如同玩文物收藏一样，马未都关注的事物总能被他玩出花样，玩到极致。 信报记者 苏冠名/摄

　　从收藏家、到观复博物馆馆长、文化杂家、玩自媒体玩出花儿的老炮儿……马未都的步伐从未停过，还向着越来越“大发”、越来越时髦的方向坚定不移地走下去。如今，是新媒体爆发的时代，观复博物馆里办展玩起了直播、馆里养的喵星人们在马馆长的任命下成了京城独家猫馆长。在接受记者专访时，他说，博物馆没必要“板着脸教育人”，希望所有走进博物馆的人们可以快乐地获得知识。

　　1 历代萌宠展玩起直播

　　7月底，观复博物馆年度大展《相看两不厌——历代萌宠展》启幕。在展览现场，一切都透着与众不同。不过可以肯定的是，观众走进的是一家以展示文物见长的私人博物馆，然而从开幕模式，以及现场游走的“嘉宾”来看，与其把它当成一个展览不如看做是一场新意与诚意都十足的“大趴体”。

　　200余件私人藏品文物陈列在一层展柜，足足占据了两个展厅，开幕式选在二层一处开阔空间，被邀请而来的家长、孩子以及媒体自觉地排排坐，静待马馆长的到来。然而在预定的开幕时间，名人马未都并没有现身，反而出现在台前的投影大屏上，此时，他正拿着话筒在一层的展厅面对摄像机玩起了直播。

　　2 让观众快乐地涨知识

　　“你们看，这带钩可是古代款爷特制的，要我说都不是秒杀，是秒毙爱马仕！”京腔一出，再加上浅显易懂的导览词，谁还管有没有开幕式，大家聚精会神，分分钟被马馆长的妙语引得哈哈大笑。这还不算完，一口气介绍完展览上的全部文物，马馆长冲着镜头发出邀请，请大家移步博物馆小院与真正的萌宠小矮马互动，一时间被勾起兴趣的孩子们追着马爷爷问着有关文物的小知识，现场还有网红举着自拍杆记录下这从未在博物馆里见过的一幕幕。

　　这就是马未都与观复博物馆正在做的事。这样一个史无前例的展览，也透露出马未都办私人博物馆的真实想法——博物馆没必要“板着脸教育人”，希望所有走进博物馆的人们可以快乐地获得知识。

　　3 中国首家私立博物馆

　　玩直播、在视频网站开设自制脱口秀，这几年那个时常与“收藏”“文物”相提并论的马未都总是在自己的博物馆里做着与新有关的尝试。或许正是骨子里的敢于尝鲜，马未都从最初就把握了先机。

　　马未都，北京“50后”，下过乡、插过队还当了几年机床铣工。然而从小就抱着文学梦的他在1980年走上了文学之路，只用一年就在报纸杂志上发表小说，并以此成为《青年文学》的编辑，彼时王朔、苏童的投稿都经过他的手。

　　然而在那个“发表一篇作品就能改变人生”的年代，马未都对文学的看法发生了微妙的变化，特别是在结交了收藏大家王世襄后，马未都弃文学而转投还没火起来的文玩古董。你可以在脑海中还原这样一个场景：从编辑部走出来的马未都随意地走进国营文物商店，以10块钱一个的价格抱回清三代的碗……

　　正是这样的积攒，中国第一家私立博物馆“观复古典艺术博物馆”在1996年10月成立了。博物馆内设瓷器馆、家具馆、油画馆、工艺馆、影像馆、门窗馆和多功能厅，其中以古代家具的收藏为最大亮点。

　　4 《百家讲坛》讲收藏火了

　　独特的经历，加上不断累积的见识，马馆长在2008年走上《百家讲坛》向大众讲收藏，这样的一次亮相，不仅火了自己，也火了收藏。而他这种北京大爷特有的范儿在直指春晚周杰伦《青花瓷》歌词存在谬误后，引起公众的更为广泛的关注。

　　如今，这个他自说、自导的博物馆衍生自制视频节目《观复嘟嘟》吸引了24.7万粉丝、累积4159万次播放，成了名副其实地“网红”。

　　搜索马未都的职务、简历，你会发现他的名头很多。这位收藏圈里的大家，却用自己的行动做着“杂家”才能完成的事。

　　5 让猫咪为文物代言

　　如同当年直言挑错引起公众对文物收藏、历史知识引发狂热兴趣一样。离机场不远，离中心很远的观复博物馆因为几只猫引来了众多探访者。大家想看一看马未都给几只猫盖了间什么样的办公室，又为什么给这些猫封馆长。

　　如同玩文物收藏一样，马未都关注的事物总能被他玩出花样，玩得极致。去年，这家私人博物馆还是透过一场与众不同的发布会，把院里养了多年的猫咪介绍给公众，透过这些身着清代八旗服饰、有大办公室坐的猫馆长，为文物代言、替观复“说话”。

　　6 处处宣传传统文化

　　或许在看到新闻时，不少人第一个反应是“炒作”，但真正走进猫办公室的时候，你却发现处处透着马馆长宣传中国传统文化的心思。这些猫中，有马未都自己放养的，还有别人弃养送过来的，它们平时也不出院，可以随意游走在摆着价值连城文物的馆内任何脚落。

　　在“猫办”里，每只猫都有自己的家，这里的一个知识点就来了：“这些猫窝是专门打制的，每个进出的洞口用的是古代家具不同的壸门造型，这个字可不是壶，而是多了一横，却念‘kǔn’。”此外，猫馆长的就餐区一字排开的瓷质猫食盆，还能帮参观者认识汝、官、钧、建、龙泉、吉州窑等品种瓷器的器型。

　　如何玩到极致？马馆长早就设计好了“方案”，猫馆长任命后，与观复猫有关的图书在这位当年的“文学青年”主笔下出炉，在不景气的图书市场销售出好成绩让出版社瞠目。这书里不止有喵星人与馆里文物的合影，还穿插着中国古代文化与猫之间密不可分的关系，而“猫什么时候与文物结缘”“中国画里什么时候出现猫的身影”等有趣的知识也被马馆长用最易读懂的文字一一揭晓。

　　（编辑：杨晶）