新年临近，喜爱电视的人们在期待元旦春节电视文化大餐的同时，也将不得不面对多次名列十大恶俗广告的巨人集团脑白金广告的轮番轰炸。不管你愿意否，脑白金广告中的“老头老太”将在你眼前着劲爆服装不厌其烦地扭来扭去，不知疲倦地唱着那单调乏味的广告词。

　　有意思的是，一般广告主虽行恶俗之实，但却坚决否认恶俗之名，而脑白金却十分乐意自认恶俗。据《经济参考报》报道，巨人集团一负责人坦言，“年年都被称为恶俗广告。但这是我的考核条件，老板说如果进不了十大恶俗广告的排名，我奖金的60%就被扣除了”。真叫人大开眼界。

　　广而告之乃广告的天然目的，所以有人说让人记住的广告就是好广告。这自然是广告题中应有之义，但绝不是广告的全部。当下广告早已过了纯粹推销产品的阶段，而以塑造品牌形象为重点诉求。即便单纯推销产品的广告，也十分注重品牌的整体文化内涵和价值观。国内外一流品牌莫不如是。

　　但国内广告日益粗鄙化是不争的事实，恶俗“玩家”也绝不仅仅是脑白金。回顾2012，各地恶俗广告可谓五花八门。南宁公交车广告“红豆生南国，相约看妇科”，远在唐朝的王维躺着中枪；苏州一餐馆宣称“不要告诉别人，你的肚子是被我搞大的”，令人恶心；成都一家房地产公司强调“成功太晚，商学院的很难是原配；成功太晚，年纪可以当她爹”，爆炒混乱而错误的价值逻辑；海南椰树椰汁炮制“每天一杯，白嫩丰满”，让人误以为这家颇有影响的饮料企业开卖丰胸产品……更有甚者，某些政府部门也粗鄙地开练“恶俗”，本年度影响最大者莫过湖北利川市旅游局在重庆推出的“我靠重庆，凉城利川”车身广告，引发巨大恶评，不得不草草收场。

　　恶俗广告之所以“野火烧不尽，春风吹又生”，与社会生活日益多元丰富伴生而来的粗鄙化有关。通过改写成语、改写真善美，通过挑战传统、挑战价值底线，通过抛弃良知、抛弃责任，借助利益追求至上的传播媒介，以求实现引领潮流、实现成功的快感，正暗合着社会生活中那些为了成功成名不择手段的粗鄙潜流。

　　可以预料，恶俗广告将长期存在下去，但它必须为自己的恶俗买单。仅仅在消费者中留下恶名是远远不够的，希望政府部门和行业协会加强监管，让恶俗广告付出应有代价。

　　（编辑：郭宇）