频繁扑街背后为什么国产宠物电影爆款难觅？

　
　　近年来，随着宠物产业的快速崛起以及海外宠物电影题材的持续升温，一时间养宠人群的观影刚需也被摆在了台面上。

　　在《一条狗的使命》斩获6亿背后，是接连多部沦为炮灰的国产宠物电影，为什么国产片迟迟未在该题材出现口碑佳作？

　　“这样的宠物题材在市场上的杀伤力好大，我就知道自己会哭到丧失理智。”豆瓣某网友自嘲道。

　　近年来，作为在国内电影市场宠物题材领域表现最为亮眼的影片，《一条狗的使命》不仅在2017年吸金6.06亿，同时在豆瓣、淘票票、猫眼等平台动辄几十万的观众评分人数之中，口碑也极其过硬。

　　但回看《一条狗的使命》，最初其实并不被业内看好。

　　“《一条狗的使命》所要直面的对手，不仅有来势汹汹的《金刚狼3：殊死一战》，还有票房持续飘红《生化危机：终章》和《乐高蝙蝠侠大电影》等重量级影片，形势并不乐观。”上映前夕，某院线经理在接受采访时表示并不看好《一条狗的使命》，并认为影片体量大概在“1亿左右”。

　　从最初的不被看好，到凭借口碑打破圈层撬动市场，《一条狗的使命》走出了一条坚挺的票房曲线。这背后不仅折射出国内宠物市场经济的崛起，同时，也反映出了国内爱宠人群对于宠物电影题材的市场刚需。

　　两年之后，《一条狗的使命2》再次登陆中国影市。目前，该片累计票房已近6000万。在这背后，其实有几个问题值得思索：这个系列真正打动受众的核心点是什么？究竟是什么样的人群在看？

　　爱狗人士、女性受众成购票主力，打破圈层在于口碑辐射？

　　在《一条狗的使命》6亿体量背后，究竟是哪些人群承担了购票主力？

　　就这部影片而言，其核心关键词是垂直和分众。在上映期间，虽然该片在题材类型上缺乏好莱坞大片属性，但却与同期强调动作场面的《金刚狼3》《生化危机：终章》形成了明显差异。

　　作为一部垂直题材的影片，《一条狗的使命》受众核心就在于爱狗人士。除了垂直用户之外，该片在营销过程中还细分出了三个受众群体，包括爱狗人士、年轻女性和亲子人群。

　　据《2017年宠物行业白皮书》数据显示，养宠人士画像中，女性占比55.7%，本科及以上学历人群占比55%，80、90后则占71%；而据灯塔专业版受众画像显示，《一条狗的使命》女性受众占比70%，本科及以上学历占比72.7%，80、90后占比则高达84%。

　　在《一条狗的使命》6亿票房背后，其实是爱狗人士与女性受众占据了主导地位。而在当时也有外媒报道称，《一条狗的使命》在中国深受养狗人士的喜爱，是他们的支持让这部电影的票房水涨船高。

　　
　　因此，虽然《一条狗的使命》在上映前期并不被部分业内人士看好，但事实上，制作成本2200万美元的《一条狗的使命》自上映后，凭借过硬口碑，票房持续走高，排片也从首日的16%升至一周后的25%。仅在一周时间就吸金2亿，最终斩获6.06亿，先后打破多个宠物影片在中国电影市场的票房记录。

　　最终，该片全球累计1.93亿美元，其中北美票房6400万美元，而中国则凭借8800万美元贡献了大部分票房。

　　作为《一条狗的使命》的制作方，安培林娱乐公司曾在此前明确表示，在筹备影片续集的过程，他们心中始终“牢记中国观众”。而在叙事结构上延续了前作的《一条狗的使命2》，能否继续打破这个系列在国内电影市场宠物电影的票房纪录呢？

　　上映首日，《一条狗的使命2》票房1872.5万，比前作要低500万左右；累计三日，截至目前该片票房已近6000万。而据猫眼专业版预测，该片票房落点在2.14亿左右。

　　从6亿到2.14亿，在受众与前作高度重合之下，究竟是什么原因导致续作体量下滑？从排片方面来看，续作上映前三日的排片占比分别为32%、23.4%、23.7%，而前作前三日排片则只有16%、16.9%、18.6%。

　　因此，从排片层面来看，《一条狗的使命2》三日来在内地市场一直稳居前三，但其排片比起系列前作而言其实要高出不少，但在这样的优势下，该片却从首日排片32%跌到了次日的23.4%。

　　
　　
　　目前，《一条狗的使命2》面临的最大问题似乎是口碑尚未打破圈层。从两部作品目前口碑来看，《一条狗的使命》豆瓣评分7.7，淘票票评分9.1，猫眼评分8.9；而续作目前豆瓣评分6.9，淘票票评分8.9，猫眼评分9.3。

　　从以上数据不难看出，该系列前作无论是在观众评分层面，还是动辄几十万的评分人数方面，都要远远领先于续作。虽然猫眼评分领先于前作，但这也是建立在评分人数在同一平台落后于前作近10倍的基础上的。

　　都市情感缺失之下，“无公害”题材投射“孤独症候群”共鸣？

　　对于当前市面上的大部分宠物题材影片而言，“陪伴”是关键词，这也是饲养宠物人群的核心诉求。不过，当前养宠物人群常常与另外一个词相关联——都市“空巢青年”。

　　2017年末，我国“空巢青年”数已经突破5000万，多数集中在一线城市。此前有调查显示，57.9%的空巢青年觉得缺乏精神寄托，这也是他们自我认知中认为当下面临的最大难题。

　　而经济水平的提高，以及工作与人际交往等压力之下催生出的种种情感缺失，正促使越来越多的人投身到了“铲屎官”的行列。宠物的陪伴，对他们而言是一种精神上的陪伴与寄托。

　　
　　《一条狗的使命》其核心也恰恰建立在宠物狗对主人的陪伴，以及两者紧密的情感联系上。在这部影片中，狗狗贝利经历多次重生，在一次次生命轮回中寻找不同的使命，最后又回到了最初的主人身边。即使主人遭遇意外一蹶不振，贝利依然陪伴在他身边，并最终激发了他对于生活的希望。

　　这样的主题无疑能够切中爱狗人士的情感诉求。影片中的狗与主人之间的互动与羁绊，恰恰能够投射到这类观众自身的生活当中，并由此激发情感共鸣。

　　“为什么养一条狗？可能是出于孤独，也可能只是出于对狗狗的喜欢，但不论出于何种一种理由，我们在和狗狗的接触中，其实都能学会如何去爱，并真切的感受到被爱，这也正是电影最为打动人心的所在。”有观众在《一条狗的使命》豆瓣页面留言。

　　
　　对于被《一条狗的使命》打动的观众而言，影片中的贝利所代表的不仅仅是它自己，而是无数养宠家庭中他们的爱宠，“在它的身上我们看到了我们的爱与被爱，这也是这部系列电影最为让人无法拒绝的所在”。

　　客观而言，《一条狗的使命》系列并非强叙事型影片，也没有太强烈的戏剧冲突，人与宠物之间的情感聚焦其实是影片的最大内核，而在较为简单的叙事结构下，人与宠物之间的情感联结也得到了较为丰沛的展现。

　　而对非养宠人群而言，这个系列其实并非具备观影门槛的类型，不养宠物也不妨碍普通人去观影。而在都市生活压力及缺乏精神寄托等问题下，治愈型宠物电影其实在一定程度上是一个能够满足情感缺失的出口。