作者：彭泽勇
【摘要】在后工业社会，平面设计从现代主义过渡到后现代主义，它主张高雅的、学院式的、古典的文化与世俗的、现代的大众文化同时存在，以体现其对精英文化和世俗文化的兼容态度。后现代主义平面设计是对现代主义的一种改良，把装饰性的、历史性的内容加到设计上，使之成为平面设计的一个组成因素，它融合了６０年代以来发展起来的“后人文主义”风格，在使设计保持了视觉传达功能的同时又加入了娱乐性和趣味性。
【关键词】后现代；平面设计；人本主义；新趋向
２０世纪后半叶，西方平面设计进入了空前繁荣的时期。平面设计在这一时期经过了从现代主义到后现代主义的历史性转变。战后６０年代的社会被称为“后现代社会”，是一个工业化的、多民族融合的、消费主义的时代，变化最大的特点是传媒、信息的大爆炸，一切都显得短暂、易变。随之相适应的后现代主义是发生于欧美６０年代，并于７０与８０年代流行的艺术、社会文化与哲学思潮，旨在确立一种适应于后工业时代或称之为信息时代的社会文化环境和生活方式的设计原则，其要旨在于反思现代性的基本前提及其规范内容。
在后现代平面设计中，很多思潮都影响到它的风格：朋克、高科技、后现代主义、极少主义、解构主义、环保意识以及各种历史主义变体。６０年代社会的消费主义刺激形成了巨大的消费市场，人们希望设计日新月异，而国际主义千篇一律的风格成为厌倦的对象。社会复杂化也要求以更加富于视觉欢娱的方式来取代一般性的视觉传达。正因为平面设计涉及到每个人的日常生活、思想行为方式等方面，所以，人们对于平面设计也就有着越来越敏锐的要求，社会的市场需求造成了新的设计风格。这种多样化风格现象的出现是对现代主义的最大挑战。后现代主义对现代主义关于功能与形式的关系提出了质疑，以形式多元化，模糊化，不规则化的设计文脉，来代替现代主义设计中的理性主义、现实主义及功能的合理性与逻辑性。它强调时空的统一性与延续性、历史的互渗性、及人性的主导作用。后现代主义追求设计以人为本的人本主义原则，一切以人的存在为中心。设计作为一种创造性活动，设计的不仅只是物品，而且还是一种生活方式和文化观念。在很大程度上现代主义设计过于遵循功能决定形式的设计原则，严重忽视了人的情感和审美需要。在对于设计的核心问题上现代主义强调“合理性”而后现代主义则强调“合情性”。后现代主义把自己的理论建立在融功能与形式于一体的审美体系上，认为美是合规律性与合目的性的二者统一的自由形式，后现代主义设计的表现就是在被粉碎了的包括现代主义在内的基础上建立一种新的秩序，给平面设计带来前所未有的娱乐和游戏特点，这是后现代主义设计发展趋向。后现代主义平面设计，其实是对现代主义的一种改良，把装饰性的、历史性的内容加到设计上，使之成为平面设计的一个组成因素，它融合了６０年代以来发展起来的“后人文主义”风格，既使设计保持了视觉传达功能，同时又加入了娱乐性和趣味性。
后现代主义与现代主义之间的区别是显而易见的。现代主义设计的基础是功能主义，主张形式遵循功能，它主张以理性主义为出发点，以人类认识自然与改造自然为前提，强调一种以客观的物性规律来决定和左右人的主观的人性的规律。后现代主义是现代主义、国际主义设计的一种装饰性的发展。其中心是反对减少主义风格，主张以装饰手法达到视觉上的丰富。提倡满足心理需求，而不是仅仅以单调的功能主义为中心。设计语言上，现代主义遵循功能决定形式，“少就是多”，“无用的装饰就是犯罪”，后现代主义遵循形式的多元化、模糊化、不规则化，强调历史文脉、意象及隐喻主义。现代主义是设计的理想主义，而后现代则强调人们生活在“现在”，后现代设计也自然而然地表现出物质的特征。后现代设计中大量运用夸张的色彩和造型，甚至是卡通形象，唤起我们关于童年的美好记忆，让我们感受童贞和无拘无束的快乐，将人们从简单、机械的枯燥生活中解救出来，重新回到真实的生活中。使人这一概念变得更加感性和人化，而不是机器。
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后现代主义风格在设计中仍秉承设计以人为本的原则，强调人在技术中的主导地位，注重设计的人性化、自由化。后现代主义作为一种设计思潮，推崇舒畅、自然、高雅的生活情趣，强调人性经验在设计中的主导作用，突出设计的文化内涵和趣味性；后现代主义主张继承历史文化传统，追求传统的典雅与现代的新颖相融合，创造出集传统与现代，融古典与时尚于一体的大众设计；后现代主义采用非传统的混合、叠加等设计手段，风格上主张多元化的统一。
后现代设计虽有些共同的思想基础和工作目标。但其设计学说和实践又呈现出多样性，总的来说，它们都关注于设计的人文内涵，强调所处的社会文化环境对于设计的影响作用，反对理性主义，注重情感表达和象征含义。后现代设计试图在强调大众文化对设计的作用上建立一种新语言。事实上，后现代设计没有一种固定的设计形式和统一的设计程序，它只表现出一种混杂的、折衷的设计语言，以改变现代主义严肃的、排他的、贫乏单一的面貌。８０年代是后现代设计思潮与风格最为活跃的十年，但是却缺乏一种系统的设计理论，或者设计思想。后现代的设计很难形成一种统一的风格，因为，后现代对于个人的、民族的、特定文化的尊重应该不会只趋向于一种风格。从社会学的角度来看，后现代设计是大众社会中的小众设计。这样一种小众化的市场定位使得后现代设计更强调创作者的个性而不是共性，从表面上来看，现代主义设计是严肃、崇高的，后现代设计则是轻佻、低俗的，可是从一个更深的层面来看，二者都同样具有时代敏感性，都同样是对时代问题的积极回应。受后现代主义影响的新平面设计，既开辟了人本主义的新风尚，又适应了当代社会的信息化、非单一性、不定性的潮流，丰富了后现代主义在当代的形式和内涵。
（编辑：罗谦）
