2020年进入下半场，两档选秀综艺热度未减，芒果TV从“女团”概念生发的《乘风破浪的姐姐》已经未播先火。从筹备期开始，到近期选手依次亮相，都牢牢占据了网友的讨论热点。
在湖南卫视和芒果TV的制作团队中，负责综艺的有32组，自制综艺占所有节目的比例高达80.36%。在“综艺”这条赛道上，芒果TV已经形成了独特的优势。
然而，不管是筹划声势浩大的选秀经济，还是借助KOL“带货”的综艺内容尝试，芒果TV似乎都无法撒开手脚，“轻装上阵”。
随着网生内容监管的越发收紧，想要把综艺做成进可攻，退可守的一条“护城河”，芒果TV或许需要一个更为“刁钻”的角度。
素人可经营，悬疑不能丢
以五季《明星大侦探》为代表的悬疑类综艺可以算是芒果TV手中的一张“王炸”。
通过邀请明星们扮演剧本推理游戏中的不同角色，将戏剧与综艺相结合。明星们在每一期里有不同的人设，却时不时地会在综艺的氛围里表露出真实的情感，“出戏”与“入戏”微妙交织，加上何炅、撒贝宁两位节目主心骨的强大控场能力，使得《明星大侦探》成为难以复制的一档节目。
2017年，中国网络视听节目服务协会发布一份《网络视听节目内容审核通则》，明确要求“提高普通群众在节目中的比重，让基层群众成为节目的嘉宾、主持、主角，不能把群众作为明星的陪衬或背景。”
在这一政策背景下，芒果TV在2018年初推出了一档以素人嘉宾为主的悬疑类综艺《重返地球》。这是一个末世科幻题材的作品，《重返地球》为嘉宾的游戏设置了“傀儡病毒”爆发的故事背景，需要嘉宾摧毁傀儡，才能逃出生天。
本质上，这是一场密室逃脱的游戏，因此，在剧情的走向和逻辑上，并没有太大的生涩感。然而，一群素人却无法表现出明星们的“综艺感”，犯了悬疑类综艺的“大忌”，让观众产生了“作秀”与“假玩”之感。
《重返地球》的尝试没有取得预期效果，芒果TV的素人综艺只能回归到恋爱观察类节目的传统道路上。2018年，素人恋爱真人秀引来大批入局者，腾讯、爱奇艺也都纷纷加大对素人情感类综艺的投入。
在同一类综艺上直接对垒，这并不符合芒果TV一直以来寻找新赛道的做法。2018年年底，随着《明星大侦探》第四季的播出，芒果TV开始了对素人+悬疑综艺模式的新探索。
借助王牌节目的号召力，制作团队在年底播出的《明星大侦探》第四季中，加入由素人担任的“侦探助理”一职。
但是经历过前三季节目之后，《明星大侦探》的粉丝已经将常驻的几位嘉宾视作了一个团体，自发地去守护节目与嘉宾们的“团魂”。因此，当首期助理蒲熠星登场时，观众们对其并没有太多好感。
在第四季第12期节目中，共有三位“助理侦探”登场。与素人恋爱综艺选择嘉宾的标准相似，首先，这三位“素人”并不是完全对综艺节目一无所知的普通人。
蒲熠星曾是益智类节目《一站到底》六期的守擂冠军；周峻纬不仅参加过央视举办的辩论综艺节目《世界听我说》，还是湖南卫视恋爱观察类综艺《恋梦空间》的常驻嘉宾；而唐九洲则是在芒果TV的另一档成长类综艺中出道，随即参与了《明星大侦探》的录制。
其次，三人都具有不错的外貌条件；最后，有留学背景的蒲熠星和周峻纬，与北京邮电大学在读中的唐九洲，都有足够出色的学历背景，与《明星大侦探》所定位的“烧脑”元素相匹配。
在第四季收官时，出场次数最多的蒲熠星通过与嘉宾的密切互动，已然成为了《明星大侦探》光环的受益者。与撒贝宁之间的“师徒”关系，也使其成为了“明侦家族”的一员，而不仅是一个“镶边”的素人。
从“星加素”到“素成星”，差异化是关键
在“侦探助理”模式取得成功之后，芒果TV似乎发现了“学霸”们的魅力不仅能作用于恋爱类综艺，在益智类、悬疑类综艺中，更是大放光彩。
2019年上半年，将密室逃脱游戏进行综艺化包装后的新综艺《密室大逃脱》播出。与正片同步，芒果TV放出了一档衍生综艺《密室大逃脱大神版》。
大神版录制于明星版之前，相当于正式录制前的内测版本，参与录制的素人嘉宾虽然没有明星们一呼百应的号召力，却也不乏虎牙直播上的当红游戏主播，以及已经露过脸的侦探助理们。
而在2019年下半年，《明星大侦探》也有了一档衍生综艺《名侦探学院》，同样与第五季节目同步播出。
包括第四季的三名“老助理”在内，《名侦探学院》每期有六名素人嘉宾，通过游戏对抗，决出当期的第一名，以侦探助理的身份参与当期《明星大侦探》的录制。
“学霸”依旧是《名侦探学院》要打出的招牌，新加入的齐思钧是芒果签约的主持人，毕业于中国传媒大学，而同样参与过《一站到底》的郭文韬则是北大毕业生，也是青海省的理科状元。
以游戏为主，《名侦探学院》有意在避免以往素人综艺节目中会出现的“台本感”，反而以对抗的形式，大幅增强节目的娱乐性。对于这一群没有“演技”的素人嘉宾来说，这样的形式也使他们更加自然。
对比起《明星大侦探》第五季在节目收官之时由于肖战而引发的争议和评分动荡，《名侦探学院》虽然是衍生综艺，站内播放量仅有70多万，却获得了豆瓣9.2的高分，并让许多《明星大侦探》的老粉们大呼过瘾。
今年2月份第一季收官，4月份第二季开播，《名侦探学院》在短时间里，便“摆脱”了衍生综艺的身份，成为了一档内容更丰富的青春成长类真人秀。
如今，播出中的《名侦探学院》第二季已在豆瓣获得9.2分的高评分，芒果TV站内播放量达到5.7亿。
由于没有明显的广告赞助，《名侦探学院》第二季更多的是为观众服务。前四集是悬疑类综艺必备的“剧本杀”，剧本多从《明星大侦探》过往的案件出发，将其进行续写或前言补充。并有意识地保留了网络观众对“梗”的喜爱。例如将第一案起名为《庆佘年》，便以一个相当灵巧的姿态，“蹭”了一波剧集的热度。
此外，为了弥补素人的演技短板。《名侦探学院》的剧本在人物设定上更为极致，情节上的反转也更加丰富。
在出色的剧本支持下，素人们的演技并不会影响观众理解剧情，并且能够制造出更有趣的综艺感。
四集之后，《名侦探学院》第二季的节目设置便更接近于“团综”的模式。在节目安排下，七名嘉宾进行九日合宿生活，并且需要进行游戏挑战，还要写歌排舞，团体感也愈发强烈。
2019年年末，芒果TV有效会员数超过1800 万，同比增长67.4%。
以自制内容为主，在版权体量有限的情况下，付费会员是芒果TV的短板。为了吸引付费黏性更强的流媒体核心用户。芒果TV格外注重品牌打造，独家内容的制作，以及年轻一代“芒果系”艺人的培养。
在提到芒果TV的自制内容策略时，“小而美”是常用的一组形容词，更准确地来说，“小而美”的核心还是差异化。
“素人+悬疑”，无疑是个行之有效的策略。
由《名侦探学院》《密室大逃脱大神版》两档素人综艺所打造出的“学霸”型偶像，与选秀节目中出来的唱跳偶像，完全处于两种审美体系和运营体系之中。前者不需要背负太多偶像身份的包袱，而能以更亲民的姿态面对观众和粉丝。
从明星观察素人，到素人与明星一起录制节目；从在节目中加入素人嘉宾，到以衍生综艺的方式，打造全素人的综艺节目，素人综艺的“造星”功能已经初现端倪。
《名侦探学院》嘉宾蒲熠星微博粉丝超两百六十万
安迪·沃霍尔有句名言，“每个人都可能成名十五分钟。”素人综艺要做的，正是通过节目的内容、流程与后期的包装，将这十五分钟充分延展。
圈层化是网络世界不可逆的趋势，对于芒果TV来说，重点或许并不在如何“破圈”，而是如何“固圈”。
从70多万播放量迅速成长到近6亿播放量的《名侦探学院》，无疑是一次成功的试验。
（编辑：夏木）
