5月3日，由郝蕾、金燕玲、曲隽希等人主演的电影《春潮》，在北京国际电影节春季在线影展展映。
仅仅过去两周，这部电影就正式以超前点映的形式于昨日登陆爱奇艺。当日晚18点，电影《春潮》的主演郝蕾和鹦鹉史航通过直播连线，开启了线上云路演。
《春潮》的线上展映更像是为正式点映打前站，而在线上云路演中，无论是郝蕾的未来转型计划，还是言语中对年轻演员易烊千玺和周冬雨的欣赏，无疑都为这部文艺片增添了不少热度。
猫眼专业版的统计数据显示，《春潮》前日的微博指数暴涨1202.9%，百度指数增长195.8%。而爱奇艺指数排行中，《春潮》达到了4498的热度值，位于电影榜单的第二位。
无独有偶，5月8日，快手在微博上新注册的新账号——“快手影视”中发布了第一条微博，宣布院线电影《空巢》将在5月10日在快手放映厅上线。《空巢》也是快手首次合作并在线上发行的院线电影。
眼看着电影就要迎来回归影院的曙光，两部文艺片却不约而同选择在网络上线，对平台和文艺片意味着什么呢？
昔日缘分，今日再会
文艺片与爱奇艺的缘分由来已久。
早在2015年，爱奇艺便组建了“文艺院线”，开始将目标瞄向全球的文艺片市场，尤其是获得国际大奖的影片受到青睐。
与此同时，爱奇艺也不断试图以视频平台的身份介入文艺片的前期发行。
在2018年First产业场和爱奇艺联合举办的“平权游戏规则介入电影市场发行”主题沙龙上，爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳就认为“院线给的空间和机会较少，文艺片更多的增量空间将在网络平台产生。”
通常而言，一部电影的上映期为30天，但由于文艺片的市场有限，在上映初期艰难取得的排片空间在几天中便会耗尽。
同时，由于争取来的排片也大多集中在非黄金场，三、四线城市的文艺片爱好者能够观影的机会就更为渺茫。这时候，由视频平台“接映”就成为一个不错的选择。
从这个角度看，缩短影片的窗口期，尽早趁着热度在视频平台上映，成为最好的选择，也与文艺片的属性仿佛有着天然的契合，比较有望发展为一种常态。
而在影院还未复工之时，越过院线先一步在视频平台点映，就成为了一个顺理成章的操作，也是文艺片谋求更多市场的一种尝试。并且，文艺片的受众虽小，却也存在着不少忠实粉丝，在大银幕上观看文艺片仍是不少人的“信仰”所在。
在这种情况下，《春潮》在爱奇艺标注的“超前点映”可能就不只是一种虚词了。
不可投屏的限制意味着影迷想在大银幕上一睹其“芳容”，仍需进入影院。换句话说，文艺片先网络后院线的发行模式依旧存在较大的可能性。
与爱奇艺相比，快手虽为短视频平台，但进军电影的意图早有彰显，不过选择一部文艺片亮相仍出乎了人们的意料。
去年9月，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更，新增电影发行，电影制作。
彼时，有消息称快手将会利用自己的短视频内容库，筹备一部以UGC内容为素材的纪录电影，并会争取在院线上映。
事实上，这种想法的确具备一定的可行性。今年举国抗“疫”之时，快手就曾联合清华大学清影工作室推出了一部公益纪录片《手机里的武汉新年》，便是利用快手平台自有的UGC内容剪辑而成，在网络上获得了不错的传播效果。
不曾想，有了此次的成功经验之后，快手会选择用一部文艺片来打响在长视频领域的第一枪。
无论如何，这种探索对文艺片和视频平台来说都是一次有益的尝试，但线上影院给文艺片带来的空间依然有限。
市场or口碑？
文艺片最理想的市场状态或许是：让对的人都走进影院。
但现实很骨感，在院线无法给予更多排片的情况下，多线发行就成为一个必然趋势。线上影院带来更多可能性的同时，弊端也在所难免。
比如，《春潮》不能投屏，让文艺片爱好者的观影体验打了折扣。并且，线上观影的弹幕并不能满足影迷的交流需要，毕竟弹幕的字数有限，人们不能用大段弹幕对片中有深意的情节进行解读和交流。
除此之外，文艺片更多是对真实生活的记录和挖掘，但大部分观众更希望看到的是电影的“造梦”功能。
在发行渠道拓宽之后，“非受众”人群也可能误入观影行列，当他们发现影片不符合自己的想象时，便会有所怨言，从而影响整体口碑。
因此，文艺片的线上点播要承担比商业片更大的口碑风险。
在笔者观看《春潮》的过程中，隔几分钟就能看到误入的观众在弹幕上发泄不满，主要是为自己“损失”6块钱喊冤。
同样，在快手上上线的《空巢》取得的播放量一般，至今还未在豆瓣开分。
之所以会遇到这样的问题，或许与影片的体量有关。对于大部分人来说，《春潮》和《空巢》的导演是陌生的，所以吸引到的关注度有限，更不存在什么粉丝滤镜了。
总之，线上影院能不能为文艺片谋得一个美好的出路，或许还需要更头部的文艺片入场才能检验，但就目前而言：
想看的人，看得不过瘾；误入的人，看得心中有怨。
（编辑：夏木）
