北京冬奥会正在进入倒计时，社交平台上大众注意力也牢牢被赛程、音乐短片等各种信息吸引着。文娱市场的反应还要更快一些，2022年伊始，以冬奥题材为主的电影、电视剧和综艺就以全面开花的姿态，跑步进入“冬奥时间”。
冬奥题材正在成为荧屏主色调，但在题材红利之外，同样值得注意的是：剧集市场早早瞄准了“体育+”的创作基调，却大多走向了甜宠赛道；综艺市场头部平台的无差别入局下，如何用好真人秀和运动员成为新考验；电影市场上，始终缺少一部头部电影，来承载大荧幕对冬奥题材的献礼。
扎堆上新的热闹背后，创作者和大众市场的“悲喜”似乎并不相通。截至目前，除了《超越》《超有趣滑雪大会》在剧综端略有影响力外，冬奥题材实则并未真正在题材红利下成为市场主角。爆款稀缺、难以突围，成为各个赛道的普遍现状。
接下来的市场，会迎来真正的破局者吗？观众已然翘首以盼。影剧综的解题思路和市场偏好各有不同，但统一的是，越是此时大众的目光只会愈发聚焦精品。
主角难唱、爆款稀缺，拆解影剧综赛道的创作思路
电视剧市场的注意力牢牢被《开端》把控着，综艺市场虽然没有超级爆款但多强林立，电影市场提前进入了春节档混战中……如果不是特意关注冬奥题材，可能很难精准感知到文娱产业的“冬奥时间”。
即使是表现不错的《超越》，豆瓣打分人数1.3万，猫眼专业版上最高热度8200+，腾讯视频播放量刚刚破亿的成绩，也预示着这部剧并未真正将口碑优势转化为市场关注。
出圈困难，是冬奥题材乃至更广泛的体育题材多年来的固有难题，同样不局限于剧集领域。这也是创作者们往往选择“体育+”模式进行突围的原因：通过融合更多年轻人喜欢的元素为其扩大受众群体，寻找可能出圈的途径。
1、 剧集：甜宠剧占主流，真正的奥运剧难现
剧集市场上，由李庚希、胡军领衔主演的《超越》已于近日收官，豆瓣8.2的成绩足以让其笑傲市场；除此之外，由《家有儿女》原班制作团队打造的情景喜剧《冬奥一家人》已于近日开播，《冰雪少年》宣布定档1月30日，《冰雪之名》有望于2月5日播出。
国产剧中最容易与体育题材擦出火花的，无疑是甜宠。从早年间的台偶到这两年以《冰糖炖雪梨》为代表的“甜宠+”，无不是其中代表。冬奥会的到来，更是催生了一系列此类剧集。
此前播出的《陪你追风飞翔》，待播剧中的《我将喜欢告诉了风》《冰上荣耀》，皆是其中代表。其中《我将喜欢告诉了风》改编自唐之风的同名原著，豆瓣8.3分。只是当冰雪运动成为爱情的调剂，电视剧也往往会困于甜宠剧的受众群中，另一面则是娱乐性和专业性难以兼顾时的口碑崩塌。
《超越》的好口碑，在于其真正以运动项目为核心，将镜头对准了运动员在其中的挫败抉择和体育精神。立意和视角更加宏大和新颖，百度数据上该剧的观众群中性别比例基本持平、19-34岁观众占比超过66%。但越是如此，精品剧的难以出圈，也就愈发令人唏嘘。
即将播出的《冰雪之名》，瞄准了“中国和冬奥的四十年”，讲述一家三代人的冰雪情缘，与《超越》有一定相像之处。只是从明显年轻化的演员阵容来看，似乎又走向了年轻用户的一端。这或许可以为市场提供一种新的解题思路。除此之外，情景喜剧《冬奥一家人》虽然市场效果一般，但命题作文下的创新尝试值得肯定。
2、电影：撤档频繁头部难寻，未来还可期吗？
据娱乐独角兽不完全统计，市面上以冬奥为主题的电影共有7部，包括了剧情电影、动画电影、记录电影等，但“冬奥电影”却从开年起就表现出了一股颓势，声量略弱。
《我心飞扬》《零度极限》先后撤档；于1月7日在大陆公映的纪录电影《冰上时刻》累计票房165万。接下来被关注的便是预计于2月19日上映的动画电影《我们的冬奥》，猫眼想看人数3.3万。
具体而言，徐峥监制、王放放执导，孟美岐、夏雨等领衔主演的《我心飞扬》，以中国冬奥金牌零的突破为灵感，在当时当下显然颇为应景和励志。该片原定于春节档上映，只是日前观众发现影片退出预售名单，豆瓣和猫眼上均不再显示具体上映时间。有网友将撤档原因归结为此前孟美岐事件的影响。
此前叶伟民执导的《零度极限》，也并未于1月14日如期上映。在电视剧、综艺冬奥题材全面开花的当下乃至2月份，同类型题材的电影或将出现缺席。唯一一部即将上映的电影只有以冬奥吉祥物为主体的动画电影《我们的冬奥》，将于2月19日上映。
其他两部备受瞩目的冬奥题材电影，奥林匹克主题系列电影《我和我的奥运》、以武大靖为原型创作的《破冰少年》，目前都并无太多消息露出。这两者或将成为献礼冬奥最后的“惊喜”。
3、综艺：运动员+明星组合牌，乱花渐欲迷人眼
综艺市场显然是献礼冬奥的主阵地，相比影视剧，它能够更加灵活地调动市场上的“体育元素”，其冰雪氛围尤为浓烈。综艺市场的“体育+”，是万能的真人秀模式，也是“运动员+明星”的组合牌，而十余档综艺的扎堆上新下，颇有乱花渐欲迷人眼的势头。
据娱乐独角兽不完全统计，近期开播或即将开播的冬奥题材综艺或将达15档、1月上线的有9档，一线卫视、头部视频平台鲜少缺席。其中爱奇艺的《超有趣滑雪大会》上线后始终稳定跻身于猫眼热度榜前列，芒果TV的《跟着冠军去滑雪》也小有影响力。
运动员含量极高，是冬奥综艺的一大特色。诸如《跟着冠军去滑雪》《热血浪》《冠军对冠军》《带你一起看冬奥》中，都是以运动员为主导；而速度滑冰世界冠军张虹、前中国速度滑冰和短道速滑国家队成员王濛、短道速滑世界冠军周洋等，也先后出现在多档节目中。
“运动员+明星”的组合牌方式，同样是常态打法。《冠军对冠军》加入了赵文卓、孟鹤堂等组成的冠军护卫队，《冬梦之约2》里邀请蔡徐坤、钟汉良等明星加入。这应该是最为稳妥的操作方式，在专业性和娱乐性之间取得最大市场效果。
若以娱乐性和专业性区分，冬奥综艺仍然有着明确的“分割线”。《超有趣滑雪大会》扛起了游戏感的大旗；《冬梦之约》为代表的则在探寻娱乐性和专业性间的平衡，在娱乐之余传递价值；最后则是以纪录片、文化类节目为代表的深度挖掘冬奥精神的内容。
一个残酷的现实大概是，目前市面上虽有十余档冬奥题材综艺在播，但热度稍高的也只有一部《超有趣滑雪大会》，相较于专业、科普，它更贴合综艺所需要的娱乐感。市场端的反馈，同样是遍地开花的冬奥综艺需要正视的。
另一方面，和影视剧普遍瞄准短道速滑、冰球不同，综艺上对冰雪运动的聚焦更加多元。《冠军对冠军》则将目光瞄准了冬奥和夏奥项目的对抗，《冰雪正当燃》展现了花样滑冰、短道速滑、冰壶等多个冰雪运动项目，《冬梦之约2》瞄准了冰雪项目背后的发展历程比赛规则……多视角、多维度，是综艺的独特优势。
超35部冬奥影剧综背后，谁能率先抢占红利？
追逐题材风口，对于创作者来讲同样是一场豪赌，命题作文下谁能率先作出新意、便容易抢占新一轮的红利。而这种风口下的布局，也愈发考验影视制作公司的前瞻性、制作能力。
豆瓣8.2分的《超越》背后，掌舵者是曾经打造了《三十而已》《好先生》的知名导演张晓波，以及这两年来在现实题材领域站稳高地的柠萌影业。而无独有偶，11月播出的《陪你逐风飞翔》的背后，同样是柠萌影业。
一个以宏大现实命题走向了口碑端，一个以甜宠为切口打开了年轻人端口，双管齐下里不难窥见影视公司在冬奥风口下抢占一席之地的野心。除此之外，《我将喜欢告诉了风》的背后，是在甜宠剧领域拥有着成功经验的企鹅影视，同时由八月长安担任编剧。
电影市场上，《我心飞扬》的背后是徐峥、刘瑞芳等人联合成立的真乐道文化，先后成功制作了《泰囧》《我不是药神》等多部影片；由河北电影制片厂打造的《零度极限》，特邀了吴京、李晨、姜武出演。
很显然，头部公司的入局并不多，像柠萌影业这样大手笔入局的更在少数，这也使得类型题材的剧集和电影中，似乎出现了头部项目占比较低的现状，这当然也将直接作用于市场端。这也与综艺市场上头部视频平台、一线卫视的无差别入局形成了鲜明对比。
真人秀、纪实综艺、直播综艺、纪录片、文化类节目，在整体类型多样的背后，是各平台和卫视基于自身调性的一次创作。比如爱奇艺的娱乐性和大众性、优酷的人文性、腾讯视频的多样性、芒果和搜狐的小众突围思路等；再比如占据一定比例的央视节目，内容形态更加多元，也更侧重于价值和文化的输出。
献礼冬奥的大命题下，年轻化、娱乐化的综艺市场显然成了香饽饽，但扎堆上新下观众同样在进行着一轮大筛选。题材红利下，如何打造精品献礼之作而非应景之作，这个在主旋律题材下逐渐走通的道路，在冬奥题材里仍是一个巨大的问号。它放大了体育题材的现状和难题，也对从业人士提出了更加严苛的要求。
而在全民迎冬奥的当下，影剧综的全面开花，让大众与北京冬奥产生更多元、更有趣的链接，感受奥运精神的洗礼也好、娱乐亦或磕糖也罢，只要在其中“有所得”、对冰雪运动有所感知，或许都不失为一种现实意义。
（编辑：夏木）
