2020年第一季度的电视剧市场颇不平静。
管理部门一边引导电视台做好抗“疫”宣传工作，一边对收视率乱象出台整治措施；电视收视率总体实现上涨；上市影视公司陆续公布今年第一季度业绩预告，电影亏损，电视剧业绩走高……
4月13日，国家广播电视总局发布《广播电视行业统计管理规定》，对收视（点击）乱象再出击：任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率（点击率）统计工作，不得制造虚假的收视收听率（点击率）。
上周，“中国视听大数据”发布了2020年第一季度黄金档电视剧收视数据盘点，这份榜单与其他机构的统计数据相比，存在着不小的差异，因此在网上引发了一定的讨论。
今天我们就围绕这份榜单来说说，“中国视听大数据”发布的信息有何独到之处。
为什么说“中国视听大数据”值得参考
“中国视听大数据”于去年12月17日发布了首条数据推文。与传统商业数据统计公司相比，它还是一个新生儿，但其发布的数据却已经具备了相当的权威性和参考价值。
首先，“中国视听大数据”有官方背书，不以盈利为目的，所以主观上不存在造假动机。
该数据依托国家广电总局节目收视综合评价大数据系统运行，天然带有非商业属性，决定了它的数据并不直接产生经济效益，而是要依靠这些数据对收视率造假问题正本清源，正如其功能所言：支撑政府决策、服务行业发展、回应社会关切。
其次，它没有被用来作为电视台广告投放和结算的依据，只是被看作一种收视率上的观察和研究，所以在客观上也没有人对收视率进行污染。
再次，它的数据范围和对象囊括了1.4亿有线电视、IPTV用户，双向机顶盒可以为它回传用户的收视信息。虽然还不能做到完全的全国覆盖，但这个数值已经具备了一定的代表性和权威性。同时，由于样本范围更广，覆盖人群数更多，也让它几乎不存在样本被污染的可能。
当然，它也存在着一定的局限性。一周公布一次的频率，无法让人们更快地感知到具体某一天的收视效果，并且该数据统计联播剧时也只是统计了联播电视台的累计收视率，无法精确地展示这些联播剧在单个电视台取得的收视率。
以上种种因素，都决定了该数据的真实性和权威性。对于从业者来说，也能从其首次发布的季度收视数据盘点中看出更多门道。
都市、年代双足鼎立，扶贫剧加油
就这份收视数据盘点而言，可以看出四点：
一、情感话题仍是都市剧引发讨论的不二法宝。不论是联播，还是独播，像《安家》《如果岁月可回头》《精英律师》《完美关系》这样的都市剧，在台网两端都能获得不错的成绩和讨论热度。
比如《安家》中潘贵雨和房似锦的母女冲突，《完美关系》中江达琳对谭新凯不顾一切的爱恋频频被观众骂上热搜，《精英律师》也存在多方的情感纠葛……正是这些情感话题，让剧集在网上的关注度和讨论度持续走高，也为收视率做出了突出贡献。
不过，剧集的争议点通常正在于此。观众都去讨论热点话题了，往往对该剧的其他品质视而不见，从而影响到整部剧的口碑。比如《完美关系》《精英律师》等剧就在播出时就被冠以“披着职场剧外衣的偶像剧”等标签。
二、主旋律电视剧收视依然坚挺。倘若计算单台收视率，央视的主旋律剧或年代剧并不逊色于都市剧。毕竟，央视作为覆盖面最广的电视台，尤其在广大的农村地区，拥有着相对固定的观众群。
值得一提的是，央视播出的剧目中，也有着相当的情感话题，但却难以在网络上形成传播及讨论。
一方面，该类题材在年轻群体中的吸引力有限；另一方面，当代年轻观众群与此类剧集的目标观众群，通常有着完全不同的价值评判标准。
所以，像《奋进的旋律》《远方的山楂树》《我哥我嫂》等收视率不俗的剧集，对于年轻观众来说便稍显陌生。即便是跟着家人一起观看，也很容易因为无法理解剧情的发展和人物的选择被“劝退”，顺手再扣个“三观不正”的帽子。
如此种种，导致这类剧集在网络的水花有限，只有收视率是它们最后的倔强。
三、脱贫攻坚剧中规中矩，完成任务。
3月10日、17日，广电总局多次在会议上强调“省级卫视黄金时段要优先排播广电总局推荐的重点剧目”，即脱贫攻坚题材剧集。
湖南卫视响应号召，临时排播《绿水青山带笑颜》，但收视效果欠佳。另外，该剧的集数也由DVD版的44集剪到了TV版的32集。
四、历经检验的剧集仍然呈现出持久的生命力。此次收视盘点中，如《破冰行动》《情满四合院》等作品并非上星首播，却依然取得了不错的收视成绩。
因此，对于腰部和底部电视台来说，购买精品网剧和优质老剧仍是维持收视率的性价比之选。
北京、东方成联播翘楚，湖南未能独领风骚
除了央视之外，五大卫视仍是主角。
其中，北京卫视、东方卫视联播的《安家》《如果岁月可回头》《新世界》《精英律师》，在综合收视率上均高于江苏卫视、浙江卫视联播的《决胜法庭》《我在北京等你》《冰糖炖雪梨》《还没爱够》。
北京卫视和东方卫视联播的四部电视剧自播出以来便有着较高的话题度，收视率也始终居高不下，这便为后续接档剧留存了大量观众。
以《安家》为例，该剧共播出5周，始终在“中国视听大数据”的统计中位居同期黄金时段电视剧收视第一，大结局的综合收视率更是达到了4.057%。
这样的成绩直接促成了接档剧《如果岁月可回头》的高收视开局，第一集的综合收视率便达到3.377%，虽然之后略有下滑，但很快便有了相对固定的观众群。
湖南卫视独播的《完美关系》《下一站是幸福》《大明风华》论单台收视率并不逊色于北京与东方卫视，但即便打独播策略，收视率也没有与联播的电视台拉开太大差距。
值得一提的是，山东卫视凭借首次上星播出的年代商战剧《云飞丝路天》成功挤进了0.5%俱乐部，成为数据统计中唯一一个非央视和五大卫视的电视台。
冬去春来，回顾2020年第一季度电视台的收视情况，虽然黄金档电视剧的收视喜人，但高收视高口碑同在的作品还是太少。疫情在其中的影响不言而喻。
据统计，2020年第一季度相较2019年第四季度全国有线电视和IPTV用户日均收视总时长上涨22.7%，每日户均收视时长增长半小时。
如果再往前追溯，在疫情较为严重的2月份，电视剧用户均观看时长较1月提升了30.6%。
随着疫情逐步得到有效控制，人们开始复工复课，势必会对电视收视造成一定影响。不过，各大卫视准备好的“弹药”也已经到位，尤其是《清平乐》《猎狐》等剧的开播，让人对新季度的电视剧充满期待。
（编辑：夏木）
