书装展再度引发腰封热议

　　读者表示对图书夸大、不实宣传“深恶痛绝”；图书编辑称制作腰封为“宣传卖点”

　　第七届全国书籍设计艺术展正在国家大剧院展出，而关于书腰的话题也再次回到了人们的视野。对于网友对腰封的不满，中国出版工作者协会装帧艺术工作委员会副主任刘静告诉记者，设计师设计腰封，是配合图书责编的需要。而记者采访的图书编辑谭旭峰则告诉记者，制作腰封是为了突出卖点。

　　读者 “对腰封深恶痛绝”
 
　　中国内地从上世纪90年代才开始学习日本为图书系上书腰，并在2000年之后成为图书出版宣传的常规操作手段。

　　但是，近年来，图书出版“无书不腰”的状况也引起了读者的不满。不久前，豆瓣网友波斯蜗牛曾经建立了“恨腰封”小组，迅速引发了千人响应。这个小组里主要批判的其实就是一些腰封文字与实际情况不符的纯广告腰封。

　　有网友表示，“腰封是一堆名人说一堆莫名其妙的话”。其中最受网友诟病的是《问学余秋雨》和《我与父辈》。《问学余秋雨》的腰封推荐语是“古有三千弟子《论语》孔夫子，今有北大学生《问学》余秋雨”，而阎连科的《我与父辈》的腰封推荐词则更为夸张：“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》。”

　　随后，记者采访了两位经常购书的读者。读者贾不遂说，作为读者，自己对腰封是深恶痛绝，除非有自己特别喜欢的作品，否则其他的书买来第一件事一定是把腰封毫不留情地撕掉扔进垃圾桶。

　　而另一位读者甄世宇则并不那么介意腰封的存在，她说：“腰封一般都是广告内容，我会看一下，但是不会反感。而且我觉得拿腰封当书签挺好的，要不我看书的时候还得找书签。我觉得腰封这种东西有没有无所谓，不愿意看就扔了呗。”

　　图书编辑 腰封是更好地呈现卖点

　　曾经在单向街书店工作之后又来到出版社当起图书编辑的谭旭峰说，自己对书封的看法通过两段不同的工作经历，也来了个180度的大转弯。以前，作为读者和书店店员的时候，不喜欢腰封，现在明白了这是推销一本书的手段。好的封面和文案的确可以起到影响消费的作用，而且也可以让读者在短时间里了解一本书。

　　在谭旭峰眼里，当书本被制造出来以后，就成为了一个产品，理应进行最好的营销。“就和卖洗发水，卖电脑，所有商品都一样啊，根据事实进行修饰，蛮正常的吧，用最简练的方法让读者了解一个东西。”

　　出版了包括《杜拉拉升职记》在内的一系列畅销书的博集天卷出版公司的媒体负责人欢莹也表示，书封的确可以让图书得到更多的被关注机会。她说公司里也曾经设计过几个没有腰封的书，结果发现的确不如有腰封的书有卖相、好看，所以现在几乎所有的书都会配上腰封了，从销售的角度，腰封也可以更多地把卖点呈现。

　　设计师 腰封设计与否看编辑需要

　　对于图书界“遍地腰封”的情况，刘静说，在图书没有市场化的时候，国内的图书是没有腰封的，如今随着市场化的深入，有些腰封也越做越大，语言也比较具有煽动性。

　　同样也是设计师的刘静告诉记者，在出版社里设计书封时，很多时候设计师是不会在设计时就考虑腰封该如何设计的，而是在封面设计没有问题，责编提出应该加腰封的时候才会加上腰封。

    （编辑：李明达）