“最好的朋友在身边，最爱的人在对面。”
2020年伊始，最让不少90后振奋的或许就是《爱情公寓》的续集终于来了，但最让人遗憾的，是《爱情公寓》迎来了终季。
1月13日，爱奇艺独播的《爱情公寓5》上线16小时站内内容热度突破9000，成为继《亲爱的，热爱的》《破冰行动》《都挺好》之后第四部内容热度超过9000的爆款剧集，同时也打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史记录。同时，爱奇艺数据显示，《爱情公寓5》上线28小时便吸引了超2800万爱奇艺会员观剧。
《爱情公寓》这一陪伴粉丝走过十一年的经典IP，号召力显然不减当年。为了给一代人的青春记忆一个完美的谢幕，此次爱奇艺升级用户娱乐体验，在档期选择、用户互动、观剧体验、内容消费场景搭建上都下足了功夫。
不过，每个人对完美谢幕的定义不同，或许，这些陪伴了粉丝一整个青春的主角们最终的归宿还是会有缺憾，但是，《爱情公寓》留给粉丝的感动与快乐，一直都在。
点燃春节档的全民追剧热情
2009年，《爱情公寓》第一季刚播出时，陈赫、娄艺潇、李金铭等都只是演艺圈的新人，他们甚至不知道这部小制作的戏能否播出，幸运的是，这部戏播了，而且“爆”了。《爱情公寓》中，3601和3602里居住的七位不同背景，不同理想的青年男女，在那些喧嚣又难忘的日子里用嬉笑怒骂传达了新新人类的价值观，并成为了90一代的青春记忆。
作为十一年老IP，《爱情公寓》的国民度不言而喻。艺恩数据显示，《爱情公寓5》用户画像年龄分布中，虽18-24岁和25-30岁为主力群体，但1-17岁受众群体和40岁+群体也占据了不小的比例，受众辐射范围不可谓不广。毕竟就算如今不少剧粉早已迈入职场，但《爱情公寓》依然是情怀所在。
作为《爱情公寓5》的独播平台，爱奇艺将终季的播出时间放在了春节档。洞察到了《爱情公寓》喜剧题材与春节档合家欢属性的高度契合后，爱奇艺选择让《爱情公寓5》在新年伊始“温暖回归”。
“终于等到你，还好我没放弃。”五年的等待有多焦灼，从疯狂刷屏的弹幕就可见一斑。《爱情公寓5》的弹幕中，有对人物成长的感慨：“大家都圆满真好”、“大师兄瘦了”、“吕子乔都有孩子了”、“依然是厕所来的张伟”、“胡一菲曾小贤领证了”；有对离别的伤感：“看到终季觉得好伤感”、“青春终结曲”；也有对时光流逝的感怀：“我都大四毕业了”、“从小学看到现在高三”。
线上弹幕交互让剧粉们 “隔空对话”，寻找共鸣感与归属感外，爱奇艺此次联动平台生态，通过泡泡虚拟社区、明星聊天室等社交互动，最大程度调动了春节档受众的观剧热情。早在《剑王朝》播出时，爱奇艺便首创了框内“聊天室”的互动玩法，剧集收官之日主创李现、李一桐空降聊天室与观众热聊，每分钟互动消息超一百条。在《爱情公寓5》播出期间，实现粉丝“边看边聊”实时互动需求的线上聊天室也将在后期登场。
此外，爱奇艺在泡泡APP中构建了“爱情公寓虚拟社区”，主题活动以3101、3201、3301命名，剧粉们参与#爱情公寓5追剧大会#话题，便可以赢取精美福利；#欢迎入住，你的室友是谁#活动下观众可以分享自己最想选择的室友；#我有签名照，你有故事么#则是在征集十一年来《爱情公寓》留给剧粉们的独家回忆。
在主演娄艺潇、李佳航、孙艺洲、李金铭等爱情公寓元老邀请用户入驻泡泡虚拟社区以及主题活动热度拉动下，目前《爱情公寓》圈子已有41.8万圈友。如此火热，不仅是因为“爱情公寓虚拟社区”提供了打榜、明星应援、第一手追剧资讯等，更重要的在于其满足了圈层用户的延伸互动需求，剧粉们可以一起怀念青春故事、猜测神秘房客、展开对后续剧情的讨论，让追剧之旅不再孤独。
多元消费场景承载情怀与寄托
在《爱情公寓5》的开发上，爱奇艺以IP为核心为用户提供了线上线下结合的IP消费场景，以更多元的娱乐选择提升了剧粉体验。如今，娱乐内容消费场景正在呈现出线上线下融合的新趋势，针对同一群体的不同消费场景提供内容、产品或者服务，多渠道聚集内容消费者已经成为了主流。
《爱情公寓5》开播前，片方便联合爱奇艺在上海、杭州等线下多地推出了《爱情公寓》主题嘉年华，完美复刻了老粉们熟悉的3601套间，粉丝可以拍照打卡，真实体验爱情公寓租户的生活环境，此外，现场还有VR看剧、心愿墙留言、爱情公寓主题酒吧调酒等诸多粉丝福利。主题嘉年华这种文娱消费场景，其实也是线下消费场景中用户粘性最强，效果转化最快的形式之一。
有现场参与了主题嘉年华的剧粉在微博感慨道：“太还原了！脑海里瞬间回想起来了好多剧里的经典情节。”上海、杭州之后，不少粉丝在官博下留言呼吁《爱情公寓》主题嘉年华可以落地北京、南京、成都、重庆等热门城市，体验一把现场的乐趣。和VR一样，主题嘉年华这种沉浸式体验当下已经成为了线下文娱消费场景的新发力点，《爱情公寓》主题嘉年华不仅让创意表达在线下打开了大众消费市场，也赋予了IP内容形态更多的想象力。
在线上，《爱情公寓》IP衍生品也在剧集开播时同步登场，爱奇艺商城便上线了《爱情公寓》珍藏版绘本（漫画版）、定制钻石年卡（实体卡）、官方纪念积木、张益达同款卫衣、咖喱酱同款帽衫等众多相关衍生产品。IP衍生品其实从来都不是刚需，但因其的核心价值在于故事、情怀，在于精神、热爱，故而是粉丝们的情感依托所在。
多元文娱消费场景的本质，实际上消费的就是内容本身，正是因为有《爱情公寓》这一优质IP作为核心驱动力，多元文娱消费场景并行提升用户体验、反哺剧集热度、挖掘IP价值才成为可能。同时，围绕剧集内容构建的多元消费场景，也在终季完成了剧粉对《爱情公寓》这一IP“情绪”需求的全方位覆盖。
此外，在《爱情公寓5》的开发上，爱奇艺基于“文娱内容创作多元化”的思路为剧粉带来了“追剧大礼包”，相关互动剧、竖屏剧、定制VR剧等富有科技感的内容，在《爱情公寓5》播出期间都将陆续与观众见面。这些创新技术与《爱情公寓》十一年情怀的完美融合，也将让观众在重温经典的同时，拥有了全新的观剧体验。
不管是多元互动玩法、线上线下消费场景融合，还是科技赋能内容，爱奇艺都在以娱乐体验的升级，来安放《爱情公寓》十一年老粉们的青春与追剧情怀，并为这部国民IP画上一个美好的句点。
“骑白马的不一定是王子，也可能是唐僧”、“你有什么不开心的事情，说出来让大家开心下”，播出十一年，《爱情公寓》为观众们留下了太多的金句。再过十年，段子或许会褪色，但《爱情公寓》带来的成长感悟不会被遗忘。曾经的花花公子吕子乔变成了成熟的丈夫、父亲，总让人不放心的张伟也开始为了追上发光的人努力成长，《爱情公寓》这一路，是主角们的记录，也是观众们成长的记录。
如今，这部走过十一年的IP已近尾声，粉丝们希望剧中的主角们能有一个无憾的结局，而爱奇艺则希望最终季能带给用户最完美的娱乐体验。虽然如今网络上均是不舍的声音，但曲终人散终有时，正如《爱情公寓5》第一集开场白中所唱一样：“新的故事，总要起航。”或许，全身心享受这为数不多的“重聚日子”和温暖终章，才是正解。
（编辑：夏木）
