随着《驯龙高手3》的上映，好莱坞合家欢动画再一次进入了中国观众的视野。
一直以来，凭借着合家欢这一定位，迪士尼动画、梦工厂、皮克斯、照明娱乐、蓝天工作室等好莱坞动画公司，在动画电影这一领域几乎处于不败之地。
但在当下，国产合家欢动画无论是在产出数量还是票房占比方面，仍然处于弱势地位。自《大圣归来》之后，虽然国漫崛起的口号一时间响彻大地，但四年时间过去了，我们想看到的“春天”远未来临。
与此同时，开始有更多国产动画在《大圣归来》的带头“示范作用”下，走向了年轻向、成人向。
相比较在全球市场频频出现爆款的好莱坞合家欢动画，“合家欢”这条路能成为国产动画电影未来的主流发展方向吗？
合众动画为好莱坞主流，低幼向占国产动画“大头”
目前来看，全球最吸金的动画电影都是好莱坞产出的合家欢型，受众均面向全年龄段观众。
从过去的《疯狂动物城》《寻梦环游记》《神偷奶爸》系列，到去年的《超人总动员2》《无敌破坏王2》《精灵旅社3》，再到今年的《驯龙高手3》，以及还未上映的《冰雪奇缘2》《狮子王》《小飞象》《玩具总动员4》《爱宠大机密2》等，好莱坞动画电影一直以来都坚定着“合家欢”这一基本路线。
可以说，剧情延续的系列型合家欢动画，是好莱坞动画在全球制胜的关键秘诀。这些影片的受众并不仅仅只针对美国儿童，而是面向全年龄段，能够在更大范围内覆盖更多的观众群体，并且在剧情上完全兼顾了成年人与儿童的口味。
但相比好莱坞动画，国产动画电影发展所面临的最大难题之一，恰恰就是目标受众的局限性。长时间以来，大多数人仍然认为国产动画只是给孩子们看的。
在艺恩网发布的《2017-2018年中国动画电影市场研究报告》中，数据表明，在2015-2018年的四年时间里，全年龄段合家欢动画整体票房规模达127.5亿，占据动画电影整体市场中的71%，是动画市场的重心所在。
其中，进口合家欢占进口动画电影票房的89%，数量占比75%；而国产合家欢则在国产动画电影票房中占39%，数量占比仅为19%。相比之下，国产少儿动画电影则在数量上占到了77%，票房在四年间占据动画市场的48%。
目前，儿童动画电影，或者说低幼动画，是国产动画电影的第一大门类。并且这部分作品，多为TV动画的电影改编版，这其实是由受众局限所造成的。儿童群体年龄层低，接收IP渠道单一，能够接触到的动画品牌以电视动画为主。
用户决定市场导向，面对亲子的观影刚需，这就决定了主打低幼向以及亲子向的国产动画电影，在产出数量上仍然占据国产动画的“大头”，且能够开发的电影IP仅仅只能集中在几个被儿童所熟知的品牌上。
而在国产动画电影的数量和票房占比上占据第二位的合家欢动画，除了《熊出没》系列之外，整体还没有找到适合进行电影开发的IP系列，因此，国产合家欢动画更多需要以原创故事作为支撑。
但很多时候，某些低幼向的动画却也打起了“合家欢”的旗号。事实上，主打亲子观影的低幼动画，并不能与合家欢动画划上等号。某种程度上，这也显示出某些国产动画定位模糊的问题。
分众的国产动画，与难以打破的年龄圈层
当前，国产动画电影的两个明确定位，主要分为成人向和亲子向，并以此基础决定了影片的内容导向。
除此之外，由于目前国产合家欢动画与低幼动画仍然存在模糊地带，因此，合家欢动画很多时候在国内被认为是儿童动画的代名词，但其实这两者之间并不是同一个概念。
从追光动画成立伊始，王微就决定要做“面向大众的合家欢”CG 动画：“合家欢很难，因为想要做到这么多不同阅历、不同经历的人都会喜欢一个电影，是很难很难的事情，做成功的典范很少，做不好就变成儿童电影。”
而在《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》之后，面对并不如意的票房成绩，追光也从合家欢的路线中转而走向了成人向动画，并制作出了第四部、也是追光的第一部成人向动画《白蛇：缘起》。
显然，这次尝试凭借着4.46亿票房，创下了追光动画旗下作品的最高成绩。
另一边，凭借小成本撬动高回报的低幼向国产动画电影则更是不胜枚举。
其实，而面对尚未成熟的国产动画电影市场，国产动画一直以来就是分众动画——一个是专攻少儿的低幼动画，另一个则是主打成年观众的成人动画，二者明确分离，有着明显的受众年龄段“割裂”，这也造成了国产分众动画在受众上难以打破圈层。
像《大圣归来》这样的票房爆款，现在已经被验证为是一个偶然。去年口碑较好的《风语咒》票房仅取得了1.12亿的票房，导演刘阔曾提到：“我做动画一直是希望能让更多成年人，回到看国漫的队伍中来。”
虽然该片位于2018年国产动画票房排名第三的位置，但相比《大圣归来》和口碑参差不齐的《大鱼海棠》，《风语咒》并没有再一次创造票房奇迹。
其实，国产低幼动画与成人动画的分众，在很大程度上导致了观影人群的分流，低幼动画得不到年轻主流观影人群的支持，成人动画则被组团观影的亲子家庭“排除在外”。
而全年龄段的合家欢动画，显然更具备市场优势。
合家欢才是国产动画最需要的未来
事实上，合家欢动画在票房爆发性上具备更大的可能性，因此，打通全年龄段才是动画电影能够取得高票房的秘诀。
合家欢的概念最早由皮克斯提出，经过多年发展，好莱坞的合家欢动画自作水平早已成熟，《超人总动员》《神偷奶爸》《疯狂动物城》等合家欢动画在全球范围内的强劲吸金能力，也有目共睹。
反观国内，很多动画电影制作团队往往将目标放在圈层化的分众作品上，在以年龄段划分目标受众的同时，放弃了动画电影更应该具备的“合家欢”属性优势。
不过，相比好莱坞的合家欢动画电影，彩条屋影业总裁易巧则认为，当下的中国难以创作出真正的合家欢影片。“以往的作品更多希望做‘合家欢’，其实我觉得这是个伪命题，我们现在根本做不出合家欢，做出来的大多只是相对劣质的低幼产品，反而深深伤害了成人观众。”
在此前接受媒体采访时，他提到，好莱坞合家欢动画特定环境中诞生的，目前中国生产出类好莱坞风格的合家欢动画电影并不现实，“美国历史比较短人比较自信乐观开朗，它制作的又是全球文化，所以更倾向于制作普世情感的合家欢作品。”
而另一方面，易巧则认为，具有本土特性的国产合家欢动画电影会存在更高的可能性。
而在国产动画中，具备本土特性的影片并不在少数，例如取材于“孙悟空”这一IP的《大圣归来》，取材于“白蛇传”的《白蛇：缘起》，展现侠义精神与守护的《风语咒》等。但从严格意义上来说，这些作品并不是合家欢动画，而是更贴近年轻受众的成人向动画。
但是，主打合家欢的合众动画才是中国动画电影最需要的“未来”。一方面，中国动画观众一直以来都难以被带动起来，在分众的情况下，影片还要面临与真人电影争抢受众的局面，加速了受众流失。
另一方面，能够让儿童感到满意、又能经得起成年观众推敲的合家欢动画，才能在潜移默化中改变主流观众认为“动画只是给孩子们看的”的既有印象，逐步打破圈层，从而在整体上改变目前国产动画面临的尴尬局面，同时也能突破国产动画的整体票房瓶颈。
因此，全年龄段的合家欢合众动画，才是未来国产动画发展的真正方向。
（编辑：夏木）
