作者：徐楠

    2009年1月，有关媒体报道，2008年按个人原创专辑计算，去年香港最高销量应该是谢安琪的《Binary》，销量约为3万张。按照去年刚修订的标准计算，这个成绩刚刚够格白金唱片销量。而哪怕专辑销量只有1.5万张，也依然可以晋升“金唱片”，意味着歌手算“牛”。可以说：“卖碟2万张就是大歌星！”2009年，中国唱片业何去何从？中国音乐文学学会会员、著名音乐制作人刘德强，著名唱作实力歌手顾凯用自己独特的观念，为读者解析当今中国音乐市场的环境。 
 
　　一个月一张专辑“催死”音乐产业

　　对于2008年中国音乐市场的低迷，刘德强、顾凯均表示说：“2008年传统唱片销售的低迷在一定程度上是因为数字音乐迅猛发展。后者借用互联网的无限传播空间得到了滋养的土地，彩铃、MP3给了更多听众更近距离接近音乐的机会。但是，数字音乐的影响在我看来仅仅只是一小部分，最关键的还是音乐公司、歌手、销售商、听众这4方面的问题影响最大！”

　　“现在的中国音乐，完全是有钱人在玩的‘游戏’。作为游戏的庄家——音乐公司无疑是最具有实力的玩家。”刘德强说道，“2008年内地的音乐公司普遍存在着两极分化的现象，一方面是音乐公司的老板对音乐市场了解不够，没有进行市场分析、规划就进行大手笔的投入，最终导致公司制作出来的歌曲脱离市场”。

　　“另一方面就是过度市场化，有的音乐公司为了能更快地取得回报，一味地COPY成功的歌曲。在国际音乐市场中，成熟的音乐公司要推出一张专辑往往要用上一年的时间进行市场分析、策划、制作、发行。而当今的中国用一个月的时间就能推出一张专辑。如此快的时间，专辑怎么可能有创意？歌曲怎么会有感动听众的灵性呢？”刘德强无奈地表示。

　　爱情歌曲唱衰唱片业

　　在谈及2008年歌手的话题时，顾凯说：“如今，上世纪80-90年代出生的新的年轻歌手在成长的时候都不重视中国文化的熏陶，很多歌手过于崇洋媚外而不注重自己国家民族的文化底蕴，被公司包装起来，造成不土不洋的感觉，这是现在难以产生巨星的原因。据我了解，当今的中国音乐中有90%的歌曲都以爱情为题材。从上世纪80年代唱到现在，近30年的时间，关于爱情的创作源泉几乎‘江郎才尽’。作为一名歌手，我现在已经开始向亲情、友情、故乡情、环保、励志的风格所转变。虽然现在还没有成果，不过我敢预言在当今的和谐社会，需要的是和谐之歌。”

　　月开支10万元 销售商不堪重负

　　“我曾经做过几年音乐销售，经常有人说卖不出唱片是销售的问题。其实不然，作为唱片直接跟音乐公司和消费者接触的销售商有着自己的困扰。”刘德强拿起笔开始给记者算了笔账，“拿北京四环附近的一家销售商来说，一个月房租和管理人员的开支就大约在10万元左右。销售商要销售一家音乐公司的唱片时仍要交纳几千元至上万元的‘首付’。北京又有多少销售商能承担如此沉重的财务包袱呢？承担不了，销售商就会退出这个行业。2008年销售商的锐减使得听众很难通过购买CD满足自己的音乐需求，唱片的销售自然也就一落千丈”。

　　80亿销售额 数字音乐抢市场份额

　　面对2009年中国唱片市场的发展前景，顾凯表示：“历年来9是个变数，我希望2009年中国唱片市场能走出低迷。但是从现在的环境来看，传统唱片还将日益萎缩，2009年一名新人的原创专辑能卖到1万张就不错了。”刘德强说：“2008年，老牌歌星唱片的销售其实是要打对折的。一张唱片销售的30%是商业认购走的，再排除20%的水分，真实的销售数字大概也就官方数字的一半。而且2009年，金融危机提高了音乐制作成本，带来很多不可预知性，以及2009年数字音乐预计达到80亿元的销售进一步吞噬唱片市场，这些问题都会成为阻碍中国唱片市场的问题。”

　　唱片业缺乏鉴定和监督机制

　　2008年唱片业第一轮的重新洗牌已经拉开序幕，华谊兄弟和华友的合并以及大国文化和大熊星等公司在主流唱片业掀起了“大鱼吃小鱼”的风波，多家唱片公司的合并或结成战略合作伙伴使得公司之间的签约歌手、制作人的扩宽从内容上得到了良好发展。“唱片业的重新洗牌效果恐怕不会在2009年体现出来，首先重新洗牌是个庞大的工程，没有一定的时间和努力是达不到的。其次，中国唱片业洗牌仍需政府的政策支持。目前，中国唱片业没有一个良好的鉴定和监督机制。传统音乐和数字音乐现在仍然参差不齐，处于一个混乱的环境中，因此建立音乐鉴定和监督机制是保证唱片业重新洗牌的基础。” 顾凯表示。

  （编辑：许丹华）