江苏省文化产权交易所与本报日前联合主办“艺术品与电子商务研讨会”，近20位专家就艺术品网络销售的主要瓶颈与趋势进行研讨。将于10月30日上线的雅德艺术交易网的设计框架成为研讨会讨论的热点。
与会专家认为，与电子商务在传媒、服装等众多行业势如破竹的情形不同，其在中国艺术品市场尚处侵扰阶段，还有一些瓶颈未实现实质性突破。随着雅德艺术交易网等新一代艺术品交易平台的出现，艺术品电商或成为改变传统艺术品交易方式的一股重要力量。
0.6％：艺术品市场交易总额中，网上交易占比很小
只需要用一组数据，就能说明电子商务渗透艺术品市场的大体情形。
世界上第一个艺术品电子商务平台出现于18年前。1995年，美国成立艺术品电子商务平台，被看作是艺术品“电商”新交易模式的肇始。
中国第一个艺术品电子商务平台出现于13年前。2000年，嘉德在线上线，揭开了中国艺术市场电商时代的序幕。
国家文化部发布的《2011中国艺术品市场年度报告》显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站已经超过了1000家。如嘉德在线、盛世收藏、博宝网等著名艺术网络交易平台；雅昌、艺术国际等艺术类门户网站的艺术品交易平台；综合类电子商务企业如淘宝、易趣先后开辟的艺术品交易频道；一些艺术品老字号如西泠印社、琉璃厂等试水开展网络交易；一些艺术家在淘宝开的网店等。
上述报告还称，2011年我国艺术品市场交易总额达到2108亿元，名列世界第一，其中艺术品网上交易额为12亿元，不到整个艺术品交易额的0.6％。
目前，艺术品网上交易主要有四种交易模式。一是网上画廊；二是网上拍卖；三是信息网站，即网站为买卖双方提供交易平台，赚取佣金或会费；四是网上商城，其由网站征集作品并出售，赚取佣金或提成。
瓶颈：保真、流通、保值增值、保管运输与资金安全……
为什么经过10多年的努力，电商仍然只能占到艺术品交易总额的0.6％？
与会专家认为，艺术品电商若想获得真正意义的成功，必须克服传统艺术品交易的几大顽疾，赢得比较优势。过往的艺术品电商并未做到这一点。
顽疾之一是难以保真。传统艺术品市场中，赝品泛滥，现行法律又难以支持购买方买假后的维权。既有电商虽然推出了“在线鉴定”等举措，但不能保证所有作品都是来自艺术家本人，鉴定的权威性、公信力不够，仍然难以保真。
顽疾之二是变现渠道十分狭窄。不少人投身艺术品市场是基于投资考虑，但传统艺术品市场的变现渠道十分狭窄，拍卖、画廊等有限的渠道远不能满足变现需求。电商平台不受时空限制，可以参与的人员众多，大大拓宽了变现渠道，但这种可能性是建立在电商平台产生足够的影响力、品牌效应之后。
还有，对于艺术品电商平台来说，安全的物流配送也是难题。较之淘宝所购物品，艺术品价格高，又容易损坏，通过快递运输风险较大；同时，网上交易的艺术品，其价格又没有高到每件作品值得派专人送达的程度。此外，艺术品电商的在线支付系统建设与担保能力，也远远不能和公共领域的那些巨头相比……
新一代艺术品电子商务平台纷纷出现，前景向好
虽然电商面对艺术品市场这块诱人蛋糕显现出难以下口的尴尬，仍有大量新的资本纷纷挤入，试图破解难题，抢占先机。安徽雅德馨香文化艺术品经营有限责任公司就是其中一家。
“雅德馨香”由安徽雅德理财管理有限责任公司控股。后者是2006年中国首家按国家理财规划职业标准设立的理财规划公司，其科学、综合分析银行、保险、证券、信托等金融机构经营的存款、外汇、黄金、债券、基金、股票、期权、期货等金融产品，住房、产权商铺、艺术品、收藏品等实物产品以及其它理财工具中的保值、增值机会，揭示其中的风险，利用资产配置技术，为个人与企业机构资产保值、增值，取得不俗业绩。从2011年10月开始，“雅德馨香”组建起一支由电子商务、艺术品经纪人、艺术品金融、法律等多方面专家组成的专家团队，斥资几百万元，专注于打造雅德艺术交易网。
“雅德理财”董事长斯劲松先生称：“我们在设计雅德艺术交易网之前做了大量调研，一是研究传统艺术品交易模式的缺憾，二是研究现有艺术品网络交易平台的缺憾，特别是研究理解国务院关于清理整顿各类交易场所的两个文件，在此基础上设计了雅德艺术交易网平台。目前看来，这个平台严格按照国务院关于清理整顿各类交易场所的要求，在很大程度上弥补了前两者的缺憾，赢得了一定的比较优势。”
据透露，该公司挑选上线艺术家的程序十分繁复。“第一步，我们在安徽省的中国美协会员、中国书协会员中，筛选出一个400人的大名单；第二步，我们拿着这个大名单，请一批直接从事艺术品交易的商人帮我们把关，判断这些艺术家作品的市场状况，由此去掉一半名字；第三步，我们拿着200人艺术家的名单，请一批艺术院校的教授对其学术价值把关，再去掉一半名字；第四步，我们雅德理财有一个近十人的艺术顾问团，他们再从学术、市场实行双重把关，最终筛选出不到10位艺术家；第五步，公司董事会成员对最后剩下的艺术家进行投票，确定几位上线艺术家名单。”斯劲松说，之所以这么做，是希望通过严格的民主决策程序，为消费者选对艺术家中的“潜力股”，实现作品保值增值的最大可能。
斯劲松说，“我们有两条艺术品保真措施，一是平台上只销售公司从艺术家本人处购买的作品，并且每一件作品都是我们从这些艺术家亲手拿来的作品中挑选的精品。第二条，就是我们提供回购服务，藏家将作品买入一年后，经过公司验证艺术品无损坏，可按原来销售价加上同期全国银行最高年存款利率予以回购。其中后面一条，不仅是保真的确信，也是又一道流通保值的保障。”
为保证购买者资金安全，雅德艺术交易网还采用了第三方资金结算系统，通过金融系统提供的支付中介业务汇划资金，实行对交易资金的监控和安全管理。
专家认为，中国艺术品市场虽然经历了近十年高速发展，至今仍是只有极少数人参与的一个小众市场。实际上，庞大的工薪阶层完全可以成为这个市场的重要参与者，只是市场需要有手段去唤醒他们，激励他们。阻碍工薪阶层参与这个市场的因素固然不少，其中两个重要因素一是赝品多，二是变现渠道狭窄。如果电商设计、打造出的平台解决了这两个不利因素，中国艺术品市场将实现新一轮的健康迅猛发展，“从雅德艺术交易网的平台设计中，我们确实看到了一些新的亮点，也看到了新的希望。”
（实习编辑：杨晶）
