作者：赖少芬
网络下载“抢走”了原本属于正版音像制品的大部分消费者，我国音像产业正经受着继盗版之后的新一轮冲击波
近四年来，占全国音像市场份额七成以上的广东，音像制品销量以年超过50%的速度快速下滑。广州市的音像商店从2004年的2000多家，骤减至如今的700多家。鼠年春节过后，在广州经营音像店的张欣却提不起开工的热情。她指指门外走过的“耳机族”对本刊记者说：“都从网上下载，谁还来买碟？”
网络下载、压缩DVD，层出不穷的数码新技术，短短三四年时间，就把音碟、影碟市场打了个落花流水。而上述两个“小兄弟”，却连“准生证”都没有。
消费者在无偿享受数码音像盛筵时，“版权”二字可曾带来一点噪音？影音创作者、制作者们，他们又是否找到了自己的数码生存方式？作为文化产业重要组成部分的音像业，何时才能重见市场繁荣？
免费下载的时代
跨入互联网时代，越来越多的年轻人开始跟随免费音乐的潮流。周杰伦出了新歌，粉丝们会立即从网上下载到MP3；《越狱》播出新剧集，网上下载后再转接到电视机上播放，不付费照样能享受到数字视觉大餐。
对于数字化生活，“新新人类”早已习惯并乐在其中。广州某高校学生周军说：“我已经几年没买过碟了，现在周围的同学都是在网上免费下载音乐、电影，更新和下载速度都很快，除非是发烧友，谁还会花钱去买碟啊？”
“我是周杰伦的粉丝，但除非为了收藏或送人，否则不会去购买他的专辑。”经常从网上下载音乐的黄晓菲说，“有时我只是喜欢他的某一首歌，根本没必要把整张专辑买下来。”
从早期的卡带“随身听”，到CD“随身听”，到如今的MP3、MP4，不断升级的音乐播放技术快速俘虏了年轻一族，在体积愈发小巧的同时，“随身听”的内存愈加庞大，功能更加繁多，同时也愈发降低了人们购买音像制品的欲望。
广东音像城一家音像店的老板告诉本刊记者，现在很多人进音像店看碟，都是“醉翁之意不在酒”，他们不是为了买碟，而是为了看有什么新专辑上市以及新歌的名称，然后到网上直接下载到数码产品上。
记者在一家著名搜索引擎上输入“音乐下载”，很快就出现了745万个相关网站，这些网站大部分都提供“免费下载”，提供各种类型的音乐下载，并随时进行更新。
目前这些提供免费下载的音乐网站主要有两种方式，一是将MP3等音乐格式储存在网站自己的服务器上供下载；二是提供歌曲搜索，但网站只拥有少量MP3或根本没有MP3，网站提供下载链接，网民点击后，转移到其他网站继续下载。
传统音像市场在萎缩
网络下载“抢走”了原本属于正版音像制品的大部分消费者，我国音像产业正经受着继盗版之后的新一轮冲击波。接受本刊采访的多位音像界人士认为，传统音像产业已经走入低谷。
2004年下半年以来，广东、上海、北京、江苏等地音像市场频频告急。广东音像城统计显示，2004年与2003年同期相比，音像制品销售量下降了65%，其后每年均以50%以上的幅度急剧下滑，2006年的销售量已不足2003年的20%。
销量逐年萎缩，导致音像店入不敷出，经营难以为继。在广州，本刊记者看到不少音像店纷纷从城市繁华区、中心城区撤出，更多的音像店关门歇业，或者被迫转行经营其他业务。广州的音像店2004年时有2000多家，而目前只剩下700多家。
“音像店的鼎盛时期应该是在上世纪八九十年代，那时需求很旺，网络及数码产品尚未面世，称得上是音像制品的暴利时代，如今它已经变成一个‘夕阳产业’了。”广东中凯百艺有限公司副总经理刘法辉说，年轻人曾经是音像制品的主要消费群体，但现在这个群体流失了大约2/3。
“春江水暖鸭先知。”山东爱书人公司执行董事施伯群说，在网络下载的冲击下，我们处于音像产品的销售终端，已经感觉到这“江水”很“凉”。施伯群列举了一些数字：以周杰伦的专辑为例，2005年该公司销售量达7万多套，而2007年只卖出3万套，下架了50%还多，其原因就是很多人直接从网上下载，这对唱片业的冲击不言而喻。
“网络下载对传统音像产业的伤害已经超过了盗版。”广东太平洋影音公司业务主管管红敏说，网上免费下载几乎都是非法的，没有版权，不用成本，快速更新，这些“优势”都不是唱片业所能比的。“我们公司做的唱片，一张至少要花半年时间，成本非常高，在这种冲击下，唱片的销售量下降已成必然。”
[NextPage]绝境中寻找“突围”之路
在传统音像业陷于低迷状态时，以手机彩铃、付费下载为主要赢利模式的新媒体增值业务快速发展，尤其是近两年来，彩铃业务异军突起，无线音乐市场也呈井喷之势。
据有关统计，截止到2007年7月，我国的手机用户为5.08亿，以2006年中国 移动32.6%的彩铃普及率来计算，我国目前至少有1.66亿彩铃用户。中国 移动广东公司总经理徐龙说，新兴的彩铃业务产值已经超过了音像制品的产值，这是一个亟待开发的巨大市场。
在数字音乐产业的冲击下，很多音像和唱片公司也在寻找“突围”之路。
刘法辉说，很多公司都在尝试开拓新市场，不再依靠单一的传统音像制品。广东中凯集团近年来开始涉足电影投资、制作和数字电影版权交易等业务。2007年开始发展网吧院线，在各地网吧中推广正版影视，抢占网吧市场。“中国网民超过1.7亿，其中约1/3的网民经常去网吧，而他们在网吧消费时，有超过20%的人会看电影，市场潜力巨大。”
一些音像公司也针对网络下载“质量不高”的劣势，转而做高端产品，与数字产业争夺市场。管红敏说，网络下载吸引年轻人的主要原因是免费和方便，但下载的质量无论如何都比不上正版碟，随着人们的消费水平越来越高，市场仍然需要一些高质量的音像制品。目前，广东太平洋影音公司的销售对象，主要就是针对高端消费层，主推高端产品来与网络市场竞争。
随着手机、网络等“新媒体”技术的成熟，不少唱片公司也开始向这个市场谋求新的出路，将获得版权的音乐放在网上提供付费下载，并尝试打造网络歌手和网络歌曲。近几年，很多走红的网络歌手和网络歌曲都是“广东制造”，如广东大圣先之唱片打造的东来东往《别说我的眼泪你无所谓》，广东飞乐唱片推出的杨臣刚《老鼠爱大米》及香香《猪之歌》等。
收费下载试阻网络盗版
网络数字资源成本低廉、下载方便，但其免费下载的合法性也引起了版权争议。
文化部文化市场司副司长张新建说，网络侵权盗版正日益演化为一场新的灾难。以非法提供影视音乐节目内容点播、深层链接以及音乐MP3搜索服务为主要内容的网络盗版，不仅导致正版音像制品销量不断下降，而且扼杀了合法网络影视音乐节目服务的快速发展。
接受采访的知识产权专家表示，根据我国《著作权法》的规定，著作权人享有“信息网络传播权”，未经许可通过网络传播享有版权的作品是侵权行为。但是，普通消费者在网上“分享”他人作品的现象十分普遍，很难一一追究这些个人的侵权责任。而目前国内的版权管理部门也还没有受理对个人的投诉。
对于网络盗版问题，不少人呼吁采取强硬的办法，或直接取缔非法下载网站，或用行政行为打击盗版。但事实表明，这些方式效果并不明显。张新建说，由于互联网无国界、海量存储和传输迅速的特点，给管理和执法带来了很大难度。
那么，能否通过推行下载付费来阻击网络盗版？
中国唱片总公司副总经理周建潮认为，数字化音像市场也要加强知识产权保护。表面看，是网络、手机冲击了音像市场，但实际上还是因为知识产权保护不够。如果能够实现收费下载，音像市场应该可以继续成长。
但是，国内消费者对于价格的敏感性，使得收费模式中最为关键的因素凸显出来，一旦涉及收费，很多消费者就会有抵触情绪。
接受采访的音像业人士提出，多年的网络下载免费，已经让许多网民不习惯于付费下载，要转变这种消费习惯，就要让消费者得到必要的实惠。比如可以采取包月收费的方式，让用户无限量下载歌曲，通过这种下载模式，使得每首歌的消费成本趋向无穷小。另外，还可以在收费下载音乐的同时，赠送歌词文本的传输，或互联网音乐点歌祝福等。
（编辑：全炯）
