场次从首日的1.5%，上升到4.8%再到10.9%；票房从首日的335.7万两连跳，第二天收获约1300万，第三天拿下约2600万。目前上映五天票房已经超过8700万，向亿元大关进发。作为我国首部在院线公映的“慰安妇”题材纪录片，类型不被看好，题材又太过特殊，《二十二》如今获得的成绩实属不易。
《战狼2》余威仍在，又有《心理罪》《侠盗联盟》《杀破狼·贪狼》《破·局》等新片的夹击，《二十二》究竟是如何逆袭的？
本文将从关键微博传播途径、话题发酵平台及模式、全网数据走势等角度入手，结合影院排片经理采访、影院随机观众采访，探究《二十二》逆袭之路的数据秘密。（注：本文数据来源于“微分析”及“艺恩数据”）
首映前日热度攀升最快 冯小刚微博成引爆点
《二十二》在8月11日到8月18日这一周的热度趋势显示，影片热度从8月12日到8月16日不断增长。其中8月13日、8月14日的热度分别为32.82、59.3，8月13日是热度涨幅最大的一天，增长了80.68%。
8月13日是《二十二》首映的前一日，当天发生了什么呢？
这一天的14：19，导演冯小刚在微博发出《二十二》资助人张歆艺[微博]给他的一封信，呼吁大家一起关注这部题材特殊的纪录片。截至8月18日11：39，这条微博共获得有效转发115882次，评论数21700条，点赞数194839，覆盖人次高达8.16亿。
此微博是目前为止关于《二十二》影响力最大、传播效果最好、互动量最多的微博，无疑在《二十二》从小众话题变为大众热点的过程中发挥了关键性作用。
“微分析”的分析结果显示，冯小刚的该条微博之所以能成为一个引爆点，主要原因是传播中形成了15个层次的转发，织成了一张密密麻麻的传播网，最终覆盖8亿人次。
其中第一层级转发者共转发44530次，占总转发数的38.43%，是微博传播的主要力量。第一、二层级的核心转发者主要是娱乐圈大V，利用自身的影响力带动转发。第一层次的核心转发者有张歆艺、尚雯婕、苏青、李晨、孙红雷、李冰冰、舒淇、伊能静等；第二层级则有何炅、周冬雨、吴京、大左、岳云鹏、李倩、谢楠等。
张歆艺是引发最大转发的转发者，带动再次转发数55411条。
排名前十的转发带动者涵盖了四种大V类型，包括微博意见领袖@来去之间；明星张歆艺、何炅、周冬雨、尚雯婕、苏青；段子手@我的朋友是个呆B、@回忆专用小马甲；粉丝组织杨紫官方后援会和杨紫全国粉丝后援会。
四种大V覆盖不同受众群，集体发力促成《二十二》的全网热度。
如果从转发者的粉丝数来看，以下十位大V的影响力最大。
总体而言，《二十二》最初由冯小刚、张歆艺等演艺界明星大V带起热度，传播路径是从明星用户到普通用户。
大V变身自来水
微博成舆论发酵主阵地
冯小刚的这条微博发布后，在8月13日18：00和17：00分别达到转发、评论高峰，转发峰值7816条、评论峰值1827条，此后微博传播速度逐渐降低。
尽管“引爆点”的影响力逐渐减弱，但《二十二》的热度仍在继续攀升。8月14日、15日、16日、17日、18日的热度指数分别达到59.3、66.62、69.61、62.27、37.38，均高于8月13日的32.82。
“微分析”的“重要信息聚类”显示，从8月14日到8月18日，大众对于《二十二》的了解在逐渐全面和深入：8月14日，主要传播的是首映信息；8月15日，大众开始关注“慰安妇”的逐渐减少；8月16日，《二十二》的历史意义被强调；8月17日，“自来水”这个词成为当日的重点；8月18日，主要讨论的是如何看待“慰安妇”。可以说，每日都有全新的重点话题，因此在冯小刚的微博传播度减弱后，《二十二》的热度仍能维持和增长。
因为影片题材特殊，大众对《二十二》的关注早就超出了电影范畴，而是放置于文化、历史、政治等领域里讨论，这也吸引了电影博主、电影媒体之外的微博大V参与讨论、主动设置议题，甚至成为“自来水”，引发关于《二十二》的多轮讨论。
如果说《大圣归来》等影片的“自来水”主要由普通观众构成，影响力自下而上；那么此次《二十二》的“自来水”不仅有普通影迷，还有大量橙V意见领袖和蓝V媒体，主要是自上而下地施加影响。
新浪电影在《二十二》上映当日制作“新鲜事”专题并微博置顶，Vista看天下等媒体也不断为《二十二》发声。
“大V自来水”微博CEO@来去之间更在《二十二》上映第二日送出微博开机的资源，这是微博有史以来第一次赠送价值百万的开机屏，张歆艺和袁弘也发微博表示感谢。
值得注意的是，与《二十二》相关的信息有91.81%来源于微博。微博既是信息引爆开始的地方，也是“自来水”们聚集的地方，更是意见领袖和媒体发声的地方，最终成为《二十二》票房逆袭的策源地。
转发者地域属性与票仓地域属性吻合
网络热度为何能转化成票房？
冯小刚该条微博的转发者和评论者主要集中在北京、广东、江苏、四川、浙江五个省市。
“百度指数”则显示，搜索《二十二》的人群主要来自广东、北京、浙江、上海、江苏。
根据“艺恩数据”，《二十二》在8月14日到8月18日这五天内，票房的主要产出地是广东、浙江、四川、江苏、上海、北京。
可以看出，转发者和搜索者的地域属性与票仓的地域属性吻合。
近几年，网络热度与票房成绩不成正比、明星的友情转发无法获得响应是常常出现的现象，为何《二十二》能在一定程度上把网络热度转化为票房？主要原因是《二十二》题材的特殊性。
《二十二》本身就是个有故事的片名——2012年，导演郭柯拍摄纪录短片《三十二》时，中国尚有32位“慰安妇”幸存；等2014年长篇纪录片《二十二》开始筹备时，已有十位老人离开人世；等到2017年《二十二》上映时，片中的22位老人只有8位健在了——用影像记录老人们最后的日子，用镜头关怀这一特殊群体的生活，用电影保留住正在消逝的历史，《二十二》的价值不言而喻。
8月16日，记者在北京双井UME影城随机采访了观看《二十二》的观众，在谈到为何会来观影时，观众都表示的确是在微博等网络平台了解到了《二十二》这部影片，但最终选择买票观影则是因为对“慰安妇”这个题材很关注。
一位中年男观众认为，《二十二》深刻反映了抗日战争的问题，所以想来看一看。一位年轻男观众表示，本身对这段历史感兴趣，此前也看过很多相关的文化类报道，所以会有观影的欲望。大部分受访观众都说，这种纪实性的“慰安妇”题材影片，应该也值得被关注。
正如电影的资助人张歆艺在首映礼上所说：“我们每个人听到这群人都想知道她们过得好不好，她们怎么样了。问得人很多，真正去做去关心去看她们的人其实很少，不是说他们不想去看，也许因为生活中的种种原因，可能没有迈出这一步来。”
《二十二》作为我国首部获得公映许可的“慰安妇”题材影片，某种程度上填补了观众对这段历史对这一群体的认知需求的空白。
从冯小刚那条微博的转发中，也可以看出网友们对“慰安妇”这一题材影片的观影欲望。80%的网友的观点是“走进电影院看一看”，其余观众的观点也都是正面的的，肯定了该片的价值，也表达了对“慰安妇”群体的正确态度。
影院根据市场表现及时调整排片
高上座率是逆袭的关键因素
从微博的热度引爆、到全网的话题发酵、再到网络热度转化为观影兴趣，《二十二》的逆袭已经万事俱备，只欠影院排片这一“东风”了。
尽管上映前一天冯小刚的微博引起转发热潮，但各影院对这一题材的影片并不看好，尚处在观望的阶段，首映当日《二十二》仅获得1.5%的排片。
在8月14日到18日这五天内，《二十二》在北京金逸影城（朝阳大悦城店）卖出了15.6万票房，位居全国亚军。该店市场经理王经理透露，因为前期不看好《二十二》的市场表现，所以在8月14日仅排映了两场，时间分别在12：40和20：40，实际情况却出人意料：“卖得特别好，一开始排的是我们73个座位的最小的厅，卖了65张。”
“8月15日，我们排片就往大厅调整，效果也很不错。一共排了八场，除了22：30那场VIP厅还有七个空座，其他的全都满了。”
“艺恩数据”显示，《二十二》在北京金逸影城（朝阳大悦城店）的场均人次高达75人。超高的上座率，成为《二十二》在该店不断增加排场的基础之一。
在8月14日到8月18日这五天内，《二十二》在全国的平均上座率分别为28.7%、33.9%、27.8%、21.1%、20.4%，平均值为26.38%，高于同期其他影片。且《二十二》前四天上座率为当日第一，仅8月18日的上座率略逊于当天首映的《赛尔号大电影6》，但仍高于当天首映的另一部新片《十万个冷笑话2》。
据相关人士透露，一般影城排片时，会综合考虑影片的整体热度、豆瓣评分、点映售票情况、前一天卖的如何，而《二十二》在这几个指标上无疑都是表现优秀的。所以尽管有《杀破狼·贪狼》《破·局》《十万个冷笑话2》《赛尔号大电影6》几部新片上映，《二十二》还是顶住了压力，8月19日仍旧在该影城获得了9场排片。
《战狼2》在上映第二天，排片率逆袭《建军大业》，体现的也是这个道理。
王经理回忆，当时广电总局给各大影院的指导排片率是45%~50%，金逸院线总部的排片指导要求全国的金逸影城给到《建军大业》至少40%的排片率，不能随意减少。7月27日《建军大业》《战狼2》正式交锋，《战狼2》以较少的排片拿下票房日冠军后，第二天《建军大业》的指导排片就大幅下降，影城可以按照实际市场情况调整排片，《战狼2》立刻占了上风。
可见即使有所谓的政策性排片指导，最终起决定作用的仍是市场规律。《二十二》首日的上座率表现，为自己争取到了更好的排片率，从而获得了票房逆袭的基础。
（编辑：夏木）
