《江南Style》爆红已近五个月，不少明星在各个场合大跳骑马舞；电视台举办跨年晚会叫嚣斥资千万请鸟叔；影视剧不惜将预告片做成“江南Style”版博眼球。日前，乐坛天王周杰伦忍不住发声，呼吁艺人联合起来抵制《江南Style》，但应者寥寥。
《江南Style》走红背后蕴含着怎样的密码？神曲走红给民族文化的传播带来哪些启示？
骑马舞、《江南Style》、鸟叔，因为搞怪神曲而红遍全球。在《江南Style》接受众人膜拜之时，周杰伦呼吁艺人联合起来，不要再《江南Style》。
周杰伦：不要再《江南Style》
近日，华语乐坛天王周杰伦出席某颁奖礼上感慨道：“虽然《江南Style》蛮好笑，但华语歌曲更厉害。不要被韩流追上，所有艺人要联合起来，不要再《江南Style》了。”
消息传出后，某门户网站在“微话题”专门开设“周杰伦抵制江南Style”栏目，邀网友讨论投票。昨日，记者在网上看到，在24小时内，超过237万网友留言发表看法。截至昨晚11点，共有51675名网友表示支持周董，认为“华语音乐当自强”。而反对抵制的则有11909名网友，称“艺术无国界。”
蔡国庆：不用“羡慕嫉妒恨”
相比网友们热火朝天的讨论，业内人士则显得比较理智和淡定。
著名军旅歌唱家蔡国庆接受记者采访时直言，《江南Style》走红很正常，国内歌手完全不用“羡慕嫉妒恨”。他表示：“现在是多元化的世界，音乐自然也是多元化的，不能说别人好了就去抵制。”
“这首歌的MV制作非常精致，在构思上也用了心思，充满了娱乐精神，这正是国内音乐所欠缺的，我肯定不会去抵制。”重庆籍音乐制作人山野表示，他非常喜欢《江南Style》。
更多的艺人、歌手则用行动来表达对《江南Style》的看法。在念慈菴第二十届中国歌曲排行榜欢唱会上，一向不轻易展现舞姿的张靓颖大跳《江南Style》。12月1日，萧敬腾在其成都演唱会上也上演了一秒钟变“鸟叔”的戏码。就连成龙大哥也在近日举行的亚洲音乐盛典上，大赞“鸟叔”有个人风格。
晚会到荧屏都在演绎江南Style
今年7月发行的《江南Style》，前三个月就两破吉尼斯：超4亿点击量、35个国家MV榜单排行榜冠军……
它的各种山寨、草根版本风靡于大大小小的网站，从魔兽版、到植物大战僵尸版、各种类型电影版、红军版、母子版、萝莉版再到美国海军版、韩国警察版等多达上千个版本如病毒般蔓延到世界每个角落。
就拿重庆来说，一些中学的课间操，甚至观音桥的坝坝舞都换成了《江南Style》。不少公司的员工都在私底下苦练骑马舞，以备在年会上表演。某银行职员付婷婷告诉记者：“我们从11月底就开始排练《江南Style》，还特意请了舞蹈老师。”
不仅如此，在娱乐圈和体育圈，明星出场要玩一把骑马舞；央视《新闻30分》破例多次播报该MV的神奇；影视剧力推《江南Style》版预告片；就连跨年演唱会也有电视台叫嚣要拿出千万元力邀鸟叔驾临……[NextPage]
《江南Style》为何这么红？
大众化的独特幽默病毒式的传播
《江南Style》何以红到这个地步？
重庆师范大学历史与社会学院教授赵昆生认为，如果《江南Style》仅仅走红网络，也许只意味着在年轻人当中的蹿红，但如果连报纸、电视等传统媒体也加入报道大军，只能证明其红得势不可挡了。“《江南Style》除了自身符合流行文化的各种元素，最重要的就是其采用了舞曲的形式，因为舞蹈不需要用语言来表达，属于大众文化最基本的表达方式，很容易让人接受。”在赵昆生看来，易于模仿是《江南Style》走红的一大因素，这种舞蹈各个阶层都能接受，无论是中老年人还是年轻人，还容易模仿，几乎不需要专业的培训就能跳。
著名娱评人谭飞表示，《江南Style》流行是迎合了“屌丝”心态，更是从众心理导致的跟风现象。“韩国明星一般都是俊男靓女，很少有像他这样一副屌丝形象，像一个中年大叔。再加上他奇特的骑马舞，显得非常独特，可以说是屌丝的逆袭。”他说，“语言没有国界，越是独特的东西越是世界的，幽默感也能超越一切。”
“当人人都爱，你不爱你就out了。当身边所有人都向你推荐这首歌曲时，你也许会认同这首歌。同时，众多明星也成为‘骑马舞’的忠实粉丝，从张东健、李东赫等韩国巨星到欧美大腕布兰妮、罗宾·威廉姆斯等，当世界各地、各种风格的网友自拍MV版本在网络流传时，你不了解它是落伍了。”谭飞告诉记者，《江南Style》走红也得益于“病毒式营销”模式。
“据我了解，《江南Style》的受众很大部分都是80后，如今这群人面临的生活压力越来越大。鸟叔的形象和动作极为夸张、幽默，活脱脱一个‘屌丝’形象，让人看了非常欢乐，正好为80后们提供了一种发泄情绪的方式，在跳《江南Style》时，他们可通过歌曲中幽默的曲风、强烈的节奏以及与众不同的舞步，达到减压的目的。”新派心理学家陈志林则认为，《江南Style》幽默、夸张的风格，正好为人们提供了一个发泄情绪的方式。
其实，《江南Style》走红有偶然因素，但更源于韩国歌手在欧美多年“拓荒”的累积效应。经过这几年SuperJunior、少女时代等韩国歌手的集体欧美“拓荒”的努力，现在的韩国流行音乐在欧美的认可度颇高，如WonderGirls的主打歌《nobody》也曾因为节奏明快、舞蹈动感被全世界粉丝争相传唱，并被网民翻拍数百个版本。《江南Style》正是搭上了这趟顺风车，再配合歌曲里拥有近年来欧美大热的电子乐因素，才让这首歌冲出亚洲，走向了世界。
华语“神曲”如何走出去？
挖掘自身内涵融汇西方艺术形式
其实，华语歌坛也曾出现过红极一时的“神曲”，比如《忐忑》、《最炫民族风》，但这些歌曲的走红都仅限于国内，如何才能走向世界呢？
资深娱乐营销人朱先庆认为，中国“神曲”本身制作粗糙是硬伤。“在国内，‘神曲’更多是指雷人，但《江南Style》事实上却是一首制作精良的MV，这与韩国对欧美音乐近20年的效仿追随是分不开的，他们对于MV的制作和推广非常成熟，特别是利用网络助推相当在行。”朱先庆说，“一首歌曲要想红遍全球首先得走出去，《江南Style》的走红离不开facebook、youtube等国外网络平台的传播，而我们时下最流行的微博也只能起到国内传播的作用。”
赵昆生则表示，近年来中国文化对于西方乃至全世界的影响正在加大。“过去好莱坞看不起华人电影，排斥华人文化，现在不一样了，好莱坞大片《功夫熊猫》就是一个例子。随着国家的强大，中国民族文化的影响力肯定还会进一步扩大。”赵昆生认为，一首歌曲的走红，以小见大主要还看背后的文化力量。“首先得让世界看懂我们，比如说莫言与贾平凹、路遥的作品不分上下，为什么他能够获得诺贝尔奖？就因为翻译得好。此外，中国人还要多走出去，在世界各地多挖掘自己的东西，加以融合，用西方先进的艺术形式来包装我们的民族文化。”
著名军旅歌唱家蔡国庆接受记者采访时表示，好的音乐更应该互相借鉴、融合，韩国音乐也属于亚洲音乐的一份子，能占在欧美流行音乐的顶端肯定值得学习。
（编辑：闫伟伟）
