作者：娄义华

    免费收看电视时代，在各类影视作品中插播广告，增加收入，维持电视台、电台的正常运营情有可原。老百姓只有忍气吞声，咬牙切齿生气外，无处鸣曲。如今，很多地方的老百姓都实行交钱看电视，消费行为发生了改变，实行有偿服务后，消费者有权对服务商提供的服务提出要求、建议，甚至监督、改进的权利。有礼有节地拒绝在各种节目中插播广告，这是维护我们的合法权益。在各类电视剧、电影中插播广告，令广大（观众）消费者深恶痛绝，非常讨厌。有句雷语说得非常有趣：“非常痛恨在广告中插播电视剧。”在许多电视台中，一集或一部电影中插播的广告时间远远大于主题节目时间，广告喧宾夺主。这那是电视剧，简直就是“电视锯”，把一部好端端的影视剧切割成七零八落。令人非常气愤不已，谩骂已经不解气，有时候恨不得找块砖头砸掉电视机。

　　在万众瞩目的春晚节目中，依然随处可见广告，鄙人觉得在广告中巧妙插播春晚，做得很好，我举双手赞成外，还抬起双脚表示赞同。春晚中的广告，妙在一个“巧”字。首先，春晚保证了节目的连贯性，未像往日那般，把完整的节目肢解成几十块。节目流畅，一气呵成，让观众在祥和的气氛中，快乐地度过一个愉快的夜晚，为节日送上一道可口的“饭菜”。

　　另外，植入式广告植入得非常贴切，看着并不反感，恰到好处。比如：赵本山小品《不差钱》中的口念“搜狐”网，与节目嫁接得非常完美，一个小品中不能回避现实中的各种事物，有机地结合其中，观众可以理解，潜移默化，润物细无声地迅速接受。各种祝福性广告也可以愉悦地接受，并未像平常某些广告那般，赤裸裸地叫喊自己的产品如何是好，药品和医院可以包治百病，王婆卖瓜——自卖自夸。甚至很多虚假，坑蒙拐骗的欺诈性广告充斥荧屏。许多地方电视台的正常运营得感谢那些鼓吹的神药、神医、神医院。我在感叹：“很多电视台应划归卫生局管理。”医药、医疗广告才是某些电视台赖以生存的衣食父母。还有一些卫视频道在晚间时分，大量的电视营销广告占据着荧屏，值得主管部门的高度重视与监管。

　　从传播的效果来看，此类广告的效果也是最有效果的，传播效率比其他方式的广告要高出许多，而且呈现出持续性传播效应，这就是“注意力经济”。看到如此巧妙的广告，我等观众并不想上厕所。生活中不能没有广告，广告传递的是信息，推广品牌价值，提升企业形象，我们应该给他空间和时间。但不能铺天盖地，一味地砸票子，占据时间。很多广告缺乏创意策划，缺乏制作艺术，缺乏传播艺术。其实这类广告获得的并未达到预期，有时候还适得其反，传播效应令人反感，憎恶，反而失去了传播的价值。

　　没有广告的媒体是不完整的，也是承办得很差的，那样的媒体离坟墓不远。广告是媒体赖以生存的源泉，广告与媒体的价值成正比，媒体影响力越大，受众越多，传播的价值越大，获得的效率就更高。如果在一台纯净的节目中，没有商家看好，可以说明一点，该节目的受众不多。聪明的商家嫌贫爱富，那里热闹，那里关注的人多，他们的商业传播才有价值，才有合作推广的必要。商业推广是有偿服务，不能做赔本赚吆喝的买卖。

　　在春节时，老百姓完整地看到在广告中巧妙地插播晚会的节目，实乃观众之幸。如今，人们的生活水平逐步提高，天天像过年。看完整的电视节目，不能成为过年才能盼到的幸事。商家需要广告，媒体离不开广告，大众不能没有广告。如何巧妙地插播广告，不但是一门学问，还是一门艺术。在各个环节有艺术地呈现，需要各方齐努力，共同提高。“艺术的事物我们用艺术告诉大家！”这是我们期待的巧妙。

  （编辑：许丹华）