商业摄影涵盖广告摄影、产品摄影、人像摄影、时装摄影等类别，它与其他门类摄影一样，同属于科技与艺术相结合的产物，具有商业和艺术双重属性。在科学技术快速发展，艺术观念不断革新，创作手法日趋多样的大环境下，商业摄影表现出了高度的文化自觉。这种文化自觉表现为商业摄影对文化的自我觉醒、自我反省、自我创建。它遍及商业摄影的技术层面、艺术层面和经营管理层面。
首先，现代科技的快速发展，极大地促进了商业摄影在新器材、新耗材、新技术方面的更新换代，促使摄影商品在品质、装帧等方面的提升。专业数码照相机固件的不断升级以及机型的不断提档，使数据文件品质越来越高。数码彩扩机、微喷打印机在光化学和光物理的作用中各领千秋。相册制作设备、彩印设备、数码复合机等图文制作设备的遍地开花，为相册、摄影画册展现了亮丽的风景线。计算机软件的不断升级，新型软件的开发利用，促使摄影商品的后期处理、制作工艺更趋完善。以模版为代表的“模式化影像工场”，为静态和动态影像产品的快速生产提供了催化剂。互联网技术、传播媒体的不断发展，为商业摄影提供了更加广阔的发展空间。博客、微博、微电影、BBS、手机彩信、手机报等传播媒体、传播手段成了商业摄影新的展示与传播平台。
其次，社会文化消费力的增长，社会文化环境的影响，促使商业摄影表现手法艺术化、多样化、多维化。随着文化消费群体、个体日益增长的文化消费能力，社会对摄影服务的消费，也提出了新的文化需求。品味和创意成了商业摄影竞争的新标的。广告摄影、产品摄影在五彩缤纷的创意中获得新生。婚纱摄影、写真摄影在中式古装摄影、欧式婚纱摄影、韩版婚纱摄影的激烈竞争中摇曳。美姿在经历了百变摆拍的折磨后，开始向回归自然反刍。
第三，商业经营模式、经营方法的不断变化，促进了商业摄影经营管理不断超越传统，实现新突破。连锁经营、加盟店、专营店、VIP制、CIS、网店、网上营销、物流、融资等经营模式和方法，促使商业摄影在店面装潢、外部形象、客户接待、推销技巧、售后服务、生产管理、技术管理、物料管理、财务管理、人事管理、质量管理、企业文化等方面紧随时代步伐。
综上所述，商业摄影的文化自觉是商业摄影在其发展进程中对自身地位、作用、价值的自觉认识，是对自身发展方向的自我修正与正确把握，是对自身文化历史责任的主动担当。正是有了这些，才有了商业摄影的不断发展。我们必须牢牢把握商业摄影的文化自觉这一根本点，并且将其作为一个长期过程来认识，不断寻找商业摄影的发展契机，不断实现新的突破。正如费孝通先生指出的那样：“文化自觉是一个艰巨的过程，只有在认识自己的文化，理解并接触到多种文化的基础上，才有条件在这个正在形成的多元文化的世界里，确立自己的位置。”也就是实现“各美其美，美人之美；美美与共，天下大同。”
按照这种理论思路，我们在商业摄影与社会发展的多元融合中去研究、寻求，会发现商业摄影的文化自觉不仅体现在上述诸方面，还有其他方面的表现，其中静态影像与动态影像的结合，视觉语言与听觉语言的结合，摄影与多媒体的结合就是一种极其值得关注的现象。
2011年，一部由新华社创作的图片电影《上海》在美国纽约时代广场巨型屏幕播出。影片以静态影像与动态影像相结合，视觉语言与听觉语言相结合的全新形式，呈现出了影像展示的靓丽风景线。而事实上这种静态影像与动态影像相结合，视觉语言与听觉语言相结合的表现形式，近几年在商业摄影领域就已经有了萌芽，其中，婚纱微电影便是最为突出的一种。
婚纱微电影取材于一对新人相识、相知、相恋、相爱的真实爱情故事，经专业影视编导、化妆师、摄像师、剪辑师的精心策划、设计、拍摄、制作，形成了一部幸福温馨、美轮美奂、浪漫经典、趣味无穷的微电影。这种电影是一对新人甜蜜幸福爱情故事的真实写照，记录了新人们纯真的爱情、甜蜜的生活、幸福的时刻、靓丽的青春、人生的足迹，不仅可供家庭日常欣赏、永久收藏，而且可以在亲友之间通过微博、QQ、手机、平板电脑等新媒体视频传播，还可以在婚礼上、婚宴中通过LED大屏幕播放。婚纱微电影目前在国内部分大城市已初露端倪，香港婚纱电影的宣传已在内地展开，但是尚未形成大的市场。根据社会潮流由大中城市向小城市蔓延的规律，婚纱微电影的发展是商业摄影的一种趋势，因此，这一项目具有很大的市场机会和发展潜力。婚纱微电影与婚纱摄影（婚纱照）相比，表现出了特有的优势，逐步成为当今最时尚、最前卫、最经典、最浪漫的流行风暴。静态婚纱摄影单纯的平面表现形态，在动态万变、情趣横生、高清逼真、高雅脱俗的婚纱电影的映照下，显得苍白无力、相形见拙。婚纱摄影至高无上的地位正逐步被婚纱电影占据。在步入当今“微时代”的时刻，微博、微信、微小说、微电影，全面来袭。这个时代和下个时代，都将可能是婚纱微电影的时代。目前，越来越多的当代时尚青年正在融入到婚纱微电影汹涌澎湃的大潮中。
依照上述分析，统揽商业摄影在当今时代与微电影千丝万缕的联系，我们同样可以归纳出微电影与广告摄影、摄影广告等平面媒体以及电视广告、网络广告、宣传片等多媒体形式类比的无穷优势。因此，从商业摄影文化自觉的角度而言，我们理应将微电影的种种优势运用到商业摄影领域，整合资源，作为一个创业项目倾力开发。这对于商业摄影和微电影的发展来讲，具有十分重要的价值。
微电影按照目前网络上通行的说法，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影诞生于新媒体条件下的网络时代，因其具有微时长、微制作、微投资的特点，形式上短小、精练、灵活，所以风靡于互联网。由于它传播速度快、传播面广、点击率高、宣传效果好，并且时尚、前卫，因而深受商家以及青年人喜爱。也正是由于这一点，才使得微电影具有了商业价值，成为文化创意企业项目开发的新品。
一、微电影商业开发的种类：
通过对微电影深入细致的研究，在考察大量案例的前提下，我们可以将微电影的商业开发大致归纳为婚纱微电影、MV微电影、品牌微电影、植入广告微电影、网络剧微电影等内容。作为商业开发而言，我们可以称之为“系列微电影开发项目”。
1、婚纱微电影：婚纱微电影取材于一对新人的真实爱情故事，经专业编剧与之沟通后，量身定做剧本，在专业导演指导下，化妆、选景、拍摄、剪辑、制作，拍摄场景可以是实景，也可以是摄影棚或实景基地，经过一系列工作流程，形成一部幸福温馨、美轮美奂、浪漫经典、趣味无穷的微电影。根据新人不同的爱情故事，婚纱电影还可以分为穿越版、回忆版、怀旧版、浪漫版、MV版等版本。
2、MV微电影：MV微电影即音乐视频，是一款针对文艺领域开发的产品。主要是针对声乐、器乐、舞蹈、朗诵、演讲等表演，通过编导、化妆、拍摄、录音、特技制作、合成等手法，将表演进一步艺术化，情景化，使表演锦上添花、情景交融、形神兼备、韵味浓厚。这类微电影可以上传到互联网传播，以此提高表演者知名度，也可以供表演者收存、观赏、交流，还可以作为艺术人才的视频介绍用于应考、应聘。
3、品牌微电影：品牌微电影是一款为企业形象宣传、产品宣传量身定做的产品。通过对企业、产品的深入了解，然后借助社会热点或人们关注的重大问题等由头，结合创意与广告主的信息，编写具有针对性的剧本，制造大众在情感上的共鸣，从而制作出不同凡响的微电影，引起社会效应，宣传企业及产品。
4、植入广告微电影：植入广告微电影是企业宣传、产品宣传的另一类产品。这类产品，根据微电影剧情中的场面、情节、人物、对白等方面的展现，巧妙的将企业及产品的相关信息植入其中，让观众在欣赏微电影的同时，不知不觉中接触企业及产品，达到广告效应。
5、网络剧微电影：网络剧微电影主要基于广告主的要求编制，与广告主合作开发，经济效益，社会效益并重。根据广告主所要宣传的内容编写剧本，线索、情节、戏剧冲突均以广告主提供的材料为背景，以演员表演为基本表现手法，在展示社会性主题的同时，为广告主宣传。通过网络传播，达到广告效应。[NextPage]
二、微电影商业开发的市场定位：
按照商业计划的基本要求，我们可以对微电影的商业开发作如下市场定位：
1、地域定位：从本地起步，逐步向周边蔓延。
2、人群定位：①新婚青年；②时尚男女；③企业、商户。
个人客户可获得收藏、观赏、传播等价值，企业客户可获得宣传、促销等价值。
三、微电影商业开发的产品定位：
主要产品为微电影，最终成品为光盘、数据文件、网络流媒体材料等。微电影产品分为高清、标清两种形式，物化形式为光盘（DVD格式，精装封套），传播用途为数据文件。
四、微电影商业开发的营销策略：
营销初期可以采用店铺直销形式，逐步向连锁、加盟店发展。
广告促销策略：1、通过DM形式发放宣传单；2、宣传车路游；3、电视广告；4、网站、贴吧广告；5、繁华市区设立宣传棚；6、开展“首届百名童星MV大展”公益活动。
销售队伍策略：公司分管副总亲自组织团队，开展营销活动。总经理监督销售策略具体实施。对销售队伍采取业务提成的激励机制。
五、微电影商业开发的团队建设：
1、营销团队建设，包括策划、行销、促销等人才组成的团队；
2、技术团队建设，包括编剧、导演、化妆、置景、摄像、摄影、非线编、音乐制作等人才组成的团队；
3、管理团队建设，包括前台、接待、导购、财务、物流、仓储等人才组成的团队。
六、微电影商业开发的盈利模式：
通过微电影服务客户获得盈利。获得收入形式主要有：
1、直接收取客户拍摄、制作费；
2、利用微电影通过网络平台为客户宣传，收取服务费；
3、通过网络效应，获得网站报酬。
七、微电影商业开发的其他问题：
融资方案、关键风险、竞争壁垒、市场预测。这些问题可依据项目开发部门具体情况作出商业计划。
微电影如今已成了网络的宠儿，看微电影、创作微电影成了最为时尚的流行风暴。一个个的微电影工作室如雨后春笋般的诞生；一部部的微电影作品迅速在网上蹿红；一项项的微电影大赛此起彼伏。因此，微电影的商业开发，尤其是作为一个系列项目开发，理应成为文化创意企业文化自觉的行为。
（实习编辑：刘颖娜）
