季风新店走“概念设计”路线，入口的白色弧形书墙成标志。
国外的设计书店优美的灯光运用；台湾的诚品书店通透之外兼具时尚感；更有和建筑融为一体、寄居于教堂的书店。国内概念设计书店要走的路还很长。
大圆弧形书墙、全白室内粉刷、烛台和假窗，当然还有一排排准备填满的书架，这是一家精心设计的书店。在实体书店严冬的大环境下，去年还在为场租苦苦挣扎的沪上知名书店季风书园逆势扩张，悄然在寸土寸金的徐家汇百脑汇大厦开出第七家分店，也是第一家概念店，并于昨天开始试营业。“我们认为，实体书店是不应该消失的，也不能完全被网络书店所替代，没有了实体书店，读者其实到网上找书也会没了方向。在我看来，就算在金融危机下实体书店还是有它的市场，但一定要转变原先的经营方式和书店模式，这家概念分店算是一个尝试。” 季风书店老板严博非对早报记者说。
新店概念先行？
走出轨交一号线徐家汇站朝漕溪北路方向走50多米，近建国宾馆就是新开张的百脑汇大厦。季风书园的新店就位于百脑汇大厦5楼，整栋大厦几乎都是IT数码产品贩卖店，季风书园在整栋大厦里显得有点“格格不入”。也正如此，季风书园的存在丰富了整栋大厦的业态和人文气息。走入季风书园，扑面而来的都是白色，白色的书架、书墙和粉刷，书店的设计肯定是希望往简约风格靠拢。不过，只有白色虽然简洁还是有点单调，目前为止还是无法用颜色和其他显眼的设计来区隔不同种类的图书摆放区域。书店大门口的大圆弧形的书墙是整个书店设计最大的亮点，只是目前还缺少足够的图书来装扮它。因为是试营业，整家书店几乎没有人气，图书也不够多。
据季风书园董事长严博非介绍，这家季风书园新分店共720平方米的营业面积，书店的设计构思出自他本人，然后由设计师付诸实施。“在我的构想中，季风书园徐家汇百脑汇店是一家概念店，它一方面保留季风原有的思想性特色，但另一方面书店更具有亲和力，偏重于年轻化和都市化。季风陕西店可能比较硬，这家新的分店更加柔软一点。作为一家定位年轻人的书店，独特的设计是一大特色。”严博非对早报记者说，“我相信，这是上海最漂亮的一家书店。”
除了区别于其他书店的精心设计，根据规划，书店将专门辟开一个讲座区，缓解季风陕西店每次出现沙龙讲座时出现的拥挤不堪的场面。在阳台上，还将开辟一个café shop。
书店只能委身商场？
今年以来，国内不少大型书店关停，比如交大昂立连锁书店、北京第三极书店等，新华书店连锁也收缩得很厉害，所以季风书园在金融危机和书店严冬的大环境下开分店，算是冒险地逆势而上。去年季风书园陕西南路地铁店还遇到租约危机，在各方面的关注和呼吁之下，季风书园才勉强在原址生存下来。“百脑汇也关注到了这一事情，后来他们主动找我们洽谈在他们那里开分店的事宜，然后就一拍即合。目前他们给我们的租金是比较优惠的，比陕西南路地铁站分店的租金还要便宜，合约长达6年。”严博非介绍说。季风书园在来福士广场的一家分店，其入驻形式与这家新店颇为相似。目前不少大型商场都有意开辟一个区域，提供给利润不高的书店，以丰富自己的业态。书店藏于商场之中，这是全世界大都市书店的生存方式之一。但严博非认为，不能总是指望商业地产公司发善心收容书店，政府更应该对实体书店经营提供优惠政策。为此，他也一直在各界奔走呼吁，因为“城市不能没有实体书店”。[NextPage]
不过，尽管书店经营方希望在书店设计上眼前一亮，但实事求是地讲，与港台和国外不少知名书店比，设计上还是略显粗糙。除了书店设计之外，国内书店需要转变观念的还有图书营销模式、会员俱乐部管理，甚至图书的分类和码堆。“新店试营业两周内，普通读者打9折，会员再折上折。”严博非说，百脑汇大厦目前还刚刚开张营业，试营业中的季风书园也还将等待漫长的书店人气培养和成熟期，“这是我们面临的挑战。”
季风大众不会有竞争？
与百脑汇大厦毗邻而居的美罗城，这里也艰难地生存着一家知名连锁书店——大众书局，其营业面积近3000平方米，这对邻居的正面交锋竞争似乎不可避免，而在它们对面的港汇大厦还藏着一家新华书店。不过严博非的观点是，“我不认为我们会构成竞争，我们的目标客户还是有所差异，况且书店的聚拢效益只会带来更多的读者，这对我们两家书店都是好事情。”
大众书局相关人士昨天在接受早报记者采访时也表达了类似的观点，“我认为季风书园入驻徐家汇商圈，是一件好事。这意味着图书文化的进一步繁荣，有助提升整个商圈的文化含金量。作为民营书业同行，季风的加入令人欣慰；同时这也成为一种动力，促使我们更加努力。”大众书局同时表示，大众书局和季风书园在定位上应该有很大区别，“我们坚持‘以内容为核心的商业地产’经营模式，以图书内容经营为主体，与相关文化业态相结合，发展阅读的延伸产品，根据不同市场的需求，打造新生活文化mall的精品组合。季风书园主要走人文社科路线。不一样的定位，吸引不一样的受众，因此，季风新店开张，对我们美罗店不会有太大影响。”
（编辑：李明达）
