作者：李金桀

    日前，笔者参加某地的旅游发展座谈会，有与会者提出，当地光有湖泊、泉水等自然资源还不够，还必须在景区中增加文化元素，这样才能吸引游客。当地领导对此非常重视，当场拍板让负责该地区旅游策划的某策划公司老总会后拿出方案。

    按说，会议到了这里很有效果，至少说明当地领导认识到了旅游与文化相结合的重要性，值得肯定。不过，策划公司老总接下来的一句话一下子把大家逗乐了：“那好，我们马上攒个故事出来。”

    细细思考这个问题，实在让人乐不起来。

    近些年来，随着生活水平的提高，人们已经不满足于单纯游历性的游山玩水。享受景区、景点带来的自然风光，追求精神文化享受已经成为人们旅游的内在需求，旅游实际成了一种文化消费。在此背景下，各地也越来越认识到，要想推动旅游文化产业发展，就需要提升旅游的文化品位。能不能在旅游产品和服务中体现出更多文化内涵，直接决定着旅游业的品质和前景。因此，各地对旅游开发中如何挖掘文化内涵有了空前热情。但在这过程中却也显露出许多急功近利的令人啼笑皆非的现象：无论是近年来愈演愈烈的名人故里争夺战，还是“攒故事”的例子，某种程度上都是这种急功近利的反映。

    实际上，文化自身有特殊性，要提升旅游的文化品质，绝非搞几个仿古建筑，生搬硬套几个故事就可以的。

    与这种硬造文化的现象不同，还有一种相反的现象。前些日子，有媒体报道，庐山风景区拟将山上的上万名居民下迁，以完成庐山旅游转型和整体上市的战略。有旅游专家就此对笔者深表担忧，上世纪末，鼓浪屿曾施行与庐山相似的纯旅游发展策略，但随着学校和居民外迁，被指责丧失文化传承的鼓浪屿渐渐走向衰败。

    同样，在三峡我们也看到了这样令人遗憾的现象：小三峡湮没区有个明清古镇大昌镇，上世纪90年代在考古专家们呼吁下，国家动用数千万元将全镇移地重建。谁曾想，迁建后的大昌镇竟然成了当地招揽商户的房地产项目，原住居民则已全部迁出——一个活生生的民风淳朴的古镇就这样成了一个没有文化生活气息的“死镇”。

    看来，尽管我们已经认识到了旅游与文化相结合的重要性，但在如何更好实现这种结合上，还有很多路要走。

    在这一点上，国内外也不乏成功案例。像大家熟知的夏威夷。到过夏威夷的人说，夏威夷的风光不见得有多好，但夏威夷却给游客留下了深刻印象。这固然有夏威夷善于促销、长期宣传的因素，但最重要的，是夏威夷较好开发了自己独特的文化资源——当地的土著文化。这种土著文化与热带风光融为一体，给游客以十分新奇、美好的享受，成为夏威夷吸引游客的最大招牌。

    如此分析，如何把握旅游的地方文化特点，对推动旅游业发展的意义不言而喻。实际上，地方文化是旅游的灵魂，发展旅游业依赖于地方文化。而要体现文化特色，就需要把握自己文化的内核所在、特质所在，以现代形式、大众方式来诠释和表达，打造特色旅游文化品牌，营造地方文化氛围，找到旅游的经济属性与文化属性找到最佳的结合点，实现旅游业可持续发展的目标。

    当前，我国文化旅游业进入发展转型时期和重要战略提升期。深入挖掘文化内涵，提升文化品位，是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。但只有真正尊重文化的自身规律，才能实现文化产业与旅游产业的双赢。不管是开发旅游项目还是设计旅游活动，都应当充分考虑文化资源现实情况的承载能力，做到合理、适度。旅游依托文化，更要反哺文化。应当把更多的财力、物力投向文化的保护和发展上，促进旅游发展和文化保护的良性循环。

    （实习编辑：季贤）