随着李安《少年派》、冯小刚《一九四二》、陆川《王的盛宴》的上映，贺岁档电影之争已经打响。今年贺岁蛋糕如何瓜分，微博营销蠢蠢欲动。

　　《王的盛宴》上映在即，周末便遭遇微博“砸挂”。有人在微博连发评论称，“无知无耻的陆川，请不要再用日本造型大片糟蹋中国的历史了！”更是号召网友不要去看《王的盛宴》。爱子心切的著名作家陆天明连连回应，反驳批评言论，并质疑：“这个人一定是另一家电影公司派出来为其它影片在十一月二十九日争票房的，居然公开号召大家别去看王宴。哈哈，做得也太露骨了吧？这么一点自信都没有？居然打压自己的同行。国产片已经够可怜的了，同行帮着同行吧，别自相残杀了。发展国产电影是大局！！”网上吵得一派热闹，观众其实很迷糊：这是演的哪出戏？

　　当下，微博已经成为不可忽视的力量。去年微博女王姚晨曾经陷入电影微博营销的漩涡：《蝙蝠侠》《蜘蛛侠》之争正酣，姚晨连续更新微博三条，大赞《蝙蝠侠》之余狂踩《蜘蛛侠》，随即被网友吐槽：“连配发的海报都弄错了。”是不是真的看过电影，是不是真的看懂了电影，网友唏嘘：微博影评变了味，成了变相的营销。

　　去年小成本电影《失恋33天》的票房神话，微博的力量功不可没。电影宣传的阵地，也从传统媒体转向微博：《让子弹飞》的照片在微博疯传，《将爱》大晒李亚鹏写给王菲的“微情书”，王小帅新片通过微博选演员……通过名人效应、制造话题、网友互动等方式，微博成为电影营销的新宠。今年冯小刚的“冯通社”，更是三句不离“一九四二”：“《一九四二》没有乐子、没有热闹、没有红火，有的只是历史的真相”、“让打工子弟免费看上《一九四二》”等等，有感官有话题，可谓未映先点上一把火，把人的胃口吊起来。

　　微博营销成本低、门槛低，很难把关，弄不好就陷入恶性营销。陆川的《王的盛宴》还没有放映，有网友就打压这部电影，甚而拿《南京南京》说事，给陆川扣上个“汉奸”的帽子，号召大家抵制这部电影。说句公道话，这对一个电影人来说很不公平：电影还没有上映，把你的观点强加给观众，造成先入为主，本来国产电影就不景气，这不是雪上加霜吗？

　　电影营销进入“微时代”，微博营销的名人效应、网络互动是优势，但被不良竞争扯入“骂战”，真的是中国电影的噩梦！

　　（编辑：郭宇）