作者：李雪

　　一周播出一至两集电视剧是欧美、日韩等国家和地区电视剧播出的普遍方式。

　　目前，一部号称“中国式越狱”的电视剧《青盲之越狱》将有意尝试周播的方式。此外，部分电视台和制片方也对周播剧“伺机而上”。周播剧能给制片方和电视台带来怎样的效益和影响？在现有的制播体制下，周播剧在中国是否会遭遇水土不服？

　　“中国之越狱尝试周播”

　　观众收看习惯改变不易

　　马中骏想尝试周播的电视剧名为《青盲之越狱》，是根据同名小说改编而成的。小说讲述的故事发生在1945年一个被形容为插翅难飞的秘密监狱内，代号为A的共产党特工必须执行几乎不可能完成的越狱任务。推荐文章将它概括为“一个为了逃出去而进来的越狱者，黑狱中一场关于‘高智商越狱’的全盘调度”。

　　故事的情节设置是马中骏有意进行周播的主要原因。当代著名作家柯云路表示，这部小说从故事情节到叙述方式都别开生面，不仅悬念设置紧扣人心，而且在叙述的过程中又不断地破坏读者循规蹈矩的猜测。著名导演高希希也认为，这是部欣赏价值绝对堪比美国《越狱》的作品，它的结构复杂，富有张力，细节精妙且充满玄机，内涵的多意和解决问题形式的诡谲，都超乎读者的想象。

　　据了解，目前《青盲之越狱》的电视剧剧本正在筹备当中，即将完成。根据计划，电视剧将于今年内开拍，共制作30集。

　　其实，这种一部电视剧一周播出一或两集的制播方式在欧美、日韩和中国台湾等地区非常普遍。在美国，电视剧采取的是演季和周播的方式。在通常情况下，美国电视剧演季一般从每年的9月中旬开始，到第二年的4月中旬结束，因为这段时间天气转凉，夜晚变长，人们的户外活动相对较少，晚上一般会选择在家中收看电视。再除去冬歇期和偶尔插播的一些特别节目，按每周一集的播出速度，一部电视剧在一个演季中的播出量一般为25集左右。如果以20世纪福克斯出品的《24 Hours》为例，对于观众来说，一个特工一天24小时内发生的故事就要用一年的时间才能看完。而在韩国，除了动辄百八十集的日播剧外，三大电视台还会几乎同期推出一周两集播放的周播剧，周播剧的收视竞争也异常激烈。 [NextPage]

　　“对于美国、韩国、日本等国家的观众而言，他们已经适应了电视剧周播的方式，在中国推周播首先面对的就是观众的观看习惯。”马中骏表示。

　　人们或许记得，上世纪80年代《渴望》时期的国产电视剧，也是一周一集的播出方式。此后，因电视剧产量增加、人们观看要求及电视剧制播关系等原因，电视剧开始每日连续播出。随着电视台之间竞争的加剧，甚至出现一部电视剧一天狂播十几集的现象。很快，这种飙速播出的做法就被广电总局叫停，卫视电视剧限播令随即出台。

　　对于电视剧的飙速播出，制片方表示很无奈。有影视制作公司负责人抱怨说：“即便是一天播二三集，一部30集的电视剧半个月也就播完了，但从剧本创作到拍摄完成却要花两三年的时间。”

　　30秒广告价值200万美元

　　周播剧蕴含巨大营销价值

　　2004年5月6日是已播出10年的《Friends》大结局的日子，有5000万美国观众守在家里的电视机前等候收看，3000多人在纽约时代广场席地而坐，一边看着大屏幕一边留下眼泪。

　　美国电视剧有固定的播出时间，人们不用再查节目表，只要每周固定的一个小时守在电视机前就可以，形成了固定的收视习惯。一般来说，除了晚间黄金时间播出一遍之外，美国电视剧在近期不再安排重播。这也就使得人们一旦看上某个美剧之后，就不愿轻易放弃，会在每周电视剧播出的那一天迫不及待地赶回家收看。因为一旦错过了这个机会，就只能等到明年甚至后年才能再看到重播。这些也是美剧大多数会保持稳定收视率的原因。

　　“周播可以改变目前中国电视界的业态。”马中骏表示，周播给电视剧留下了一定的时间长度，给观众留下话题空间，也拉长了产业链条，可以推动电视剧的火爆程度，而且周播对于偶像剧的发展和挖掘明星也有推动作用。在这一点上，电视剧周播可以与选秀节目相媲美。

　　作为选秀节目的鼻祖，湖南卫视对电视剧周播发展也十分看好。“周播的营销价值非常高，如果做得好，可以做成类似于选秀活动一样，带动周边产品的开发，男女主角也会逐渐被观众接受。虽然一周只有两三个小时，但是它占用的宣传资源、话题资源非常强大。”湖南卫视总编室主任李浩表示。

　　通过分析美国电视剧可以看出周播剧的巨大营销价值。因为一部剧继续播出与否受收视率的直接影响，所以一般来说，周播电视剧的收视水平基本稳定，这就为广告经营创造了一个良好的条件。稳定的收视有利于广告客户的效果评估，大跨度的播出周期则有利于客户制定符合自己需求的宣传计划。当年《Friends》大结局时，广告价格高达30秒200万美元，创造了一个美国电视史上新的纪录。

　　在广告方面，国产电视剧的速战速决是一种最浪费的方式。“如果赶上一部收视率奇高的电视剧，广告客户还来不及追加投放就已经播出结束了，结果造成了收视率的白白浪费。即便是很快重播，但毕竟已经不可能安排在最好的黄金时间播出了，自然也创造不了更多的广告收入。”一家电视台广告部工作人员表示。

　　这名工作人员还表示，国内各电视台普遍采用强化剧场定位的办法，让每一个剧场所播出的剧目尽量收视平均。中国的电视剧广告销售有点像国外的日播栏目一样，日播栏目的特点就是收视率稳定，而每部国产电视剧都是独立的个体，不可能保持收视率的稳定，因此也形成了一对不可调和的矛盾。[NextPage]

　　此外，美国电视剧中还会专门留出插入式广告的时间。比如在每集《24 Hours》中都会打出几个隔断，每个隔断两三分钟不等，用来播出广告。因为剧集情节极其紧凑，看的人欲罢不能，小隔断的设计不仅不会使观众厌烦，反而会将观众牢牢拴在电视机旁。

　　大谈国产剧周播为时尚早

　　制播双方均有尝试欲望

　　在马中骏之前，也有不少业内人士提出了电视剧周播的想法。湖南卫视的自制剧《丑女无敌》就提出了季播的概念，其第四季也曾计划采取边拍边播和周播的方式，湖南卫视购买版权的《宫》也提出周播的想法。

　　“我们一直以来也想尝试周播这种模式，但一直没有下决心来做的一个主要原因是还没有找到这种有较强竞争力的剧本。”李浩表示，中国电视剧年产量很高，观众的选择范围非常广泛，而且人们已经培养起连续看很多集的习惯，做周播确实存在一定风险；要挑战观众的收看习惯，周播也不是不可能，选择品牌意识强、话题强的电视剧还是可以尝试的。“如果有好的剧本，我们将调整现有的编排结构，尝试进行周播。”

　　李浩表示，周播电视剧的剧本故事本身要有足够的吸引力，情节拉动性要非常强，吸引人们过一周后继续看下去，周播剧的话题空间也要很广泛，成为播出一周当中人们的谈论对象。此外，周播剧还要有所创新，题材的创新、新鲜元素的组合方式，或者在某一点上有极大突破性的电视剧更适合周播。

　　马中骏则表示之所以想将《青盲之越狱》打造成周播剧，正是因为故事情节适合周播，情节紧凑，每集都有悬念产生，环环相扣，吸引观众一集集看下去。

　　除了有一个好剧本外，周播剧对编剧、拍摄团队等要求也非常高，是对电视剧制作水准的一大挑战。在美国，电视剧的投资、播放时段直接与收视率挂钩，收视率低的电视剧往往不等播完一个完整的演季就会被停播，只有那些收视率高的电视剧才会延续到下一演季。可见，美剧的竞争程度和电视剧制作团队的压力要比国内大得多。

　　国外的周播剧还有一个普遍的特点是可以边拍边播，与观众互动性很强，这也是收视率有所保证的一个原因，编剧可以根据观众的喜好决定剧中人物的去留和情节发展的走向，有时甚至能将观众的意见写到剧本中去。比如在美剧《越狱》中，原本Sara要死去，在新的一季中不再出现，但在观众的强烈要求下，Sara又复活了，并成为第四季的主角之一，而她与迈克的爱情也成为了观众的最大期待之一。不少韩剧也因为观众的意愿而增加了剧集。在这方面，短期内中国电视剧制作是无法达到的，中国电视剧的制作采用的是先备案审查再制作播出的方式。

　　不少制片公司都表示，缺乏了与观众的互动，周播的影响将大打折扣。而且，以中国电视剧现有制播制度和制作水平来看，大谈周播还为时过早，但并非不可尝试。 [NextPage]

　　“中国已经有了周播的需求。”华谊天意影视公司总经理吴毅表示，随着竞争的激烈，各个电视台将有不同的定位和特点，需要有量身定做的节目源，周播剧就是很好的选择。在国外，有些电视台参与周播电视剧制作，有些则包给合作很好的制片公司。因此，拍摄周播剧的制片公司最好提前找好买家，充分研究合作电视台的受众习惯等情况，同时做好创作团队、演员等人才的储备。

　　“我们跟电视台交流过，他们也想做周播的尝试，但苦于没有内容，周播《青盲之越狱》这件事我们已经在与一些电视台探讨，毕竟，这需要电视台在编排等方面有所突破。”马中骏说。

    （实习编辑：郭婧涵）