屋，光线传媒也与AccessBright达成合作，共同将日本漫画家手塚治虫的漫画《怪医黑杰克》改编为电视剧和电影。
彩条屋成立后，主要负责影视剧开发制作的小森林影业和五光十色影业也先后成立，一直以来选择当幕后推手的光线传媒，也逐渐在向制作靠近。
五光十色影业参与出品剧集《听雪楼》
2018年，光线传媒将新丽的股份卖给腾讯，获得33亿回报，也让公司的净利润有所增长。一直以来，光线传媒在电视剧业务的收益虽然没有电影那么亮眼，却始终为光线传媒平衡着电影业务的高风险。
随着影视寒冬的到来，光线传媒的电视剧业务也受到了影响。但在2019年，《八分钟的温暖》《逆流而上的你》《听雪楼》《遇见幸福》四部剧顺利发行，还是为光线传媒带来了稳定的收入。
今年四月，光线传媒一口气发布了14部IP改编的剧集项目，可算是其近年来在剧集行业最为“大手笔”的动作。
欢瑞世纪将参与《春日宴》的影视化，而《金玉王朝》《山河枕》等一系列头部IP，光线传媒是要亲自下场，还是继续与具有强大制作能力的影视公司合作，还未有具体信息。
从四家头部电影公司转型剧集市场的路径来看，大致可分为两类。一是拥有扎实的制作能力，自己动手丰衣足食，能够从内容上联动大小屏。电影是剧集丰富的IP库，剧集是多元化布局的一部分，亦可以看做电影产业链的衍生。
二是有选择项目和合作伙伴的眼光，将专业的制作交给专业的团队，并为团队提供资金支持与市场上的帮助，形成集团式的合作。
但可以肯定的是，电影公司向剧集业务的进击，或许疫情是一个契机，但绝不是因为疫情而采取的权益之计。不管是网络电影的崛起，还是高清技术和播放手段的革新，传统院线受到的挑战与日俱增，头部公司在电影业务上的压力同样也在增加。
“小屏”的经营，能否成为大银幕困境的解决办法？几家头部影视公司，已经踏上了探寻之道。
（编辑：夏木）
