作者：刘琦琳

　“在深圳高交会上，组委会评出了60件创新产品，其中汉王占了3件，是本次获奖最多的厂商”，汉王董事长刘迎建不无自豪的向记者介绍：在11月中旬的深圳高交会上，汉王科技的三款产品：汉王电纸书、汉王绘画板、人脸识别机获奖。识别技术是汉王的强项，在2009年突然转向了时尚的消费级电子产品——“汉王电纸书”，并宣称，要引领一场阅读革命，改变人们的阅读方式。

　　电纸书真的能实现人类阅读习惯的革命吗？电子墨水屏幕的高效、便捷，真的能战胜沿袭两千多年的纸质阅读的自然惬意吗？而对所有的这将来的变革，我们国内的电纸书产业，准备好了吗？

　　可期待的降价

　　在对电纸书感兴趣的人当中，几乎所有的人都是在听到它的价格的时候开始犹豫：无论Kindle还是汉王的N518，近3000元人民币的价格往往让“潜在”消费者把电纸书和上网本、手机的性价比做比较。价格，看上去像是横亘在厂商与消费者之间的最大鸿沟。

　　“电纸书的成本中，屏幕的花费最高，几乎可以占到总成本的一半，这是因为，在目前的电纸书市场，可以提供电子墨水屏幕的厂商太少了，一是生产力不足，一是缺乏竞争。”刘迎建说道。电子屏价格的居高不下让电纸书厂商无法降价。以亚马逊电纸书的定价为例，“Kindle在欧洲大概能卖到500欧元，有些国外电纸书厂商甚至能在国内卖到5000到6000人民币的价格，这些机型的屏幕比较大，方便阅读，但是成本太高”，这样，成品的电纸书比上网本的价格还高。

　　“但是今年年底，生产电子墨水屏幕的厂商会多一家，而到明年三月份有会有新的生产者，据我估计，这个数据到明年年底的时候会增长到五到六家，那个时候，降价不是可能的，而是必须的”。而至于能否降到很多消费者反映的1000元人民币的“心理价位”之下，刘迎建说道，“降到1000元以下是可以期待的，但这并不说明电纸书的普遍廉价趋势，那时会有更多层次的产品出来，或者屏幕比较大，或者功能强大，产品区分仍将存在”。

　　产业链，准备好了吗？

　　一个产品的广泛推广，进而能对人们的生活方式产生改变，这要依靠背后一个完整的产业链的支撑。以亚马逊的Kindle为例，在今年的圣诞节销售旺季当中，Kindle就被亚马逊称为“最畅销的圣诞礼物”，而亚马逊在Kindle的成功，还仰赖于其所拥有的庞大的图书资源，这样，终端厂商和内容厂商重叠，节省了交易成本，使产业链的融合变得容易。

　　而在中国，目前，这个产业链仍然处于未定型时期。从整个产业链的完整运作来看，终端、内容创造者、网上服务平台是产业链上关键的三个要素，同时，网络环境（尤其是无线互联网）和内容的数字化又是两个关键的环境因素。

　　细看这五个要素，我们看到，相对于网上服务平台，其他环节，相对清晰：无线互联网环境由运营商提供，市场中存在汉王科技等终端设备厂商，同时，它们也包揽了数字化环节，汉王科技就具有实施图书馆、专利局、报社等机构数字化的实践。

　　网上服务平台是目前为止最不清晰的一环，而这也可能是未来最能对产业链起主导作用的一环。一方面，中国移动等的运营商通过各自的3G网络开始搭建各自的服务平台，运营商的平台、通道作用显现；另一方面，作为终端厂商，也有相应的终端平台，据记者了解，汉王就有一个电纸书城，用以提供针对汉王电纸书的下载。

　　在这种“平台之争”当中，显然，运营商有较多优势：无线互联网具有实时的特点，而很多内容所属者也必须通过网络才能实现内容价值的完成。不过，同时，终端厂商进行了自己的探索，以汉王为例，目前，在汉王电纸书链条中，存在这样三种收费模式：第一种，是免费预装在用户电纸书中或呈现在其网站上的；第二种则是具有统一标价的图书，例如，在汉王书城，汉王就和上游厂家签订协议，将每本书的价格定位2元；第三种，则是由内容提供商自主定价，由汉王和内容提供方进行利益分成的，这三种形式由于具有数据加密措施而可以防止盗版。[NextPage]

　　群雄逐鹿倒计时

　　2009年，从国外到国内，电纸书的风潮异常迅猛，吸引了众多厂商试水。亚马逊的Kindle和索尼推出的Reader风头正劲，国内，除目前在电纸书市场占据优势的汉王科技，大唐、方正都已经加入了这个竞争行列。据最新消息称，LG也已经就电纸书与电子屏幕生产商台湾元太科技合作，进入电纸书竞争行列。

　　除了各大终端厂商抢滩电纸书行业，网络提供者运营商也希望将电纸书作为他们3G进一步开局的杀手级应用：12月25日消息，据电纸书终端生产商透露，中国移动年后即将推出的TD电纸书将采用和G3上网本类似的套餐方式销售，即在价格中加入数百元的购书额度补贴以及上网套餐费用等。其中，大唐电纸书已经于2009年12月中旬通过了移动的TD测试，采用美国E ink公司的方案，搭载了TD通信模组。由富士康代工制造，成本已经接近300美元。电纸书的群雄逐鹿态势已经进入倒计时，有望在2010年展开全面竞争。

　　展望2010年，电纸书能否取代纸质书籍，电子“书”会是数字时代最后一本书吗？也许，科技发展过程中，不存在完全的取代和更迭，消费的多样化才是这些新产品带给消费者的最有价值体验。电纸书能否改变人们的阅读方式？能否在全球的电子产品竞争中取得优势？这样取决于他们2010年的作为，包括他们对产品体验的提升，和对整个产业链的共同构建。

    （编辑：李明达）