全民热播剧《安家》前不久迎来大结局，王子健向朱闪闪求婚、“九八五”回归创业团，为该剧画上圆满句号。然而，不少网友却并未对该结局感到惊喜，因为早在三天前，王子健、朱闪闪撒糖，徐姑姑与父亲和好等官方“剧透”便已传遍微博；而一段十几分钟的预告混剪，更是提前囊括了大结局所有精彩内容。有网友戏称“如今在微博都能直接看剧了！”

　　近两年，剧方多以微博作为营销的中坚阵地，而微博看剧，也因此成为当下年轻人最崇尚的碎片化娱乐方式。今年年初，宋茜、宋威龙主演的《下一站是幸福》便成功攻陷微博，以大量撒糖片段引得网友欲罢不能地追剧。但随着剧情进展拖沓、配角戏份多，不少观众又回到微博，以“撒糖CUT”、“主演CUT”刷完了整部作品。

　　为何微博看剧成为当下最流行的新方式？该趋势是否会影响正片的收视数据？新京报记者随机调查了189名观众，并走访业内人士。在大多数观众看来，微博看剧并不影响他们回顾正片；专业剧宣也透露，微博营销是当下电视剧“出圈”最便携的通道，“可能会对正片有一些影响，但不大，毕竟长视频、短视频用户间不存在天然冲突，反而会对正片有所引流。”

　　
　　省时、防拖沓是微博追剧主因

　　从播前预热、中途热搜、收官造话题，如今观众只要打开微博热搜，便可轻易掌握一部剧当下的剧情走向。在新京报记者调查的观众中，几乎所有人都会用微博观剧，其中57%的观众会通过微博搜“剧透”，甚至会直接搜索结局；47%的观众经常被微博片段“荐剧”；还有35%的观众甚至只会看微博的预告混剪，且超过一半的观众会因在微博看到剧情，而决定第二天是否追剧。在此次调查中，43.3%的观众透露曾经用微博“刷完”一部剧。

　　探究微博观剧的原因，“省时间”是第一要素。在调查的189名观众中，近80%都是26到50岁，朝九晚五或每日“996”的上班一族。这类中青年是影视剧的主要受众群，但由于工作繁忙，很难抽出固定时间观剧，利用通勤、午休、睡前等碎片化时间在微博看“CUT”，则成为他们追剧的首选方式。

　　此外，“剧情拖沓”也成为网友用微博观剧的主要原因。之前电视剧《新世界》曾因70集的长度劝退了不少观众。据此次调查数据显示，54%的观众都是因“正片拖沓，微博精华”而在微博观剧；53.44%的观众会在微博看角色或CP的片段；更有31%的网友会根据作品节奏，决定是否回顾正片。

　　
　　微博营销“出圈”不会影响收视

　　从传统媒体到社交媒体，影视剧营销早已随着互联网的发展转移阵地。业内人士均表示，微博营销是目前宣传渠道中最重要的一部分。“微博营销是重要阵地，尤其是对于都市剧社会话题的出圈扩散，微博是最好的平台。”资深剧宣小俊（化名）透露。

　　负责电视剧发行的小宅（化名）也表示，微博流量巨大，且易于对社会话题、情感话题进行大规模探讨，这首先便为影视剧“破圈”提供了很好的媒体环境。其次，由于微博的社交媒体属性，当某个网友对于剧情产生兴趣时，其转发不亚于自来水宣传。例如《锦衣之下》便凭借“撒糖”片段，令不少没看过原著小说的网友也在争相转发，造成长尾效应，“再多的官方背书，不如网友自发安利。”

　　而对于平台来说，同一部作品间“争夺流量”，微博也是无硝烟的战场。《亲爱的，热爱的》播出期间，浙江卫视和东方卫视不仅在微博争相释放预告片，还把官微头像先后换成了男女主角的剧照。《九州缥缈录》播出时更是出现了“上优酷看九州缥缈录”和“上腾讯看九州缥缈录”的经典“争榜事件”。

　　某平台负责宣传推广的工作人员透露，电视剧的下集预告大多都是由平台方自己剪辑的。剪什么内容，平台有自主权。这也导致了因竞争不同平台会释出多个预告，拼凑后下一集的精彩内容几乎全部被“剧透”。而目前每个平台也几乎都有专门部门负责微博预告片、花絮、鬼畜视频等等各种短视频的文案和剪辑生产；另外还有专门的新媒体部门管理新媒体运营、微博粉丝维护、舆情监督等。

　　
　　随着微博用户流量持续升高，服务于宣传的微博“CUT”被更多网友当做“正片”来追，是否会影响正片的收视率成为疑问。但从调查数据看来，46%的观众并不会抛弃正片。业内人士也认为影响并不大。小宅表示，微博观剧的人大多习惯看短视频，看正片的人则更多是长视频的忠实用户；两者并不存在天然冲突，“大部分观众如果有时间，还是会选择以长视频观看为主。”小宅也坦言，目前而言她做的剧基本都因微博而火，但很少被微博分流。

　　剧评人李华认为，卫视的受众大多仍是中老年人，该群体对网络适应性低，视频平台尚难分去一大杯羹，何谈微博对中老年观众的影响。而对年轻人而言，微博观剧更多是碎片化娱乐，“影视剧讲究完整的讲述逻辑，故事内涵。一部好的作品还是值得完整多刷的，短视频始终无法完全替代正片讲故事。”

　　（编辑：夏木）