《泰囧》票房狂飙12亿多元，各种声音都有，有鼓掌欢呼者，有骂其三俗者，更有业界投资人欲仿效其模式复制一把。然而，这样的票房不可简单复制。

　　给“怨妇”当头一棒

　　《泰囧》的成功，给一直持怨妇心态的创作者当头一棒——别再抱怨创作环境、审查制度乃至观众的欣赏习惯，要怨只怨自己拿不出好作品。中国电影市场2012年平均每天增加10多块银幕，全国已达1.3万块银幕，成为美国以外的第二大电影市场，这为单部影片破10亿元创造了良好基础，影片票房不佳，只能说明影片本身质量有问题。

　　只要统计一下每年票房前10名影片首周末票房与最终票房之比、单日最高票房与最终票房之比，就能知道前者大概是1:2.5－3，后者大概是1:8－10。《泰囧》首日票房3500多万元，单日最高1亿元左右，首周末票房3亿多元，就已经预示其票房有超10亿元的趋势。但首周末后，业界却普遍判断其票房只会在5亿元上下，这说明我们的市场分析能力很差，我们的专业人员很不专业。

　　质量好决定高票房

　　中国电影市场化程度已相当高，中国电影的产业化已初具规模，但业界似乎脑筋还一时转不过弯来，投资人对市场的敏感度仍然较弱。现在完全靠产品实力说话，影片质量不行，无论是久负盛名的导演、演员，还是算计精确的档期，都只是锦上添花，决不可能起到决定性作用。《泰囧》取得高票房，说到底是影片质量好，所谓营销和档期无非是在好影片的基础上添了一把火而已。一部影片，只要能让中年观众一个半小时内不上厕所，就是有望取得高票房的影片，这条定律屡试不爽。人艺著名表演艺术家于是之等对好戏的判断就是观众不咳嗽，“不给观众上咳嗽戏”是他们的总则和标准。《泰囧》节奏明快，笑料百出，讽刺善意，轻松好玩，真的是一部好电影。

　　值得庆幸的是，《泰囧》的成功也不是所谓过度营销的成功。在中国电影市场化初期，投资人不重视营销时，做好市场营销确实曾是影片成功的第一要务。曾有一种说法：发行好一部质量好的影片不算本事，发行好一部质量差的影片才是能耐。但在目前市场化程度较高的市场上，过度强调营销手段则大不合时宜。近年来，名导们争先恐后模仿好莱坞大片的视听轰炸手段，无所不用其极地采用各类营销手段忽悠观众进影院，观众观影后往往对故事的完整性、影片质量表示不满。与这样的电影相比，《泰囧》严格按照商业类型片的规律说故事，反而深受欢迎。它类型定位准确，就是要做喜剧片，而不是贪心地想在一部电影里塞进太多东西，制作非常到位。

　　简单复制必定失败

　　《泰囧》成功了，很多投资人跃跃欲试。《泰囧》的奇迹可以复制吗？

　　奇迹是创造出来的，简单复制必然失败，这就是文化产业的投资规律。《疯狂石头》后的《疯狂蠢贼》怎么样？《饭局也疯狂》呢？《失恋33天》的同类型影片怎么样？《叶问》之后的《叶问前传》怎么样呢？美国电影《哈利·波特》《变形金刚》系列成功了，但其不是简单的复制，而是都有新的创新和突破，都有巨额投资支撑，无论是技术层面还是内容方面都超过前部。就小制作影片而言，几无成功案例可循。《泰囧》的成功，可遇而不可求。即使是导演徐峥本人，我们相信他会再拍出好作品来，但一定能超过《泰囧》吗？不太可能，也不现实。好作品既难复制，也难超越。有投资人讲，徐峥可能会拍出比《泰囧》更好的电影，但未必会再度创造票房奇迹，这种看法倒是比较客观。

　　说《泰囧》不可简单复制，还因为观众的消费心理确实十分复杂、神秘。上世纪80年代末有一部台湾电影《妈妈，再爱我一次》也掀起过观影高潮。其实很难说该片的艺术水准和演员演技如何优秀，只是影片主题与当时的社会心态、人们的心理产生了某种契合，触动了观众那根神秘的心弦。观众的心理是变化的，这是真理；知道变化的细节，这是学问，需要投资人不断探索。有一点可以肯定，如果刻舟求剑，不懂艺术创作规律，想入非非地简单复制，那肯定——此路不通。

　　（编辑：郭宇）