《破产女孩》第二季占据了CBS周一黄金档。
4个又丑又倒霉的女孩成为《Girls》剧集的主角。
在2012年9月的艾美奖颁奖典礼上，汤姆·汉克斯，HBO电视台迷你剧集《规则改变》的制片人接过最佳迷你剧集的奖杯时，高兴地说，美国电视现在正处在“前所未有的好时候”。
美国电视是不是真的前所未有的好，这很难说，至少它们很热闹。除了那些长年占据热门剧榜单的电视剧外，年轻女孩们再次成为了电视台追逐的对象。
不同的是，这些年轻女孩只是一群不断遭遇到生活而非感情挫折的年轻人。
2012年秋季，一部女性情景喜剧《破产女孩》（2 Broke Girls）的第二季占据每周一晚上9点的这一时段——它原本是属于《好汉两个半》。在此之前，《好汉两个半》一直都是哥伦比亚广播公司（CBS）晚9点广告价位最高的剧集，上一季，30秒的广告平均价格是25万美元，同样的时长，2 Broke Girls的广告价位只有16万美元——广告商们更愿意为收视率已经稳定的节目花费最多。
尽管如此，2 Broke Girls还是赢得了一些大客户的支持。比如，AT&T、Verizon以及苹果在上一季中都是这部剧的主要支持者，除此之外，还包括丰田、时代华纳等。2 Broke Girls上一季的广告总收入为8920万美元。
CBS也对这两个女孩寄予很高的期望。在2012年春天的一次公开活动中，CBS的广告销售主管Jo Ann Ross，穿着剧中女招待的道具服走上舞台，现场所有的服务生，也都身着同样的行头。CBS更出名的剧集也许是《海军罪案调查处》（NCIS）或者是《犯罪现场调查》（CSI），最赚钱的是《好汉两个半》和《老爸老妈浪漫史》，但是在那一晚，2 Broke Girls是它们现在年轻观众们的选择。
根据尼尔森的数据显示，CBS观众的平均年龄是美国所有电视网中最大的，中间年龄为56岁。而CBS的主要广告客户包括金融服务和高档车品牌，这些品牌显然对年龄更大的观众更有兴趣，因为他们比年轻人有更多的可支配收入。CBS有60%以上的收入都来自于广告，与它的竞争对手相比，这个比例是比较高的。
但现在，CBS黄金时段节目高级副总裁Kelly Kahl认为，CBS周一晚间的收视人群正变得年轻化，而之前在这一时段的节目，比如Mike&Molly，拉动了更多的女性观众。2 Broke Girls第一季的表现也让CBS刮目相看。“它超过了How I Met Your Mother，并且是18岁至49岁人群中排名第四的喜剧，对于一部新剧来说，这真是一个非常好的表现了。”Kahl说。他甚至曾考虑把2 Broke Girls放到周四晚，跟在《生活大爆炸》的后面。这样，周四晚间就成了喜剧主题夜了。但最终，CBS还是决定把更成熟的“男人”放到周四。“我希望这部剧至少能放六七年，当然我们并不指望它能像《好汉两个半》那么出色，但是我相信它可以hold住周一晚上。”
这使得它有望成为美国广播公司ABC《绝望主妇》这样的电视剧类型。后者从2004年开播，2006和2007年成为全球收视率最高的电视剧，之后收视出现下滑，并已经完结。不过，在播出到第七季的时候，它还可以在美国电视节目吸金榜上排名第三，每半小时广告收入274万美元。
和CBS相比，HBO就没那么热爱追求收视率。2012年4月，它开播了另一部年轻女性的电视剧“Grils”。[NextPage]
Girls讲的是四个二十出头的闺蜜好友在纽约，为了生计打拼的故事。这四位主角，既没有精致脸蛋，也不身材曼妙，更没有名牌装扮。她们和纽约，或者说这个世界大部分同龄人一样烦恼无助。但自嘲般的挖苦，总是给她们悲催的生活带来一些笑料。
这是其创作者Lena Dunham根据自己的亲身体验撰写的剧情。她是这部剧集的导演、制片人和主演，立志要成为蒂娜·菲——《我为喜剧狂》的编剧、导演兼主演。她的第一本书Not That Kind of Girl也即将出版，版权费卖出了350万美元。
制作人Judd Apatow为她拉来了与HBO合作的机会。他曾执导、编剧或制片的《四十岁的老处男》、《一夜大肚》、《太坏了》等影片，还缔造了好莱坞“烂仔帮”。美国《娱乐周刊》称他以“性喜剧改变了整个喜剧产业”，但在《Girls》前，他的剧本主角都是男性。
四个女孩的人物设定几乎成了HBO的传统了，它当然不会错过拿自己1998年的经典电视剧《欲望都市》为新剧Girls做个宣传的机会，号称为《欲望都市》前传，也就是那些成功女性在刚来到纽约之前是如何追梦的。而Dunham饰演的主人公Hannah也是一位作家，难免让人联想到《欲望都市》里的Carrie。
《娱乐周刊》曾把《欲望都市》列为1990年代最佳电视剧之一，“《欲望都市》的衣橱告诉我们，没有哪朵花太大，没有哪条裙子太短，没有哪双鞋太贵。”
HBO在制作《欲望都市》的时候，主要集中在纽约的银杯摄影棚拍摄，外景取景于曼哈顿，这样易于控制成本及时间，也可以营造曼哈顿的环境氛围—时尚是该剧不可或缺的元素。HBO让女主角们成为了人肉衣架，她们展示最新一季的新装，从YSL的连衣裙到Jimmy Choo的鞋子再到Salvatore Ferragamo的手袋。里面还有不少时装走秀的广告情节，为对方提供宣传渠道，也为自己争取大牌服装、珠宝赞助以及广告费。
HBO以六位数的价格拿到了Candace Bushnell同名书的版权，这本书自从1997年首次出版，到2001年时已经售出26万多册。2004年，HBO把《欲望都市》版权以75万美元出售给TBS，该影片在200多个国家放映。《欲望都市》也捧红了一些小众品牌，比如鞋匠Manolo Blahnik，他从1971年就开始设计鞋子，但是直到Carrie Bradshaw着迷于他的反重力短跟鞋才家喻户晓。“Manolo Blahnik一飞冲天的成功是《欲望都市》的作用。”Paula Correri说，他是一家零售顾问服务公司Tobe Report的编辑。“价格持续上涨，但是女士们仍饿着肚子去买她的鞋。”这就像剧中的Carrie一样。
美国广播公司另一部以时尚为主的电视剧《绯闻女孩》也是同样模式：品牌赞助不断。剧中人物的定位是年轻的富有阶层，观众也是如此，这正是这些品牌所要找的。一些在努力摆脱传统形象的品牌也通过这个途径寻找新生代的客户，Valentino就是这样，在新设计师的带领下，几款Valentino的包包就不失时机地出现在剧中。衣服包包鞋子以及各种时尚搭配，最开始是诸多独立设计师的作品，但随着此剧的走红，渐渐地被大牌取代，于是观众们看到的除了Chanel还是Chanel。而剧中穿不起Chanel的平民角色，差不多都离开了。
尽管《绯闻女孩》并没入围美国电视节目吸金榜，但它还有更多赚钱的办法。根据电视剧开发的电脑游戏、在线服装店铺等周边产品跟着电视剧大热，此外，还有食谱、音乐DVD和香水等相关产品已经或者即将问世，几位主要的演员也会跟着这些产品做宣传推广，并且从中分成。[NextPage]
不过，和《欲望都市》、《绯闻女孩》那些时尚女郎永远都有花不完的钱，永远都是完美造型，永远都是镁光灯下的焦点不同，这次HBO的四个“穷”姑娘要这样赚钱可能会有些困难：她们蜗居在破败的布鲁克林，刚毕业，靠微薄收入支撑。这里也有很多的性，不过没有心形的大床，没有床单也可以将就，还有怀孕的风险。Dunham认为“Girls”展现的是《欲望都市》中所忽略的那部分女性的形象：“《绯闻女孩》是一群上东区富家子弟之间的纠葛，而《欲望都市》则是几个郊区中产阶级女性在事业、友情以及家庭之间的周旋，而在这两者之间，还有很多空白的领域没有被人关注。Girls中反映的才是我们这个年龄所有女孩的真实写照。”
2011年，在德国，一部重口味的搞笑短剧《疯狂女士》（Knaller Frauen）改变了好莱坞对于女性角色的主流观念：漂亮，女性化。同年，美国电影《伴娘》中6位女主角也以这种形象出现。
这也是HBO想要的——一部分过去被忽略的年轻观众。它是付费电视网，所以高收视率不是最终目标。它们最感兴趣的是“总体订户满意度”—并不是多少人看了，而是那些观看的人中欣赏这部作品的人的比例。它并不急于取悦最大规模的受众，而是要找到满足基础订户中不同类型订户的偏好。
如果要算收视率，当初《欲望都市》并不是非常高，但是它对女性观众有着很大的吸引力——女性订户比例占到HBO订户总数的40%。所以，HBO新剧《新闻编辑室》的王牌编剧艾伦·索尔金感到在HBO拍电视剧很自在。“HBO是和观众做生意，而非广告主。”
CBS也正在逐步摆脱自己对广告商的依赖。2012年5月，CBS发布了该公司第一季财报。数据显示，得益于其电视节目的数字分发和电子书籍的畅销，CBS净利润水平同比增长80%，由2011年同期的2.02亿美元，提升至3.63亿美元。
现在，它们的收入还来自于给一些地方有线台销售离网播映权。例如TBS以每集170万美元的高价购买了2 Broke Girls的离网播映权，将从2015年开始播出该剧。此前该记录的保持者是《生活大爆炸》，同样是TBS—他们当时开出了每集150万美元的价格。
无论是为了广告商，还是为了订阅费，终究是观众在决定电视里即将演什么。这世界一直这么残酷。有线网和电视网都在期待成为观众—也就是那些宣称“FBI＝Fucking Bullshit Investigetiong”的这群人的闺蜜。
在Showtime前任娱乐总裁Bob Greenblatt跳到NBC担任娱乐总裁后，订了如《名声大噪》、《惠特尼》、《永远的好朋友》、《半路情缘》等女性观众为主的电视剧。2 Broke Girls第二季正在上映，Girls已经续订，将在2013年开播。
在Girls其中一集里，Hannah告诉她的父母她觉得自己是这个时代的声音，还真的被她说中了。
（编辑：郭宇）
