作者：信力健 　

    在凤凰卫视《世纪大讲堂》节目中，净空法师说，世界上有两种人对人的影响最大，一种是政治家，另外一种就是传媒人。

　　记得一位社会学家说：“要想判断一个城市的文明程度可以从观察这个城市厕所的清洁程度入手；要想判断一个人的文明程度可以从观察这个人将废弃物投入果皮箱的准确程度入手。”我认为，要想判断一个国家的开放度，可以从该国的传媒媒体的透明度看出。我国传媒的发展正在努力追赶世界传媒的大趋势，这是客观现实。据统计，我国有大约2000-3000个电视台，而能做得让我们耳熟能详而且备受称赞的能有多少呢？其中的电视台经营者的营销策略是否也有值得我们效仿的呢？凤凰卫视，无论在经营理念还是营销策略，都体现了一种文化底蕴，也因为这个底蕴，显示了刘长乐先生的高远眼光和文化深度。

　　凤凰卫视中文台是由凤凰卫视有限公司开办的全球性华语卫星电视台，也是香港唯一一家全部用普通话一天24小时昼夜播出的电视台，于 1996年3月31日正式开播。她立足香港，以沟通大陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为宗旨，将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，并帮助所有同一血脉的同胞，认识纷纭复杂、多姿多彩的世界。

　　1999年，凤凰在美国《财富》杂志刊登的盖洛普调查中，被选为中国人最知名的国际品牌之一，是入选的唯一传媒机构。2000年和2001年，凤凰跻身“国际华商500强”排行榜。短短12年的时间，能够打造出如此庞大的电视王国，成绩实属不易，我们从中可以窥探出成就凤凰今天的一些启示。我认为，成就凤凰的有以下几点：

　　一、得益于刘长乐先生的精准眼光

　　刘长乐曾说道，要改变别的国家对中国的看法，首先要改变我们的媒体。

　　作为凤凰卫视控股有限公司董事局主席兼行政总裁，刘长乐以其传媒人和商人的双重智慧，在华人社会构建了一个东西方文化兼济的媒体特区，在将华语电视推向世界的破冰之旅中，成功打造出覆盖亚太、欧美九十余个国家和地区的国际传媒品牌。在他身上集聚了多样的称呼，比如“传媒智者”、“企业领袖”、“佛商”、“和商”、“憨商”等等，这些称呼所表达出来的，是对刘长乐作为传媒界的传奇式人物的正面概括，也体现了对刘长乐的无限敬意。

　　刘长乐10年从戎、10年握笔、10年“下海”，先后在中国内地、新加坡、香港、美国等地投资房地产及石油贸易等项目，干一行成一行，是商界有名的“智多星”。 生意的成功让刘长乐成为一个财富人物，他过人的机智淋漓尽致地体现在对时局的把握和商业手段的运用上。他说“华语电视媒体不应该是个空白，我们要发出自己的声音，哪怕仅仅是叹息！”

　　作为一个老媒体人，刘长乐有着中央人民广播电台10年的记者经历，使他深谙媒介体系在全球化背景下将要释放的能力和威力，特别是在华语电视媒体领域，刘长乐敏锐地看到了商机。这促使了凤凰卫视横空出世，创造了一个又一个的奇迹。这些，都与刘长乐精准的眼光分不开的。

　　二、得益于深厚的文化气息和理念

　　企业之成乃至于凤凰之成，其主要原因应该是得益于刘长乐和凤凰所呈现所传播的深厚文化气息和理念。

　　刘长乐先生说：“‘凤凰’应该成为中华文化的忠实传播者，成为传媒中高端文化的领跑人，我们一直有这样的理想。”刘长乐的话道破了凤凰卫视文化自觉的奥秘和真谛。

　　凤凰精于文化的锻造和弘扬，无论是国学、历史还是宗教、文学，凤凰所体现的不仅是中国古代当代的文化底蕴，也体现了作为中华民族一员发扬文化传统的赤子情怀。像《世纪大讲堂》、《口述历史》、《文化大观园》等等，都在娱乐的同时却严肃地传播着中国根深蒂固的文化，令我们笑中带泪也充满无尽的思考。[NextPage]

　　三、得益于资深、专业的精英队伍

　　“凤凰”有一个“三名主义”，即培养名记者、名主持和名制片人。

　　所谓精英文化，是凤凰卫视最典型的传播附载与符号意义。精英文化谱就的图景，缘自“电视运营商”刘长乐的话语癫狂与职业图腾。对于精英文化的永不言弃，凸显的是其对精英阶层话语权威的偏执固守。从这个意义上说，凤凰的存在，或可视为一种职业信仰、电视态度的宣示。精英文化的张扬，也可看做凤凰在娱乐经济汪洋中的“反向营销术”，有研究者如此概括。

　　凤凰卫视致力于打造资深、专业的精英人才，如耳熟能详的评论员曹景行、何亮亮、梁文道、杨锦麟、王鲁湘等，又如众所周知的著名主持人杨澜、吴小莉、陈鲁豫、许戈辉、胡一虎、窦文涛、董嘉耀、陈晓楠、刘海若等，还有一大班优秀的制片人、记者。这些精英风格各异、各有千秋，所主持的节目精彩纷呈、别具一格。如《时事直通车》、《凤凰早班车》、《铿锵三人行》、《文涛拍案》、《名人面对面》、《有报天天读》、《凤凰大视野》、《一虎一席谈》、《鲁豫有约》、《冷暖人生》等等。凤凰，是一个星光熠熠的大家庭，也是一个传媒精英聚集之地。

　　这种“三名主义式”的打造是凤凰卫视能够屹立于传媒界其中一个最重要的原因，刘长乐的精英打造手段，称得上是前无古人了。

　　四、得益于全面、快捷的新闻资讯

　　如果我们想了解某一重大事件，最先选择的就是看凤凰卫视，至少我是这样。

　　凤凰卫视报道迅速、专题精全的作风是有目共睹的。像“美国911事件”专题、 “中国可以说不”专题、 “台湾‘大选’”专题、“伊拉克战争”专题等，愈来愈彰显出凤凰的大台气象和风范。有评论曰：“凤凰卫视在华语世界中正在形成一个完整的资讯传播与评论带，这个评论带显然正改变着中国的新闻格局。”

　　真实是新闻的生命，而新闻也正是媒体的生命，将新闻真实全面地演绎，就是在尊重媒体的生命。凤凰的无时无刻忠实于真相，以快捷的新闻资讯充实媒体生命，使其生命力不断增强，富有竞争力。

　　五、得益于特立却人道的新闻品质

　　孟子说“人之所不学而能者，其良能也，所不虑而知者，其良知也。”

　　凤凰认为，对真相的探求和还原，是媒体的良知和责任，是媒体对维护“和谐底线”所能够发挥的作用。而缓和冲突的要点就是：坦陈立场，指出问题所在；划定界限，维护各自的底线。努力造就这样一种氛围，善莫大焉，也就是一种良知的追求。

　　刘长乐说：“对于社会变革中的媒体来说，良知更决定着这个行业未来的发展前途。”新闻的良知，在日新月异的今天，拷问着众多充斥利益、名誉的人们。良知之于媒体，尚且如此重要，何况是我们呢？但是，面对逐渐讲求利益为上、收视为上的媒体，抑或其他传媒，难道良知仅仅是一种口号吗？凤凰及刘长乐所想带给我们的思考，不仅深远更是一种鞭策。

　　认识历史，掌握文化，就是智慧。而真理的基础是真知，真知的基础是真相，没有真相就没有真理，没有公平与正义，谁给我们带来真相，唯有凤凰。诚如是，刘长乐以及凤凰卫视的成就，就是一部文化圣经，也是一部经营圣经，值得我们研读和细品。

   （编辑：杨帆）